线上、线下体育用品专卖店的持续扩张，加之知名运动品牌占据越来越多的市场份额，消费者对体育用品的需求愈加专业化、多元化，在这种情景下，颇为“鸡肋”的超市体育用品区可谓是“渐行渐冷”。

　　超市专区“很冷”

　　近日，记者分别走访了位于北京市海淀区的家乐福定慧桥店、朝阳区的世纪华联广渠门店以及丰台区的物美大卖场玉蜓桥店。在各店的体育用品区记者看到，中低档次的体育用品依旧是“冷门”，和食品、服装、日用百货等其他商品的销售情况相比，体育用品区的消费者数量屈指可数。

　　据家乐福超市的有关工作人员介绍，到该店体育用品区选购的消费者“很少见”，甚至自己时不时地会忽略体育用品区，而到别的销售区帮忙促销或理货。同样，其他几家超市的有关工作人员均表示，体育用品区的销售情况欠佳，近两年来变得越来越“冷”，“经常是这些货品一天都不用整理，因为压根儿没人碰，偶尔有顾客也是看看就走，可能是体育用品类别不多的原因吧。”物美大卖场的工作人员李婷这样说。

　　和超市体育用品区爆冷的情况相比，运动品牌店以及线上体育用品店的经营情况显得异常火热。近日，记者走访了京城多家体育用品商城，了解到多数运动品牌店、体育用品专卖店的经营情况近年来逐步“回暖”，越来越多的消费者偏向于选购品牌知名、更加专业、品质更优的体育用品或器材。

　　品牌太杂“看不上”

　　在走访中，记者随机采访的多位消费者表示，由于超市体育用品区的产品“品牌太杂”、“不专业”、“质量不好”等原因，往往不愿意到超市选购体育用品;受访者提到，运动品牌店、体育用品专卖店才是自己的不二选择。

　　“超市的体育用品，一看价格就知道不好，比如，专业级的羽毛球拍最低也得400多元/只，而在超市里一副球拍、还送俩羽毛球才50多元，这在超市那些产品里已经算是贵的了。”家住北京市海淀区兰德华庭的吴女士在接受采访时表示，即使是作为业余爱好，进行各项体育运动也越来越专业，“现在跟朋友们玩儿，如果体育器材不专业、质量还差又不是品牌的，你都不好意思拿出手。”

　　在京从事播音主持工作的白先生在采访中也提到，学生时代自己可能会到超市里选购体育用品，但工作以后运动“品位”就变的更专业，“运动品牌店和专卖店那么多，也都有网店，要买肯定要品质更好的。超市的是便宜，但是小品牌很难有质量保证，使用起来也显得很业余，所以我就果断舍弃。”白先生这样说。

　　专业化需求增多

　　“超市的体育用品多是平民化产品，大多非品牌，价格低，适合大众消费，而现在的玩家越来越专业化了。”6月13日，多年从事体育用品销售业务的李跃经理在接受本报记者采访时表示，随着消费水平及运动需求的提高，体育用品专卖店的品牌产品对消费者更有吸引力。再次，由于体育运动鞋服占据了体育用品市场绝大部分市场空间，使得体育器材本身就是“偏冷门”，而竞争力较低的超市体育用品区最终会惨遭淘汰。

　　李跃经理提到，随着体育用品线上市场逐步成型，有品牌、专业性强、性价比高的体育用品将吸引更多消费者，而超市专区的中低档体育用品将“渐行渐冷”。“各项运动的业余爱好者也开始变得更专业，对体育用品的需求必然会提高。”