OFweek半导体照明网讯 “我们是做品牌的，每年都会花费一大笔广告费。”这句话几乎成了现在许多照明老板的口头禅。是不是做了广告的照明企业就在做品牌，没有做广告的企业就不是做品牌呢？针对现在品牌的缺失，照明企业该如何通过自媒体自立品牌，提高推广效果呢？

　　自媒体只有硝烟没有战争

　　随着互联网技术和移动通信技术的迅猛发展，“自媒体”依托个人终端及时通信的蓬勃兴起，成为普通大众使用最广泛的传播平台，自媒体带来了“人人皆记者”、“人人皆媒体”的惊人态势。其中常用的新浪、腾讯、网易微博、Facebook等只是自媒体的一种表现形式，加之自媒体的主体多样化、平民化和普泛化，以及“点到点”的对等传播所带来的方便、快捷，越来越受到大众的青睐。

　　据统计，全国5亿网民中有3亿人使用微博，每天帖子更新数量达2亿多条。自媒体发挥出“人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者”的作用，凭借其交互性、自主性的传播特征，使得新闻自由度大幅度提高，传媒生态发生了前所未有的转变。而对于灯饰企业而言，广告媒体不仅可以提高企业的知名度，还可以扩大推广效果。

　　但媒体广告有专业和大众型之分，如果灯饰企业要整合供应商、经销商、人力资源，或者要建立其品牌在本行业的地位，就应该选择专业性媒体。如果灯饰企业要在消费市场促销，或树立品牌的公众形象，就应该选择大众型媒体。因为不同类型的媒体有不同的受众，企业品牌不一样，受众自然也不一样。

　　同时，选择媒体过程中，不能仅从媒体广告价格的高低去衡量一家媒体，关键要评估他的广告投放效果。而评估媒体投放效果最直接的办法是访问该媒体的一些老客户，或者向自己的目标客户了解他们对各种媒体的关注情况。除此之外，媒体自身的经营理念和社会责任感也十分重要。媒体自身的经营理念可以决定媒体的发展前途，而社会责任感将直接决定着媒体的影响力。

　　如何借自媒体营销你造吗

　　中国的灯饰产业已经经历了萌芽阶段、起步阶段和腾飞阶段，接下来将要向成熟阶段迈进，最后才会进入稳定阶段。在前期发展的过程中，由于受国家政策和行各种公约的制约，灯饰企业经营者的经营管理水平偏低，从而导致在品牌经营过程中，更多的灯企只是注重产品的销量和品牌的知名度，忽视了产品的质量等级、个性化和差异化以及产品在消费者心中的认可度和美誉度。那么该如何运用自媒体进行营销和宣传推广呢？

　　据了解，目前在灯饰企业之间的自媒体营销还没有一个经典案例，可是广为传播的“招商银行与微信漂流瓶”、“星巴克多维互动”却被众人熟知，从他们利用自媒体的过程中可以供灯饰企业借鉴一二。

　　首先，聚焦热点问题，占领舆情高地。自媒体具有碎片化、零散性的特点，当网络上出现热点事件时，微博、博客、论坛等网络平台会发挥“凸透镜”效应，使站在社会各个角度的网民，共同关注一个事件、一个问题，成千上万的网民通过自媒体表达观点。正因为此，往往会存在“先入为主”的观点，形成网络舆情高地，不管是真是假，只要谁占领了，谁就获取了网络民意，进而达到增加粉丝的效果。

　　其次，巧用网络语言，保持亲和形象。自媒体与传统的平面媒体存在着重大差别，以往电视新闻、报纸书刊都以“高、大、全”的形象宣传主题，语言书面化、样板化、脸谱化，缺乏生命力、鲜活力，往往不为网民所接受。运用好自媒体，就要和网络上流行的“甄嬛体”、“元芳体”、“陈欧体”等网络语言相连，巧妙的推出自己的产品，会起到事半功倍的效果。

　最后，注重点滴积累，赢得好的口碑。要发挥好自媒体的作用，仅仅依靠舆论引导、网络语言是远远不够的，“金杯银杯不如老百姓的口碑”，最重要的还是日常工作中做好点滴积累。对于灯饰企业来说，在消费群体中赢取好的口碑，最重要的就是用品质做保障，用诚信做护航，用真心换口碑。

　　未来或不可阻挡，但不知路在何方

　　品牌代表企业的实力和文化，有品牌的知名度和美誉度的企业赢得市场份额的几率会更大。品牌的形成需要时间来沉淀，但不同的企业在打造品牌的过程中所用的时间不同，这主要取决于企业的定位和战术。企业在打造品牌的过程中利用各种媒介进行推广，那么自媒体这种媒介未来发展趋势如何呢？

　　中国照明营销顾问、亮美嘉灯饰连锁机构营销顾问袁维文说道：“从微信诞生之后，这种自媒体就改变了传统媒体的现状，形成了‘人人都是媒体’的局面，人人都可以参与到这个过程之中。但现在的自媒体倾向于传播正能量，未来自媒体将会挖掘出它的商业价值，倾向于商业化，使得其更加完善。自媒体将会形成一种主流，但是它却不可能取代传统媒体，因为在整个大背景之下，它们都有其存在的价值”。

　　诚然，就好比药不值钱，值钱的因为它能治病救命，自媒体亦是如此。一位不愿透露姓名的行业人士坦言“自媒体的发展势不可挡，但在选择自媒体进行推广的时候，应该根据灯饰照明行业现在的情况一步一步进行。虽然现在每个老板都在尝试着运用微营销进行品牌推广，但又有几个人是真的懂微营销呢？未来，自媒体营销的发展是一种趋势，大家都在追赶着这种趋势前进，但前进的道路上还是要回头看看，纸媒在就近原则里面也是一个可供的选择”。

　　一千个人看《哈姆雷特》，就会有一千个哈姆雷特。公说公有理，婆说婆有理，只是各自站的立场不一样罢了。未来，谁也不能预料，那就共同期待吧。