体育产业链构成:我们将体育产业链划分为三大部分,一是体育赛事,是重要的内容源头,二是体育媒体,包括电视、网络、报纸和广播等,三是体育休闲,囊括了各种体育用品的购买和体育场馆的使用。

    观赏性和参与性的统一是体育产业最大的魅力。从商业价值角度看,足球(soccer)占据了全球体育产值第一的位置,接下来分别为美式橄榄球(American football)、棒球、一级方程式赛车、篮球等。

    美国体育产业发展现状:根据统计,2010 年美国体育产业总产值达到了4410 亿美元,占GDP 的3%左右,是汽车产业的2 倍、影视产业份的7 倍。而根据国家体育总局发布的公告,2008 年中国体育及相关产业实现增加值1555 亿元,占当年GDP 的0.52%,差距非常明显。美国的体育产业包括体育健身娱乐业、职业体育产业、体育用品业以及体育经纪业务等。

    体育产业盈利模式:从商业手段看,门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入是体育产业四种主要的盈利模式。俱乐部是最常见的球队的商业化运营模式,全球最顶尖的足球俱乐部皇家马德里俱乐部年收入可达5.1 亿欧元,在各家主要的俱乐部之上,是联赛平台的经营,2012 赛季,欧洲足球联赛整体收入达到194 亿欧元,相比过去一年增长11%。2012 年全球竞彩与彩票销量比为1:2.23,全球竞彩年收入约为680 亿美元。目前在中国,体育竞彩的年收入约为1300 亿元,并且继续快速增长中。

    我国对体育产业的扶持政策:2010 年3 月24 日,国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》,明确指出“到2020 年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”,这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划,可以说为体育产业发展定下发展基调,2011 年5 月16 日,国家体育总局制定并印发《体育产业“十二五”规划》,国家主席习近平也在多个场合表达了对中国体育产业做大做强的殷切希望。

    重点推荐公司:中体产业、浙报传媒、粤传媒。中体产业是国家体育总局控股的唯一一家上市公司,拥有体育基础设施建设、体育场馆运营、体育赛事运营、体育经纪、体育彩票等业务,公司在体育产业领域的业务线布局是最全的,后续控股股东国家体育总局为履行股改承诺有资产注入预期。浙报传媒子公司华奥星空拥有体育系统内唯一官方新媒体的独特资质,拥有互联网运营的各类牌照和资质,拥有国家体育总局各项目管理中心及各体育运动协会的丰富的合作资源与紧密的合作关系,具备开发体育信息资源、开展项目协会互联网商务运作和经营的权利,在数字体育新媒体领域具有开展业务的先发优势;雷曼光电在2011 年与中超联赛有限责任公司签订了5 年的合作协议,公司通过提供LED 显示屏设备的方式置换每场比赛12 分钟的广告展示时间,2014 年陆续与中甲足球联赛12 家足球俱乐部签署赞助合作协议,成为这12 家中甲俱乐部的官方赞助商和合作商。

    风险提示:体育产业化进程低于预期风险,宏观经济风险等。