据国家统计局数据，7月服装鞋帽、针纺织品零售额同比增长为12％，为 2013 年 10 月以来首次高于限额以上单位商品零售额增幅。8、9月的服装鞋帽、针纺织品销售情况仍延续了7月以来的好态势，同比增幅分别达到11．7％、11．1％。

    不过，随着服装业上市公司2014年三季报陆续出炉，可以看出市场分化愈发明显。据各家券商研报的统计，婴童、户外服饰的景气度较高，休闲服饰行业受外资、电商品牌冲击和分流，终端销售仍较疲弱。

    经过痛苦的两年，户外、体育服饰出现了复苏的苗头。据361°2014年第三季度营运概要，其延续了上半年的增长趋势，2015年春夏订货会接到的订单总金额较去年春夏季订货会增长11％，同店销售于今年第三季度同比增长4．7％。

    探路者2014年第三季度营业收入3．85亿元，同比增21．0％；营业利润0．63亿元，同比增36．8％。前三季度营业收入共为10．08亿元，同比增21．0％；营业利润1．96 亿元，同比增25．6％。

    “虽然从财务数据来看，不少体育服饰公司存货金额较高，但经过过去两年全行业彻底清库存行动，库存问题已经大大改进。此库存已经非以前的库存，不全部是经销商卖不出的货，更多的是为快速补货而备的现货。”鞋服行业独立评论人马岗表示。

    此外，政策利好让这个行业人心振奋。10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），从财政、税收、土地、就业和市场环境等方面明确促进体育消费。这让不少券商机构认为，未来十年将成为体育产业黄金十年。

    而《意见》中提出的“鼓励企业捐赠体育服装、器材装备，支持贫困和农村地区体育事业发展，对符合税收法律法规规定条件向体育事业的捐赠，按照相关规定在计算应纳税所得额时扣除。”更被业界笑言这是间接帮助体育服饰企业清理库存。

    “目前运动服装行业的复苏还难言乐观，并不是所有企业最后都能走出低谷。”马岗表示，从现在的市场份额来看，运动服装行业市场集中度已经很高，未来两年内难有较大增长。“在市场不好的情况下，已经重新回到增长轨道上的企业未来仍有看点。而有些仍没有复苏迹象的企业，处境就比较危险了。”