“双11”之后，各大品牌一面数着钱包，一面忙着“上头条”。要想得到各方的关注，拿到第一名，自然是最好的选择。1300多年的科考就是最好的例子，最后人们能够记住就是那700多名状元，榜眼探花则湮没其中。不过在开放性的互联网，这也引出来另一个问题：用什么样标准评第一？

现在，各家媒体最常引用到的2014年“双11”户外用品品类排名有三个，分别是马云版、品牌版和店铺版。马云版阿里巴巴官方公布，而是销量版和热销版是基于淘宝数据监测工具——数据魔方。这三个排行，入榜品牌和名词各有差异，从不同角度折射出户外用品行业的现状。

马云版：体育户外不分家

阿里巴巴官方公布的天猫类目销售排行中，户外用品并没有单独成为一项，而是作为运动户外类出现。一方面是由于参加“双11”的品类实在太多，另一方面也显示出来户外与体育的关联。这两个类别”形有异，神相似”，都符合了大众在生活质量提高后，对健康、自然的追求。在最近国务院，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，大量细则直指户外运动。在相当长的时间内，两者之间难以划分明显的界限，户外行业想自立门户还存在一定困难。

从入榜的品牌看，前两位是国际数一数二的巨头，三四名则由国产户外品牌分享。与几年前相比，现在深陷困境的国产体育品牌已难敌户外品牌的锋锐，越来越多的人开始青睐户外运动。

还有一个有意思的现象，最近两年，这三个入榜体育品牌都推出了自己的户外产品。阿迪达斯与耐克是以户外系列产品切入市场，而且不约而同的将跑步作为主攻方向，从自己最擅长的项目入手，扬长避短，并且快速在一二线城市布局。李宁则创建自有品牌Li-Ning Adventure，产品线以鞋服为主，从冲锋衣、羽绒服到登山鞋、溯溪鞋，一应俱全。在2013年，阿迪达斯和李宁都首次在ISPO展会亮相，大规模展示其专业户外产品系列。

在国内，户外与体育虽不分家，但已经不是一个小众产业，已经有了“称兄道弟”的资本。

品牌版：国产品牌排行脱节

与往年不同，由于淘宝数据魔方从11月11日24时开始出现了部分类目成交额、成交人数、成交商品数据无法显示的问题，因此这份榜单仅参照数据魔方中的排名情况进行公示，没有提供具体数据。榜单中排名依据为品牌天猫官方旗舰店、专营店、专卖店，以及以销售该品牌商品的天猫和淘宝店铺销售额总和。由于部分数据无法显示的问题，这份排名提供的更多是参考价值。

在数据魔方中，对于商品的分析更加细致，排除了体育、休闲等因素的干扰，进入榜单的品牌都是大家耳熟能详的户外品牌。居于榜首的探路者，今年自己的电商业绩也引人瞩目，成功加入“亿元俱乐部”，从2013年的7千万，一跃达到1.226亿。这与探路者今年进行的互联网战略转型密不可分，总裁彭昕表示，其电商收入占全部收入接近30％，相对于去年增长1.6倍的规模。

不过从前十名来看，国产品牌阵营明显脱节，3~9名均为国际品牌。提及电商，人们的印象最深的就是便宜，而在电商节，单纯评便宜二字，并不能赢得消费者。国际品牌给消费者的印象往往更加“高大上”，在集体打折促销的时候，他们更容易吸引消费者。对于一般消费者，他们并不会在乎是新款还是老款，只要样式好看，关键还是要有胸前的LOGO，也更容易受到宣传的影响，因为他们平时并没有哦真正关注户外产品。

处于前两位的国产品牌，都进行了大量的广宣，凭借积累的人气，在销售数量上占据了压倒性的优势，仅某款冲锋衣销售便超过32000件。其他国产品牌则没有这样的底气。

店铺版：冠军是最好的宣传

这里提及的店铺版是指：“户外\登山\野营\旅行用品”行业店铺排行。数据来源也是淘宝数据魔方，依据指数是“热卖指数”。热卖指数：主要根据店铺支付宝到账金额，结合销售量，通过数据魔方的公式转换后得出店铺在行业的热卖程度数值。需要提及的是，这个公式淘宝并没有没有公开。淘宝对于这个排行的定义为：找出行业里最火的店铺。

在这个排行中，骆驼户外官方旗舰店以微弱优势登顶，与榜眼的探路者官方旗舰店仅领先0.2%，不过这应该不会影响到骆驼总经理万金刚的心情。只要拿到第一，更多的消费者接触户外用品的时候会关注到骆驼，这才是最关键的。万金刚曾表示，不在意销售数字的变化，但是拿冠军带来了的品牌曝光能让品牌在不增加推广费用的基础上销售得到稳定增长。

在这个排行榜中，关键词语与专业户外密切相关，探路者、JACK WOLFSKIN、The North Face都是都是传统的户外品牌，而骆驼占据了两个席位，除了多年来积累的市场人气，不得不说也与这两年向专业户外的改变有关，从广告、赞助、到产品研发都在向专业化靠拢。虽然一向有驴友对骆驼的产品存有疑虑，但是从行业角度来讲，我们应该乐于看到品牌的转变。对于国产品牌，更多的宽容，能给他们更多成长的空间。

小编：名次的争夺，归根结底还是希望吸引消费者的关注。不过去年一位明星艰难的“上头条”之路告诉我们，家事、爱情、事业、登山，这些都不靠谱，实打实的上头条还是要靠大众的支持。如果换成品牌，想多多“上头条”，吸引消费者的关注，做好了产品才是最实在的。 （远志）