近段时间以来，公益营销这个词被提及多次。有结果显示，一个企业投身公益事业，在很多时候能给企业树立良好的形象，能为企业带来不可估量的财富。但是到底什么才是公益营销？公益营销是否真的有用？家具企业又是否能够使用这一营销策略呢？

    何为公益营销？

    所谓的公益营销，就是指以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。

    一般而言，很多大公司在制定长远战略时都会将公益事业作为一项重要内容来考虑。因为企业参加公益活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强。或许家具企业也应加入公益活动的行列中，树立起自己的社会形象，促进自身利益的增长。

    家具企如何开展公益营销？

    公益活动是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，而没有把公益落到实处。这对企业对社会而言，不免多了些丑态，只能遭到“嫌弃”和“抛弃”。

    因此家具企业在做公益活动时要避免“假大空”，同时也不能把公益活动当做企业营销的一种手段。回归做善事的本心，单纯的关心某种群体或事物的现状，为之有所行动以期改变其不好的现状，传播正能量，家具企业才能在无声之中收到意外的惊喜，才能真正获得社会的认可。

    中国木业网认为，家具企业做公益不能流于表面形式，必须要做实事，真正帮助有需要的人，才能获得品牌宣传的正面效果。公益之路还很漫长，家具企业必须要谨慎对待，必须要发挥其正能量。