2015年11月28日，第八届中国刺绣文化艺术节在苏州镇湖举行，本届艺术节以“创新创意、互联新生”为主题，于中国刺绣艺术馆内展出了一批具有创新和创意的刺绣大师和新锐工艺师的新品，展示了在互联网+的时代，苏州刺绣行业进一步吸纳传统文化与提升苏绣创意水平的实践成果。

　　在开幕式上，国家文化产业研究中心苏州高新区中心揭牌，苏州市刺绣产业创新研究院揭幕，苏绣版权服务云平台、苏绣电商平台也同期正式启动。嘉宾还为第九届江苏省”艺博杯—银针杯“刺绣作品大赛的获奖工艺师颁奖。
 

　　电商平台“苏绣名品网”上线

　　曾经，八千绣娘闯世界的故事令人澎湃;如今，新的创作理念、新的经营形式、新的服务形态也让这个临湖小镇走上了转型升级之路。刺绣之乡的华丽转身将会带来什么样的惊喜?11月28日，第八届中国刺绣文化艺术节再度在镇湖开幕，同一天，由镇湖街道倾力打造的官方电商平台“苏绣名品网”也正式上线，刺绣也驶入了“触网”快车道。

　　这一全新打造的镇湖苏绣电商平台经过一年多的筹划和开发测试，不同于个体网店营销模式，基于产业经济发展要求的独立服务，包含网络营销推广、电子商务服务，还包含基于线下刺绣产业资源的业务支撑和运营管理体系，将实现对苏绣精品、名品的集中销售和集中推广，为苏绣营销模式改革寻求新的突破口。

　　“苏绣名品网”的诞生，并不是苏绣这“非遗”项目的首次“触网”。早在2009年，镇湖街道开始跟苏州市知识产权局(版权局)合作建设苏州市刺绣作品版权交易平台，绣娘们可以在该平台查看一些可用版权，用来规避创作中带来的侵权风险，这一创举也在全省版权推动艺术创新工作中打造极具苏州高新区特色的“镇湖经验”和“苏绣样本”。
 

　　虽然一直在寻求创新，但作为一项文化产业，刺绣本身面临的创新和提档升级的问题更受到大环境影响，这次搭乘“联网+”快车，也是苏绣品牌营销的内在需求。“随着现代经济的发展,尤其是电子商务、工业4.0、互联网+、云计算和大数据等技术的发展，镇湖刺绣产业必须遵照市场规则尝试新措施，探索新办法，整合资源。”镇湖刺绣行业协会副会长张伟介绍，尽管苏绣在国内刺绣艺术品和生活用品两大市场依旧占据一定份额，但随着互联网电商时代的来临，苏绣传统前店后坊的生产经营模式渐渐不能适应时代发展的需要，日益成为制约刺绣产业的发展瓶颈，镇湖刺绣产业的营收已连续多年在13亿上下徘徊，依靠传统营销模式实现营收突破，越来越难。

　　基于此，镇湖不少绣坊此前已经自发走上电商之路，进驻了京东、天猫等电商平台，但通过运行数据统计显示，大多数店铺的营收效果并没有想象中理想。南京艺术学院龚建培教授认为，绣品不同于一般的商品，说小是一个小摆件、小玩意，说大那就是一件工艺品，甚至是精美的艺术品。由于品质参差不齐，绣品的价格从几百元一幅到几十万元，甚至几百万元一幅都有，这些特质都向刺绣的电商之路提出了挑战，也意味着单打独斗的电商营销模式存在天然缺陷。
 

　　在这样的背景之下，镇湖街道从去年4月开始筹划推出“苏绣名品网”，正是瞄准了集约化发展的电商路径。“进驻平台的商品全部要经过专家鉴定委员会的鉴定，首先要保证每一件商品的质量。”张伟表示，质量就是口碑，在平台上销售的产品均由鉴定委员会和行业协会进行担保，在网站推广前期，相比较盈利，将更注重对苏绣营销手段创新的宣传，让市场进一步了解并认可苏绣品牌，以此实现“集体口碑”的树立和集聚效应的溢出。“我们准备用3年的时间来完善这一平台，利用好镇湖在全国的200多家线下实体店，实现网上推广与线下销售的结合。”张伟说。
 

　　国家文化产业研究中心揭牌

　　据介绍，顾客今后不仅可以通过该平台购买苏绣产品，还可以通过镇湖刺绣官方微商城系统模、拍卖系统模块、微分销模块等9大特色板块实现多种供需选择。同时，已在运行中的中国刺绣艺术馆微信公众平台也将配合网站营销，充分运用移动互联技术，实现镇湖刺绣文化的宣传、刺绣产品销售和刺绣知识产权许可交易和保护等多种功能。未来，这一平台也有望逐步放开，不仅局限于苏绣交易和推广，还将尝试对苏作名品和全国其他绣种产品进行营销。

　　苏州市刺绣产业创新研究院揭幕

　　苏州市刺绣产业创新研究院落户于苏州西部生态城(苏州高新区镇湖街道)，毗临中国刺绣艺术馆景区(国家AAAA级景区)，位于中国特色商业街绣品街中部的苏秀天地广场内，是苏州市首家以刺绣产业科技创新、融合发展为重点研究方向的公益性研究平台和公共服务平台。
 

　　苏州市刺绣产业创新研究院揭幕

　　苏州西部生态城管委会(苏州高新区镇湖街道)为解决镇湖苏绣这一传统手工产业的科技基础薄弱、科技创新载体匮乏的问题，积极筹划建设刺绣产业科技创新载体事宜。苏州市刺绣产业创新研究院作为苏州高新区2015年度科技创新重点项目之一，顺利通过苏州市科技局、民政局等主管部门的两级会审，在第八届中国刺绣文化艺术节上正式揭牌运行。研究院的建立，为镇湖现有一街(绣品街)、一馆(中国刺绣艺术馆)、一中心(刺绣艺术展示中心)的产业集聚、人才集中优势注入了更多的科技创新要素，形成新的产业增长点，有力助推镇湖刺绣产业由制造向创造的转变。

　　苏州市刺绣产业创新研究院将积极争取各级的政策支持，充分发挥科技创新的驱动引领作用，通过有效整合相关职能部门的行政资源、高等院校的科研技术资源和本地刺绣大师及绣庄的智力资源，以镇湖苏绣的产、学、研一体化为目标，重点聚焦新技术的融合、新人才的培养、新产品开发、新媒体的运用等四大主题，联合江苏省巾帼手工产业(苏南)展洽中心、苏州高新区镇湖刺绣协会，在提升刺绣原创产品设计水平、拓展镇湖苏绣网络销售渠道、搭建刺绣作品版权许可交易平台、加强镇湖苏绣地理标志产品认证等方面，进行积极有益探索和尝试。充分发挥组织协调、联合研发、成果转化、人才培养和政府决策咨询等方面的积极作用，着力解决镇湖苏绣产业在传承、创新、发展过程中面临的生产效率不高、原创能力不足、绣娘队伍断层、推介手段单一等现实窘境，加快传统刺绣产业创新升级。

　　蚕丝宣纸惊艳亮相

　　由苏州市刺绣产业创新研究院组织的系列活动之一的蚕丝宣纸成果发布会和镇湖苏绣专利成果展将在江苏省巾帼手工产业(苏南)展洽中心举行，同时中心内还将举行蚕丝宣纸成果发布会和刺绣产业创新发展专题研讨会。

　　2010年以来镇湖共获得11项与刺绣产业相关的国家发明专利，多项实用新型专利。此次镇湖苏绣专利成果展共征集到这些发明专利中的对应作品。此外，苏州大学艺术学院丁志平教授带领的团队研发的蚕丝宣纸专利、宣纸刺绣顾玉纯老师水墨专利和宣纸刺绣专利及作品也将在此次专利成果展上亮相。为了让观众深入了解苏绣创新的内涵，此次展览通过对传统刺绣工艺品与创新作品结合的形式，意在强调创新是继承传统手工技艺的延伸和发展，让更多的人了解传统手工品、认识吴地传统文化，将弘扬传统手工文化融入到人们身临其境的体验之中，将在现场安排蚕丝宣纸及宣纸刺绣作品展示。本次展览将免费对公众开放，时间从11月28日至12月中旬。

　　11月28日下午，研究院举办苏绣产业创新设计发展专题研讨会，各界专家将会同研究院专家委员会成员、部分具备创新创业能力的典型绣娘代表，主要围绕刺绣产业如何创新发展、解决产业发展瓶颈问题及产业如何跨界转型升级等方面进行深入的研讨，更好的定位研究院的研究发展方向，共同推进刺绣产业创新升级。