5月24日下午，由中国建筑卫生陶瓷协会与中国陶瓷工业协会主办、金意陶陶瓷承办、佛山日报社协办的陶瓷行业调整转型升级研讨会在广东金意陶陶瓷有限公司会议室举行。研讨会规模严格控制，与会人员约80人左右，来自佛山市、区政府领导，国家省市地方行业协会领导，银行金融系统的领导代表约50人，媒体代表二三十人。会议非常紧凑，整整两小时，前后九位嘉宾发言，尽是“干货”。应相关主办单位邀请，我担任这次研讨会的主持，近年来自己几乎就是开会议专业户，一年至少一百多场会议，给我留下较深印象的很少，但是这次研讨会给我留下了很深的印象。仅以此文记录评论这次研讨会（注：【】中内容为我的点评批注）。

随着中国经济步入新常态，2015年国内生产总值(GDP)67.67亿元，增长6.9%，自1990年以来首次跌破7%。2015年全国建筑陶瓷与卫生洁具企业主营业务收入6729亿元，增长2.11%；2015年全国瓷砖产量101.8亿平方米，增长-0.5%。这是我国瓷砖产量自2000年以来第一次出现负增长。这样的经济背景与行业现状再次将陶瓷行业调整转型升级提到了一个非常重要的位置。（【主持人的开场语】）

研讨会首先由主办方中国陶瓷工业协会理事长杜同和、中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、佛山日报社社长宋卫东三位嘉宾致辞发言，各自从专业角度阐述了对陶瓷行业调整转型升级的理解与建议，被三位嘉宾提到最多的就是科技创新与节能减排。杜同和理事长强调加速科技创新、集成创新，引领陶瓷产业转型升级。缪斌常务副会长特别结合中国建筑卫生陶瓷协会刚刚印发《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十三五”发展指导意见》，对瓷砖行业的去产能、2025中国智造、市场、品牌、节能减排等问题进行了相关分析，“十三五”期间产量上瓷砖不增长，结合智能制造，人均生产率要达到80万元，比目前行业水平调高一倍，需要通过智能化、机械化来实现。宋卫东社长特别提到国务院办公厅刚刚印发的《关于促进建材工业稳增长调结构增效益的指导意见》。（【在《关于促进建材工业稳增长调结构增效益的指导意见》第二部分中明确提出三点：1、严禁新增产能；2、淘汰落后产能；3、推进联合重组。但是对于完全市场经济主导的瓷砖行业，就局部来讲严禁新增产能不完全成立，我以为这一部分内容主要还是针对水泥与玻璃行业。】）

当然，研讨会最为精彩的发言属于何乾、边程、何新明三位行业人士。代表东道主的金意陶陶瓷董事长何乾，首先分析了被动转型到主动转型的区别、追求规模还是追求利润的取舍，并具体提出了金意陶陶瓷调整转型升级要实现的“四化”——产品展示：电子化（【首次获悉正在筹划实现VR[虚拟现实]产品展示】）；企业管理：信息化；营销：互联网化；公司决策：大数据化。无独有偶，以广东省建筑材料协会会长身份出席研讨会的科达洁能董事长边程也在研讨会会上提出了调整转型升级的“四化”——品牌：集约化（【瓷砖行业的品牌集中度在不断提升，但进程较慢，作为个性化产品，瓷砖品牌不太可能形成寡头垄断，其集约化程度可能很有限】）；代理商：去中间化（【对于目前以经销商体系为主的瓷砖营销体系，这是一个非常敏感的话题，这将可能成为重要的发展方向，但还有较长的路要走】）；节能减排：智能化；产业发展：国际化（【马可波罗在美国建厂；科达与广州森大合作在非洲与南美建设瓷砖厂，这些项目的成功与否将直接影响我国瓷砖厂走向海外实现国际化的进度，瓷砖产业发展国际化是必然趋势】）。边程特别强调了调整转型升级发展的核心动力是利益分配（【有点直白】），大胆启用年轻的80、90后团队。以佛山市陶瓷行业协会会长身份出席研讨会的东鹏陶瓷董事长何新明也同样提出了陶瓷行业调整转型升级的四个方向：创新；环保减排；信息化（两化融合，拥抱互联网）；行业整合，抱团发展。整合抱团发展的概念很快具体落实到科达洁能加入众陶联。

研讨会气氛热烈踊跃，政府部门发言的有佛山市经信局总工程师马力，禅城区经促局常务副局长李凯。李凯提出行业调整转型升级要由市场主导（【理论上来看，算是政府比较大胆的言辞】）。新浪家居主编从媒体的角度谈了家居平行行业调整转型升级的一些做法，并言及互联网家装。

总体来讲，这次陶瓷行业调整转型升级研讨会，规格高、规模小、干货多，大多代表都是脱稿即兴发言，说实话，说真话，几乎没有什么假大空的客套话。是一次高效的集思广益的聚会。
 
作者：尹虹