新产品，是陶瓷企业拓展和占领市场的有力武器。近年来，在建陶行业产能过剩、市场萎靡的大背景下，陶瓷企业市场竞争愈加激烈，尤其是产品同质化造成产品缺乏卖点、竞争力下降、利润缩水、库存增加，以及愈演愈烈的价格战，使陶瓷企业面临严峻形势。需要通过开发差异化、高附加值产品来挽救颓势，应对越来越激烈的市场竞争。
      近两年，传统产品利润一路走低，个别单纯以传统产品为主的企业甚至出现了难以为继的情况;而外部市场环境的不断变化，也对产品提出了更高的要求。持续增加的市场压力，激发了内黄陶瓷企业的创新意识，增强产品创新开发能力也是内黄陶瓷企业一直努力的方向。其实，自去年以来，内黄陶瓷企业就加大了产品创新力度，通过开发差异化、高附加值的产品来规避价格竞争、提升市场竞争力。如日日升、新顺成、新喜润、朗格、新明珠、贝利泰、日日顺等企业，今年以来纷纷推出新产品，成为内黄产区产品创新开发的中坚力量。
      去年，以耐磨度和硬度著称的金刚釉产品火爆市场，引起行业广泛关注。日日升陶瓷抓住时机推出微晶金刚釉系列产品，迅速抢占市场。据日日升陶瓷董事长黄长煜介绍，日日升微晶金刚釉系列产品特点和优势非常明显，具有非常大的市场潜力，目前仍然是市场上当之无愧的主流产品。
      金刚釉产品在市场上的火热表现，也引发了内黄多家陶瓷企业转产金刚釉产品。据了解，朗格陶瓷二厂欧米兰陶瓷业在6月份推出了金刚釉产品，新明珠陶瓷也将一条生产线转产金刚釉产品，预计7月份产品能够正式上市。
      在内黄产区走访时，多家陶企负责人对金刚釉产品非常看好。朗格陶瓷董事总经理陈玉森表示，“金刚釉产品有卖点、有市场，虽然我们会继续开发其他新产品，但金刚釉产品毫无疑问是近期的主打产品”。
      除了金刚釉产品，今年另一个热门产品则是通体大理石瓷砖。据黄长煜介绍，日日升陶瓷在7月份将推出通体大理石瓷砖产品。据业内人士介绍，仿石一直是陶瓷行业产品创新过程中的永恒方向，最近几年大理石瓷砖一直处于持续升温的状态。大理石瓷砖之所以受欢迎，是因为其装饰效果可以媲美天然石材。而通体大理石瓷砖从技术、效果、纹理等方面全方位突破，跨越底坯发色的瓶颈，实现了瓷砖表里如一的特点，使通体大理石瓷砖的颜色、肌理、功能无限逼近天然石材，更加拉近瓷砖产品与天然大理石的距离。
      今年新明珠陶瓷在产品升级上动作较大，据新明珠陶瓷副总经理陈崇海介绍，除了微晶金刚石，近期还将推出喷墨渗花抛光砖，以产品升级提升竞争力，赢得市场。
      一直坚持走品牌路线的新喜润陶瓷通过持续的产品升级，形成了完善的产品结构，精工大理石、罗马御石、美式田园仿古砖、K金砖、金刚石、瓷木地板、内墙砖、微晶石等，特别是皇室玫瑰精工大理石以过硬的产品质量、高性价比获得了经销商的一致推崇。
      在瓷片方面，内黄陶瓷企业也紧跟行业潮流。6月6日，新顺成陶瓷举行了剥开釉大理石瓷片新品发布会。发布会上，新顺成陶瓷董事长李成锋详细介绍了产品创新升级战略。李成锋介绍，今年新顺成投入大量资金对设备、研发队伍、工艺技术进行了全面改造，陆续推出了多款新产品，开发出上百款行业最新、市场最流行的花色，推动了产品的全面升级。“剥开釉大理石瓷片”采用剥开釉、平衡柔抛、彩芯以及3D炫彩喷墨等国内先进技术，使其具有绚丽的色彩、超高光泽度、极具质感的天然纹理。另外，金丝釉已经调试成功，即将投入生产、投放市场。年底前，新顺成还将开发生产金刚石、大理石等地砖产品。
      另外记者了解到，不少内黄陶瓷企业针对产品品质化，提出了瓷砖坯体和釉面加白加厚的方案，以此增加产品卖点，提升产品品质。
      新喜润陶瓷营销总经理李海生表示，随着近年来的发展，内黄不但在品质化、品牌化方面有了大的跃升，也形成了非常好的市场敏感度和外向型思维，一些新技术、新产品的传播非常快。目前内黄产区的新产品开发速度基本上与佛山、山东等地同步，尽管在产品技术创新方面还不够明显，但是在花色和工艺方面的创新速度非常快。
      在走访中，内黄产区多位陶企负责人表示，今年建陶行业仍面临较大压力，在弱市的形势下，陶瓷企业要找准方向和定位，加大产品创新力度，以差异化产品战略拓展市场空间，唯有如此，才不至于在惨烈的市场竞争中被挤出局。