中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长 缪斌

2016年对于陶瓷行业而言，应该说是平静、但又蕴藏着各种危机和风险的一年。根据我们协会到目前的统计，全国的陶瓷砖产量仅仅维持着微幅的增长。近期我也到了很多产区，跟很多产区政府、企业家交流的时候，他们对于未来的发展一直有各种疑惑和不解、迷茫，不知道后面的路怎么走，希望协会能给出一些指导意见。

国内陶瓷砖产量微幅增长，出口1-7月同比下降6.5%

今年我们协会发布了第一个，也是几十年来唯一一个没有量增长的“十三五”规划指导意见，我们预判到2020年，整个行业的产量和需求量会比2015年略有减少。整个这五年期间，行业从市场需求或者从量上来说，是一个平稳、振荡向下的走势。到7月份，统计数据已经验证了这一点。出口方面，前七个月与去年同期相比，今年量上是下降了6.5%，金额下降了22%。从国内市场需求来看，我也跟一些企业交流过，到今年为止，整个行业目前比较平稳，但是未来这种局面不会维持太长。  

今年我们去过几次淄博，目前淄博产区的企业所承受的压力是非常巨大的，他们的压力来源就是节能减排或者环保这一块。淄博产区政府的指导思想，就是要在现有的总量上，还要再削减一大半，也就是说淄博大概一半以上的陶瓷企业可能未来几年内就要退出行业。从我们协会，包括政府的指导思想来看，陶瓷行业未来的发展大方向，就是要以节能减排来推动整个行业的再升级。可以预见，未来出台的政策法规、产业政策等，都必将是建立在这个基础上。

我们前两年就已经跟国家发改委制定了一个关于碳排放核算的标准，实施细则也在陆续完善，准备在“十三五”期间实施。去年国家发改委把我们建陶行业列为要实现建设清洁低碳安全高效的现代能源体系的行业之一，这对于过去一味靠低价竞争、或者运营不健康的企业来说，他们将来的升级压力是非常大的。这几次在淄博，企业和政府部门都在思考，淄博建陶产业的出路到底在哪里？我告诉他们，如果从品牌上要和广东比，淄博没有机会；从企业规模上和其他产区比，淄博也没有机会。淄博只有走特色化、创新道路，继续把产品做好，不断完善销售渠道才有机会。

当然这几年我们也看到了有些外围产区的陶瓷企业已经发生了巨大的发展变化。最近我也多次跟江西太阳陶瓷集团董事长胡毅恒沟通交流，我认为太阳陶瓷集团在产品创新、品牌建设、人才引进等方面，是值得高安产区的其他企业去学习、借鉴的。尽管他们也曾经走过一些弯路，但是这几年的进步非常大。这也充分说明了一个道理，企业在发展过程中肯定会遇到各种挫折，肯定会走一些弯路，但一定要学会抓住各种发展的机遇，一个短暂的机遇会给企业带来大发展，甚至重生。

品牌企业不惧市场萧条，基本保持15%增长

目前陶瓷行业是挑战与机遇并存。我们先看困难和挑战。首先是煤炭等原料价格及生产成本的上升，大家都清楚，很多企业的利润源于原材料价格及生产成本的下降；另外是环保整治的持续升级和加码，环保整治是没有止境的，只会加速往前推动。我们再看看机遇，一是由于当前整个中国经济仍处于下行趋势，很多地方政府为了维持经济增长，还没有对陶瓷行业“下重手”；二是我们国家的房地产泡沫还一直在沸腾。这几个机遇短暂，但至关重要，一旦过去，陶瓷行业面临的困难将更大、更多、更广。所以说，在“十三五”期间，有太多的因素都会深刻影响建陶产业发展，并加速行业洗牌。

当然在这个过程当中，我们也相信整个行业还是会进步的，行业会有一批创新型、品牌型或者个性化、特色化企业聚集、发展。这几年的事实也都证明了品牌企业不惧市场变化，无论市场怎么萧条，都能保持增长。据我们了解，今年虽然大环境不好，但一批品牌企业基本都保持着15%的增长，有的甚至还达到了20%、30%的增长，并且这些企业的市场份额会继续扩大。

大家都知道，近几年淄博陶企在政府节能减排压力的倒逼下，他们的进步非常快。在节能减排创新方面，淄博部分企业在某些方面甚至已经走在了广东前面。同样，对于中国来说，无论今后怎样发展，中国的市场仍是世界上最大的市场，蛋糕还是巨大的，只是说增量不可能像过去那么快。很多企业习惯在市场快速扩容的情况下生存发展，大部分企业都不适应在市场萎缩、竞争更加白热化的情况下如何生存。这真的需要企业家们好好地思考一下，如何在市场的风云变幻当中立于不败之地。

前不久我去淄博和临沂，很多企业家告诉我，现在淄博和临沂的很多陶瓷企业的思想意识和觉悟都在提高，意识到企业应尽更多的社会责任。社会责任具体体现在要把环保做好，要把税赋交足。如果真正把环保做到了国家环保标准的要求，交的税能够让政府满意，企业自然能健康持续发展。

 “十三五”是行业结构调整、转型升级关键期，至少淘汰1/4产能

 从去年开始，国家积极推动“中国制造2025”的宏大计划，提出了塑造中国品牌、从中国制造到中国创造的新目标。这是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。同样，高安政府也提出了“唱响高安品牌，建设品牌高安”的新口号、新目标，这对未来推动高安建陶产业及其他产业的健康发展将起到积极的引领作用。

中国建筑卫生陶瓷协会也在根据国家品牌建设的需求，开始紧锣密鼓地制定协会标准，目标就是以先进标准引领行业发展。各位企业家应该都清楚，大家都习惯说自己企业的产品符合国家标准，我在这里告诉大家，你的产品是对应最低的要求，仅仅是及格而已。下一步，市场上还将会出现各种满足不同要求的标准，就是我们说的协会标准等等，我们会有70分的标准、90分的标准等。在这里也想趁此机会告诉高安产区的政府领导，高安产区的企业，是只能生产满足国家标准的产品，还是能够生产满足更高水平的标准的产品？这是高安政府和高安产区的龙头企业要思考的问题。因为高安和临沂的情况有点相似，大部分产品都是为了满足三四线城市或者农村市场的中低端产品，中低端产品拼的就是价格。对于拼价格的企业，我的看法是，你走的路不会太长，最终还是要走向品牌化。如果是靠拼价格，用不了多久，还有人会比你的价格还低，没有最低，只有更低。所以高安产区的政府、企业家一定要认真思考这个问题。

总而言之，“十三五”是建陶行业结构调整、转型升级的关键时期，在这个时期，去产能、去库存是首要任务，预计至少四分之一的产能在“十三五”要被淘汰，这也意味着会有一批建陶企业在“十三五”期间要出局。对于高安这个新兴产区，它还具有很多得天独厚的优势，再加上企业这么多年的市场拼搏，积累了丰富的竞争经验。这次高安论坛，高安的市委书记、市长等主要领导及相关职能部门的负责人也都来了，并且明确了今后高安产区的发展方向，这也说明高安政府对建陶产业是关心和支持的。我想高安产区的未来还是不错的，当然并不是对每个企业都不错，有好多企业家问我未来怎么发展？我告诉他，你如果经历过这次结构调整后仍活了下来，那么你将来的日子会比现在更好。对于很多企业来说，怎么样才能在这一轮转型升级的过程中活下去？我想通过今天的高安论坛，通过各位领导、各位专家对国家宏观经济形势、建陶行业发展态势、国家环保政策及趋势、高安建陶产业未来发展提升方向等方面的深入解读，我想定会为高安产区未来的发展提供一些很好的启示、建议。