近日，由大埔县与国内最大的单品电子商务平台中国网库集团，联手打造的中国陶瓷产业电子商务基地在大埔正式上线，有着悠久历史的大埔陶瓷产业迎来了电商时代新机遇。

　　这也是大埔陶瓷产业加快转型升级做大做强的一个重要举措。

　　“以此次上线为契机，我们将大力推进陶瓷产业电商化。”大埔县县长朱汉东说，目前，大埔大部分陶瓷企业营销渠道主要依赖出口，国内市场、网上销售开拓广度不高，电子商务基地落户后，有助于当地陶瓷企业拓展国内市场，助推大埔陶瓷产业转型升级。

　　作为大埔的传统和支柱产业，一直以来陶瓷产业在大埔经济版图中占有重要地位，大埔也高度重视陶瓷产业的发展。但是受区位、观念等因素制约，大埔陶瓷产业在很长一段时间里发展较缓慢。近年来，在加快振兴发展中，大埔通过搭建平台，推动陶瓷产业集聚发展，加大科技创新力度、力促陶瓷产业电商化等，加快陶瓷产业转型升级，古老的陶瓷产业逐渐迸发出新的活力。

　　借力互联网促产业转型

　　中国陶瓷产业电子商务基地在大埔正式上线，大埔陶瓷产业迎来了电商时代新机遇，助推产业转型升级

　　简洁的办公室内，几位年轻人坐在电脑前，随着鼠标轻点，一件件大埔制造的陶瓷产品便销往全国各地。这是大埔刚成立的中国陶瓷产业电子商务基地内的一幕。

　　“进驻陶瓷产业电子商务基地后，目前我们正在加快与基地进行各项工作的对接，希望以此尽快打开国内市场。”广东吉玉陶瓷公司董事长钟优宴说。

　　吉玉陶瓷是首批入驻陶瓷产业电子商务基地的40多家企业之一。同时，吉玉陶瓷也是大埔陶瓷龙头企业，其和当地大多数陶瓷企业一样，是一家外向型陶瓷企业。2015年，吉玉陶瓷公司产值近亿元，其中九成以上产品销往欧美国家。

　　“在营销渠道方面，我们公司一直以来主要通过春秋两届广交会，接受国外订单然后进行生产、销售。”钟优宴说，因产品工艺独特、质量上乘，吉玉陶瓷产品广受欧美国家市场青睐。但是由于主要依赖出口，订单式的生产，所受制约因素也不少。

　　近年来，随着电子商务产业蓬勃发展，国内陶瓷艺术品以及日用品消费市场潜力日益凸显，吉玉陶瓷公司想开拓国内市场，“但苦于缺乏专业的人才，因为我们公司一直是外销型企业，对国内市场并不熟悉。”钟优宴说。正在这时，中国陶瓷产业电子商务基地落户大埔，给陶瓷企业提供了一个开拓国内市场很好的平台。目前，吉玉陶瓷内销产品仅占一成，入住陶瓷产业电子商务基地后，公司正在调整营销部署，“希望不断扩大内销的份额，在未来两年内销产品能达到三成。”钟优宴说。

　　“电子商务基地落户后，一方面可以提升大埔陶瓷的品牌，另一方面可以助力陶瓷企业开拓国内市场。”朱汉东说。目前大埔陶瓷生产经营企业达186家，从事陶瓷生产的工人11200多人，去年，大埔陶瓷工业实现产值31.2亿元、销售收入23.5亿元，其中八成以上为出口，“可以说，在内销方面的潜力还很大。”

　　为了引导陶瓷产业电商化，加快开拓国内市场，今年4月份，大埔与中国网库集团公司签订了共建中国陶瓷产业电子商务基地协议。如今，经过半年多时间的建设，基地正式揭牌上线，“这标志着大埔的电子商务产业进入了一个全新的发展阶段，必将为大埔陶瓷产品特别是大埔青花瓷提供更为广阔的网络销售平台，对于推动大埔承接产业转移、优化产业结构、加快产业转型升级具有十分重要的作用。”朱汉东说。

　　据介绍，网库集团为目前国内最大的单品电子商务平台聚集区，以及国内最活跃的B2B电子商务外包服务公司之一。以中国陶瓷产业电子商务基地上线为契机，网库集团将建设中国陶瓷产业电子商务交易平台，三年内为中国陶瓷交易平台引进或推动不少于1000家陶瓷产业上下游企业入驻平台，将大埔列入工信部“腾计划”工程实施区域，在该县设立电商服务站，为地方企业培养输送定向性电子商务人才，助推大埔企业实现电子商务应用。

　　“相比网购，单品产业平台对推动地方特色产业发展更有价值。”网库集团董事长王海波表示，大埔县历史悠久，文化背景深厚，大埔的青花瓷更是驰名中外，产业平台可以使大埔的青花瓷通过互联网卖出差异化、品牌化，获得新的“增量经济”，同时产业平台上也可以提供与陶瓷相关的制造、技术等为当地企业提供新商机。

　　聚

　　集聚发展加快产业升级

　　高水平创建广州海珠（大埔）产业园的同时，大埔还对县城科技工业小区和桃源工业小区扩容提质，形成“一园两区”产业发展平台，推动陶瓷产业集聚发展

　　在高陂镇南部，广州海珠（大埔）产业园内机器轰鸣，园区的基础设施建设、入园企业厂房的建设等工作等正在紧张进行。一个陶瓷产业集聚发展的平台雏形已现。

　　针对陶瓷企业分散、难以留住技术人才等问题，2014年，在粤东西北振兴发展战略中，大埔县与广州市海珠区合作共建广州海珠（大埔）产业园，园址选择在大埔具有县城功能的中心镇、陶瓷产业基础良好的高陂镇。

　　广州海珠（大埔）产业园区以陶瓷产业为主导，总体规划面积333公顷，首期开发面积180公顷。按照规划，至2020年，园区全面完成开发建设后，可实现工业总产值62亿元，工业增加值20亿元，税收3.5亿元，就业1.5万人。

　　“我们高起点规划高标准建设，致力把园区打造成具有凝聚高端人才、聚集创新力量、助推陶瓷产业集聚发展的现代产业园区，打造大埔陶瓷产业提档升级引擎。”朱汉东说，在园区的发展规划中，将成立以陶瓷研发为主的技术创新中心、陶瓷工艺大师工作室等，完善在园区周边的配套设施，以此聚集高端人才，加快产业的升级。

　　记者在园区建设现场看到，园区的道路建设、供排水、电网、通信设施、入园陶瓷企业厂房的建设等工作正在有条不紊的推进。“广州海珠（大埔）产业园自2014年开建以来，工程进展顺利，今年上半年园区首期500亩土地平整工程已完成，‘一纵两横’路网建设、供电线路迁改工程也正在建设中。”园区相关负责人介绍说。目前，已有23家陶瓷企业申报入园投资建设，其中广东欣红陶瓷股份有限公司、梅州昌辉实业有限公司、大埔县发源发展有限公司、大埔县益成实业有限公司、大埔嘉庆实业有限公司等5家企业已落地入园，合同投资总额2.5亿元。

　　为加快推动陶瓷产业集聚发展，在致力高水平创建广州海珠（大埔）产业园的同时，大埔还对现有的县城科技工业小区和桃源工业小区进行扩容提质，形成“一园两区”产业发展平台，拓展陶瓷产业发展空间，增强陶瓷产业聚集承载力。

　　在县城科技工业小区的建设中，大埔注重鼓励特陶公司与京东方等战略投资者合作，新建真空管壳端面金属化和上釉生产线，研制稀土改性超高压真空管壳；同时，积极引进国内外知名的机械设备或家电企业投资发展手机、PDA、家电等领域电子信息陶瓷，打造特种陶瓷、信息陶瓷和生态陶瓷生产基地。同时加快桃源工业小区扩容提质，在现有小区规模的基础上，把小区面积扩大到100亩以上，鼓励现有企业增资扩产，发动外出乡贤回乡投资办厂。

　　“目前，我们正在加快吉玉、东成欣、盛隆陶瓷等企业增资扩产和新建投资项目建设进度，力促尽快建成见效。”园区相关负责人说。

　　创

　　文化创意激发产业活力

　　高陂陶瓷文化创意产业园进园企业有17家，成为集陶艺创意设计、科研教育、陶艺作品展览、工业旅游于一体的现代多功能产业园区

　　作为中国青花瓷之乡，大埔是我国四大青花瓷生产基地之一，其陶瓷生产至今已有800多年的历史。在悠久的生产历史中，大埔积淀了深厚的陶瓷文化底蕴，成为了大埔陶瓷的一大特色，也成为了大埔陶瓷产业近年来探索转型升级的一个发力点。

　　为进一步做大做强陶瓷产业，大埔结合自身特点和优势，致力创建陶瓷文化创意产业园，引领企业走文化创新之路，走出了一条以文化创意引领陶瓷产业转型升级之路。

　　坐落在高陂镇的陶瓷文化产业园，距离广州海珠（大埔）产业园约5公里，经过多年的发展，已经成为了大埔陶瓷文化产业集聚发展的平台。目前，高陂陶瓷文化创意产业园进园企业有17家，其中有文化产品生产的企业11家，成为集陶艺创意设计、科研教育、陶艺作品展览、工业旅游于一体的现代多功能产业园区。

　　走进高陂陶瓷文化创意产业园，可以发现，文化创意不仅渗透在陶艺产品中，还融入了园区建设的每一个细节：大型瓷器造型的大门、标志性瓷塑像、长达2公里的“陶瓷文化墙”，充分展示了大埔这个陶瓷之乡的深厚文化底蕴。

　　沿着陶瓷文化墙往前走，一个巨型“陶瓷屋”迎面而来。这是富大陶瓷公司精心打造的展示客家陶瓷文化的载体“正玉瓷庄”。这个占地约5000平方米的“青花瓷屋”，建筑外墙拼贴了数十万块陶瓷碎片，远远望去，仿佛一尊巨型陶瓷。

　　“我们建立这个载体的目的是想将大埔的陶文化进行集中展示。”富大陶瓷有限公司总经理黄志超说。除贴满陶瓷碎片的外墙吸引眼球外，“正玉瓷庄”内部还设有主题博物馆和2000余平方米的游客体验区、名家创作室、合作平台及购物超市，供游客参观体验，让人们更好地了解大埔青花瓷生产史，体验陶瓷生产流程。目前，富大陶瓷正在壮大研发队伍，与广州、江西景德镇等地高校的设计专业机构对接合作，创造出更多既能反映传统，又跟得上时尚潮流的文创作品。

　　在陶艺文化创意产业园，大多数陶瓷企业都有自己的文创产品，客家的围楼、非遗项目、山水田园都成为陶瓷文化创意产品的题材。如汇丰源陶瓷有限公司把青花瓷与紫砂瓷相结合，并汲取融合丰富的传统客家文化，开发了紫砂壶、插花瓶、工艺盘、梅瓶、瓷版画等系列紫砂与青花融合的逾千种产品。

　　而在大埔县城游客中心的大埔陶瓷精品展馆，陈列着上千件精美的陶瓷作品，其中不乏陶瓷文化创意作品。“近年来，大埔通过举办多种陶艺工艺大赛，诞生了不少优秀的文创作品。”大埔县陶瓷办相关负责人说，去年9月，在2015年梅州市工业设计（陶艺·创意）大赛中，大埔陶瓷独领风骚，20寸青花薄胎米通婴戏图台灯、骨质瓷青花18寸大碗“锦绣河山”、高陂古青花瓷版画等44件文化创意作品揽获大赛全部奖项。

　　随着个性化陶瓷的大量涌现，大埔陶瓷文化创意产业不断壮大，“大埔制造”逐渐向“大埔创造”转变。“去年可以说是大埔陶瓷文创产业发展成绩斐然的一年，全年共开发出具有自主知识产权和民族特色鲜明的文化创意作品500多个。”上述陶产办负责人介绍说。

　　近年来，大埔引领企业加强工业设计，鼓励陶艺设计者瞄准市场需求，将中华陶瓷优秀文化和客家元素相融合，进行创意设计，创作出与时代特征相结合、具有自主知识产权及鲜明民族特色的陶艺创意设计作品，推动文化创意产业发展。据统计，去年，全县陶瓷工业实现产值31.2亿元，同比增长20.1%，陶瓷产品出口贸易继续保持全省第3位，其中工艺陶瓷出口贸易位列全国第1位。

　　记者观察

　　“互联网 ”植入陶瓷产业正当时

　　自从“互联网 ”被提升到国家战略以来，各个行业都在思考如何在这个快速变革的时代插上互联网的翅膀。作为梅州最久负盛名、最有特色的传统产业之一的大埔陶瓷产业，也紧抓此机遇，站上了“互联网 ”的风口。

　　就在不久前，中国陶瓷产业电子商务基地落户大埔，以此为契机，大埔提出，加快推进陶瓷产业电商化，助推陶瓷产业转型升级。作为以外销为主的产业，站上了“互联网 ”这个风口，预示着巨大的市场潜力正在释放。

　　“互联网陶瓷产业”的崭新模式，不是纯粹的消费互联网式的“眼球经济”，而是产业互联网的商业模式，是以“价值经济”为主，即让陶瓷企业、陶瓷产品与互联网融合，创造出不限于流量但具有更高价值的产业形态。

　　事实上，在大埔，一大批嗅觉敏锐的陶瓷企业已成为“互联网 传统产业”的先行者、探路者。在“互联网 ”的实践中，一些传统陶瓷企业开始发生变革，它们从过去单一的产品供给，衍生出功能多元化特点，如添加了工业旅游、收藏等元素，让客家文化、乡愁等元素成为企业新名片，成为传统陶瓷企业盈利新空间。富大陶瓷公司在厂区的基础上建成了3A国家旅游景区，这是陶瓷企业借用“互联网 ”思维，将企业功能多元化，开拓新市场后的结果。

　　这也是大埔在新常态下加快实施“互联网 ”、引导产业加快转型升级的成果。去年以来，大埔县高度重视电子商务产业的发展，通过打造电子商务产业园、建立完善产业发展配套服务体系等措施，打造了“互联网旅游”“互联网 现代农业”等业态。随着中国陶瓷产业电子商务基地正式揭牌上线，标志大埔“互联网 工业”的业态也正在形成。

　　我们相信，大埔加快实施“互联网 ”发展战略，让互联网的发展理念和创新模式深入陶瓷这个历史悠久的传统产业，无疑将为其注入一股鲜活力量。我们也期待，大埔探索“互联网陶瓷产业”，能够为梅州其他传统产业带来成功经验。