2016年中国体育:为健康注入新活力分析
中国体育产业尚处于启动期,未来成长可期。我国体育产业的发展伴随着体制变革,社会化、专业化、法制化的完善,也是规模化、资本化的提升,近年来政策重视,利好事件不断,也推动了行业的持续发展。 国际经验显示,当人均 GDP 超过 8000美元时,体育健身将成为国民经济的支柱型产业,我国今年人均 GDP 将超过 8000美元。 从空间来看,我国体育产业总产值占 GDP 的比重与全球平均水平差距较大。据测算 2013 年全球平均体育产业年增加值占 GDP 的比例为 2.1%,我国仅 0.7%。根据政策预期,2025 年中国体育产业总规模将达到 5 万亿,未来年复合增速在两位数。
体育行业的利好政策不断,从纲领性的指导政策到细分领域政策以及地方政策,都在推动着行业的发展,体育已经成为了举国瞩目的行业。体育行业的利好政策不断,从纲领性的指导政策到细分领域政策以及地方政策,都在推动着行业的发展,体育已经成为了举国瞩目的行业。2014 年 10 月 20 日,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,进一步细化政策实施方向,明确提出了力争到 2025 年,体育产业总规模超过 5 万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。2015 年 8 月 17 日,体育总局召开足球改革发展工作会议,并正式公布《中国足球协会调整改革方案》。
这是中国足球史上最为深刻的一次改革,而且以第一大球的改革为先锋,有望带动整个体育产业的改革进程。2016 年 11 月国家体育总局等部门发布了关于发展冰雪运动水上运动产业、航空运动产业和山地户外运动产业 4 项规划,几个规划所提的产业总规模累计达 15000 亿元。
近年来资本的不断涌入,预计未来几年行业的增速有望提升。2015 年体育行业整体获投金额超 65 亿,是 2014 年 2.7 倍,比 2013 年翻了164 倍。优质资产进入资本市场,带动了板块的活跃度,也增加了体育板块的投资吸引力。
体育行业细分机会多。体育产业链涵盖范围较广,包括赛事运营、场馆运营、体育媒体、体育营销、体育经纪、体育培训、体育用品和体育彩票等,其中赛事运营是核心。目前在国内产业中占比最大的是体育用品,但上升空间有限。从未来发展前景的角度,看好赛事运营、场馆运营、体育营销和体育彩票几个细分子行业。赛事运营是体育产业的核心。从未来发展前景的角度,看好赛事运营、场馆运营、体育营销和体育彩票几个细分子行业。赛事运营是体育产业的核心。在赛事运营中,看好第一大球、改革先锋足球,群众参与度高的路跑以及受益于冬奥会的冰雪项目。场馆运营是赛事运营的基础。体育场馆是群众体育开展的重要活动场所。近年来,政策引导体育场馆进行市场化运作。
体育媒体和体育营销是体育产业链的重要变现环节。在英超的收入结构中,46%收入来自转播权,30%来自商业赞助,门票及衍生品销售收入仅占 24%。而我国转播收入占比低,参照国外提升空间大。近期,随着市场化的推进和转播权的放开,国内体育媒体和体育营销是体育产业链的重要变现环节。在英超的收入结构中,46%收入来自转播权,30%来自商业赞助,门票及衍生品销售收入仅占 24%。而我国转播收入占比低,参照国外提升空间大。近期,随着市场化的推进和转播权的放开,国内外大型赛事的版权价格都大幅提升,这也彰显了市场对于赛事后期通过转播等实现收益的信心。
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