福建省第十次党代会报告提出“加快转型升级调结构，全面落实供给侧结构性改革‘三去一降一补’五大任务”“加快文化强省建设。加快重点文化产业发展，建设文化产业基地、园区和特色产业群”等全新理念，为经济新常态下莆田市工艺美术产业转型升级、发展壮大指明了前进方向，提出了新的更高的要求。

工艺美术产业是莆田传统特色产业，已形成古典工艺家具、金银珠宝首饰、油画、雕塑工艺品（含木雕、玉石雕、铜雕）等产业集群，2015年全市工艺美术产业规模以上企业289家（其中产值10亿元以上企业4家），规模以上工业产值378.7亿元，比增16.1%，占全市规模工业总产值的14.6%，占全省工艺美术产业规模工业产值的33.2%，莆田工艺美术产业在全国也有重要的一席之地。全市工艺美术产业共有产业园区10个；“新三板”挂牌企业1家、海峡股权交易中心挂牌企业1家；省级工业设计中心2个、企业工程技术研究中心1个、企业技术中心4个，市级企业技术中心11个；国家级非物质文化遗产项目4个；国际性区域品牌1个、国家级区域品牌10个，中国驰名商标8件、福建省著名商标67件、福建省名牌产品58个、莆田市知名商标109件。

近年来，在我国经济全面进入新常态的大背景下，承载着中华传统文化的工艺美术行业一改前几年的快速增长态势，各项经济指标呈现增长快速放缓，甚至大幅下跌的趋势。就莆田来说，作为工艺美术产业主力的古典工艺家具行业产品同质化严重，高端产品销售乏力，规下作坊企业中约有三分之一处于停产、半停产状态，整个产业家具和木材原材料库存积压约有500亿元；上塘珠宝城市场份额缩小，金银珠宝首饰产品价格下降15-20%，金饰加工企业订单缩减，利润空间大幅压缩，银饰以批发销售为主，产品利润不足3%；油画产品出口销量下滑严重，而国内消费市场正处于起步阶段，还没有挖掘出来，销售渠道明显收窄。为推动莆田工艺美术产业转型升级、发展壮大，为此建议：

一、进一步明确发展目标

主动适应经济文化发展新常态，顺应中华传统文化复兴和工艺美术产业发展潮流，全面落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念和供给侧结构性改革‘三去一降一补’五大任务”，从壮大产业规模、增强创新能力、提升品牌质量三个方面共同发力，努力把莆田打造为“世界工艺美术之都”，建成我国先进工艺美术产业基地。

在壮大产业规模方面，到2020年，全市工艺美术产业实现规模以上工业产值达650亿元，工艺美术产业力争培育50亿元以上企业1家，10亿元以上企业15家，力争高端红木家具、金银珠宝首饰、油画的全国市场占有率分别达60%、40%、40%以上。

在增强创新能力方面，到2020年，新培育国家级企业技术中心1家，力争新增省级工业设计中心2-3家、省企业技术中心2-3家。

在提升品牌质量方面，到2020年，力争新增中国驰名商标5件、福建省著名商标15件、集体商标2件，新培育国家级质检中心1家，创建省级工艺美术特色小镇3-4个，成功创建“世界工艺美术之都”区域品牌。

二、进一步理清发展路径

在古典工艺家具产业，支持引导企业开发红木新品种和高端红木原材料替代品，直接进口红木原材料，打造红木大宗商品交易市场。发挥“世界中式古典工艺家具之都”优势，依托三福、四君子、华名华居等龙头企业发展高端艺术家具，依托陈桥家具、鲁艺等企业，开发办公类、酒店类、大众消费类家具产品，重点打造“仙作”“陈桥”家具区域品牌，形成“高端产品树品牌，大众产品拓市场”发展格局。

在金银珠宝首饰产业，发挥“中国银饰之都”“中国黄金珠宝首饰之乡”区域品牌优势，依托上塘珠宝城、莆田国际珠宝首饰产业园，发展金银珠宝首饰行业总部经济。以华昌珠宝、六六福珠宝等为龙头，加快产品从婚庆刚需品向时尚消费品转变，营销模式从批发销售向品牌销售转变。

在油画框业方面，依托莆田国际油画城、仙游国际油画城，打造全国知名的“百名油画名家、千名画师、万名画工”产业集聚区。发挥千年古刹广化寺的佛教文化和旅游资源，邀请在深圳、厦门的莆籍油画家回莆创业，开发佛教文化主题原创油画产品。培育2-3家油画龙头企业、20家以上油画规模企业，发展个性化定制油画，开发中式家居装饰油画产品，注重孵化装饰油画设计创意配套企业，完善产业链条。在木雕、玉石雕、铜雕等雕塑工艺品产业，依托国家级、省级工艺美术大师，重点打造大师个人品牌。发挥妈祖文化、南少林文化等地方特色，拓展旅游工艺品、香制品、佛教文化艺术品、城市雕塑、仿古建筑及饰品产业链。

三、加快推进重点项目

主要有仙游工艺产业园、莆田诚丰创意产业园、仙游三福工艺园、涵江华昌珠宝文化创意产业园、莆田卧龙达精雕家具园、仙游国际油画城、秀屿珠宝交易中心、莆田国际珠宝产业园、上塘珠宝城银都金银产业园、荔城区工艺城开发项目，总投资达156.7亿元。

四、全面落实“七大行动”

资源整合行动：成立国有控股的莆田市工艺美术集团，引入品牌、资金、人才、营销资源，以参股或兼并方式参与全市十大工艺美术产业园区运作，提升工艺美术产业整体竞争力。

品牌优化行动：建立品牌专项基金，申报“世界工艺美术之都”区域品牌，对接知名品牌运营商，以区域品牌+企业自主品牌的模式，提升“仙作”“陈桥家具”“莆商珠宝”区域品牌影响力和竞争力。创办国家级工艺美术期刊，提升莆田工艺的影响力。

质量提升行动：鼓励企业、协会参与国家、行业、地方标准的制订修订，增强话语权。成立工艺美术产业设计联盟，对接国内顶尖设计机构，培养创意设计人才，提高工艺附加值。加大对商标、外观设计、发明专利等知识产权的保护力度，开展原创作品版权登记。强化企业产品质量可追溯体系和诚信体系建设，建立“质量失信企业黑名单”制度。

产业融合行动：拓展“互联网+工艺美术”，支持行业协会建立垂直电子商务平台，深化与阿里巴巴、亚马逊等知名电子商务平台合作，拓展市场营销渠道。推动在莆田发起全国性红木家具电商、工艺电商等联盟平台，鼓励企业加入VR、AR产业联盟，打造线上“海峡艺博会”。发挥“妈祖故乡·莆田工艺”优势，开发妈祖文化、佛教文化等题材的文化旅游创意产品，做强榜头、上塘工艺美术产业特色小镇。

市场拓展行动：办好每年一届的中国（莆田）海峡工艺品博览会，举办红木家具、金银珠宝首饰、油画等专业展销会、订货会、采购节。开展“莆田工艺中国行”活动，组织企业抱团参加国内外专业展会，借助华侨资源，拓展“海上丝绸之路”沿线国家市场。

融资创新行动：设立工艺美术产业发展基金，探索红木原材料抵押，鼓励更多行业协会、龙头企业牵头组建担保机构，开辟新的筹资渠道。支持符合国家产业政策、信誉良好、实力较强的工艺美术企业改制上市，在2018年前争取3－5家工艺企业上市。

人才培育行动：依托莆田学院、湄洲湾职业技术学院等院校，开展“订单式”校企合作，对接中央美术学院、清华美院等院校，壮大工艺美术大师后备人才队伍。引进大师经纪、艺术品交易所等中介结构，培育一批具有国际影响力的工艺美术大师。集中工艺美术大师进园区，提升人才集聚效应。