2017年我国玩具出口额创10年新高 玩具反斗城破产对行业影响有限
2018-03-23 来源：每日经济新闻
已于此前宣布破产的世界最大玩具零售商美国玩具反斗城，近日被曝出将于4月关闭全美170家门店。3月20日，彭博社援引知情人士消息称，亚马逊正在考虑收购美国玩具反斗城的部分门店，从而扩张旗下的实体店业务。
美国玩具反斗城破产的消息在世界玩具产业引发“震荡”。3月21日，在第30届广州国际玩具及模型展通报会上，广东省玩具协会会长李卓明对《每日经济新闻》记者表示，“该事件（破产）会影响某些关联企业的产品销售，但对整个市场的玩具消费需求不会产生太大影响。”
另一方面，《每日经济新闻》记者了解到，2017年，我国全年玩具产品出口额441.5亿美元，同比增长31.2%，创出了2007年来增长的新高，以动漫IP衍生品为首的，包括智力玩具和游戏机类玩具产品广受欢迎。
玩具出口额创10年来新高
今年3月份，由于美国玩具反斗城公司没能实现债务重组，玩具反斗城首席执行官戴维·布兰登宣布将退出美国业务，而这次清算将使旗下大约3万名员工失去工作。
作为世界知名玩具类企业，美国玩具反斗城破产在世界范围内引起广泛热议。李卓明对记者表示，“玩具反斗城目前破产清算的是英国和美国业务，玩具反斗城亚洲作为独立法人，其主导的在华业务应该不受影响。”
《每日经济新闻》记者注意到，玩具反斗城自2006以来就加快在中国进行业务布局，累计已在中国开设门店140多家。与英国和美国情况不同的是，玩具反斗城仍在中国加速市场扩展业务。2017年10月1日，该公司陆续在重庆、广州、深圳等多地同时开设10家门店。
实际上，玩具反斗城业务“冰火两重天”的背后，反映了中国玩具产业蓬勃发展的现状。作为世界第二大玩具消费国，受惠于2015年“二孩政策”的实施，加上年轻一代父母消费观念的转变，催生出了强大的玩具潜在市场。
以中国最大玩具生产和出口基地广东为例，中国70%、世界50%以上的玩具由广东企业生产。记者不完全统计，目前资本市场上，A股共有7家广东玩具企业，其中还不包括拟IPO公司，而新三板挂牌企业超过10家。
记者从广东省玩具协会拿到的数据显示，2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%；利润总额127.8亿元，同比增长8.8%。此外，2017年中国玩具全年产品出口441.5亿美元，同比增长31.2%，创出了2007年来增长的新高。而据海关统计，今年前两月，中国玩具出口212.7亿元人民币，同比增长28.9%。
值得注意的是，据李卓明介绍，当下我国的玩具出口地区有所拓展，除了传统的欧美地区，南美和中东以及俄罗斯等地区与国家，也陆续纳入玩具出口范围。
而作为我国玩具生产和出口大省，广东省2017年产品出口额为227.06亿美元，同比增长24.1%，占全国玩具出口总金额51.49%。
动漫IP衍生成趋势
对于玩具反斗城在欧美等国的“退出”的原因，李卓明认为主要是“经营和思路问题”，没有与时俱进。事实上，就国内而言，整个玩具产业的发展已经迎来新的转型期。
据了解，长久以来，我国大多玩具类企业主要采用OEM生产模式，但近年来这种情况已经有了一定的改观，“国内玩具高端市场被进口产品牢牢把持的情况开始改变，一些国内品牌已经能够与进口产品分庭抗礼。”李卓明说。
以广东省为例，2017年以“加工贸易”方式出口的玩具产品所占的份额较2016年下降9.7个百分点，占比下降至42.52%，而早期，这一比例在90%以上。
《每日经济新闻》记者了解到，在这轮玩具转型浪潮中，动漫IP衍生品成了玩具公司竞相涉足的领域，动漫与玩具两个产业融合发展已然成为一种趋势。
数据显示，IP动漫领域隐藏着巨大的市场潜力，据比达咨询《2017年第一季度中国动漫APP产品市场研究报告》统计，仅动漫及动漫衍生的市场规模预计2017年超过1500亿元。
在此背景下，一些玩具类上市公司也将动漫IP衍生定为自身发展的战略方向，在产品中注入了动漫IP元素。
记者注意到，奥飞娱乐（002292，SZ）近日宣布与“小猪佩奇”幕后公司进行IP合作，并计划发布全新主题玩具系列，拟于今年第四季度全面推向市场；与此同时，奥飞娱乐今年2月还引入了“海绵宝宝”，并在全球范围展开一系列产业合作。
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