为进一步打造“妈祖故乡，工艺莆田”旅游区域品牌，重振南少林雄风，构建“南湄洲、北九鲤”发展格局，丰富九大特色旅游产品，推动莆田旅游产业跨越发展，市委书记梁建勇、市长翁玉耀、副市长阮军多次听取汇报、实地调研旅游工作并作出重要指示。5月15日，市委召开常委会专题研究旅游工作，进一步明确了莆田市旅游发展的思路和方向，把莆田打造成为国内著名、国际知名的“世界妈祖文化旅游中心”、“东方工艺美术文化旅游中心”、“海峡西岸滨海休闲度假旅游中心”。同时，提出了推动旅游业发展的10条措施：

    一是旅游规划先行工程。进一步完善旅游规划，整合旅游资源，集聚要素，调整产品结构，促进产业升级发展。优化以游客为中心的湄洲岛旅游规划；统筹整合九鲤湖、九龙谷旅游资源；着手编制南少林、九座寺等景区规划。各县（区）政府（管委会）要进一步完善有关景区旅游规划，以规划的组织实施，引领旅游业发展。

    二是一张旅游公路网建设工程。构建全市主要景区至高速路出入口40分钟旅游交通圈。从交通枢纽中心通往各景区的道路，除了4A级景区按二级公路、3A级景区按三级公路等级要求以外，还要考虑旅游大巴车辆和游客需求等旅游公路的新功能，提前建设一张从交通枢纽中心通往景区、贯通景区之间的莆田旅游公路网。如：湄洲岛第二通道，环山区公路仙游石阳至凤山段、菜溪高速路出口至九鲤湖连接线、盖尾高速路出口至九鲤湖路段，白沙高速路出口至大洋连接线，莆田城区至九龙谷、九鲤湖路段，龟山至九龙谷道路等。开通城区通往主要景区的公交车线路。

    三是一批旅游重点项目建设工程。策划、生成、建设一批能带动莆田旅游产业转型升级的区域性、战略性重大旅游项目。如：湄洲岛环岛路旅游景观带工程项目，湄洲岛创建5A级景区系列工程项目，湄洲新城项目，妈祖大剧院，以木兰陂为核心的大宋莆阳城项目，莆阳历史文化产业园项目，夹漈草堂养生度假项目，南少林寺新寺院建设项目，九座寺规划建设项目，绶溪公园至涵江出海口20公里荔林水乡旅游产品项目，兰溪景观园壶山兰水新景点项目，御庄园、萩芦溪沿岸、仙游鲤南温泉之旅项目，连接九鲤湖、九龙谷栈道，实现两个景区一票通。

    四是一批A级景区创建工程。在提升湄洲岛、工艺城、九龙谷、九鲤湖4A级景区基础上，全力推动湄洲岛创建国家5A级旅游景区，中国古典工艺博览城、菜溪岩、瑞云山、南少林、南日岛九重山等景区创建4A级景区；积极打造一批3A级旅游景区、星级美丽乡村。以3A级景区标准建设莆田小吃一条街，集中推出莆田特色小吃，打造妈祖宴。

    五是一批旅游集散中心、星级酒店和自驾游营地建设工程。加快莆田火车站一级旅游集散中心、湄洲岛文甲码头旅游集散中心建设步伐。各县（区、管委会）推进一批二级、三级旅游集散中心项目。按照5A级景区应配置有五星级、4A级景区配置四星级、3A级景区配置三星级酒店的标准推进酒店配套建设，并配套一批农家乐、渔家乐。启动华亭、湄洲岛、九鲤湖、九龙谷、菜溪岩、瑞云山等主要景区自驾游营地项目建设工作，满足游客多样化需求。建设菜溪岩、麦斜岩、仙水洋等游步道和停车场项目。

    六是一系列旅游服务标准创建工程。对配套的服务设施制定相关标准，重点抓好湄洲岛景区、阳光假日大酒店、莆田中旅、山水旅行社、康辉旅行社、仙游假日国际旅行社等6家标准化试点单位建设。规范妈祖信俗祭拜流程，固定民间春祭、官方秋祭形式，形成品牌；制定出台简单明了的旅游服务集散中心等级、自驾游营地、农家乐、观光工厂等标准，进一步规范服务游客质量；推进“智慧旅游”景区、酒店、服务场所建设，提升旅游管理、服务水平。认真执行星级酒店服务标准，提升服务水平。

    七是一支专业队伍服务水平提升工程。组织旅游管理干部到高等院校学习培训；开展导游、景点讲解员、星级酒店服务员技能培训、等级评定工作；推进农家乐、渔家乐试点示范工作，组织从业人员到外地参观、培训；建立健全旅游人才队伍信息库，支持莆田学院办好旅游专业，建立旅游人才培训基地，培养各方面专业技术人才，不断提高旅游服务水平。深化旅游区域合作，实现双方共赢发展。

    八是一批旅游景点品位提升工程。组织专门队伍对莆田历史文化、名人轶事和景区的景点、故事传说、石刻、岩画、壁字等进行收集整理，撰写景区、香道文化、古典家具工艺、金银珠宝制作技艺等解说通稿；积极筹办妈祖论坛、世界海洋和平论坛，提升湄洲岛世界妈祖文化中心建设水平。挖掘、延伸闽中革命史，丰富闽中司令部红色文化内涵。进一步挖掘南少林禅武文化、郑纪文化、郑樵文化、蔡襄及蔡氏文化内涵，推出莆田历史文化旅游线路，展现莆田灿烂的历史和独特的民俗。

    九是一批旅游观光工厂打造工程。推出一批与产业紧密融合的观光工厂、大师工作室、手工制作坊、家具雕刻、油画创作室、香道表演室等景点，如三棵树、连天红、闽中食品、华昌珠宝、复茂饼家等线路，进一步发展工业旅游。发挥莆田民间医疗资源优势，发展体检医疗养生游等。以海洋牧场建设为载体，发展高端海上旅游项目，打造全国垂钓基地和游船游艇旅游基地。

    十是一系列旅游纪念品开发工程。加强指导，大力开发木雕工艺品、山水油画作品、金玉镶嵌产品、妈祖平安糕点等各种具有莆田特色的伴手礼和旅游纪念品。由市旅游集团公司搭建平台，在各主要景区筹建莆田特色旅游商品购物场所，让莆田名优农产品、工艺品等旅游商品进驻，方便游客购买。