世界各地的消费者都将令人愉悦留香持久的香味作为最优先考虑的因素，而日本无香体香剂却越来越流行，为新产品创新开辟了一个全新的切入点。

无香宣称在日本体香剂市场中日益流行

全球大多数消费者在购买化妆品时，将香味当成决定性的因素。然而，日本的情况却不是如此。英敏特全球新产品数据库显示，2013年，16%的在日本推出的体香剂拥有无香宣称，到2015年上半年，该比例上升到了30%。

日本迅速成为无香体香剂最重要的一个市场，从2013年1月到2015年6月，将近五分之一的新产品拥有该宣称。

在亚洲多数市场中，香味是吸引消费者的一个非常重要的因素，所以日本无香概念的产品十分独特。印度是亚洲第二大体香剂市场，其零售额只落后日本一点点。印度大多数体香剂都定位成有香味的产品，只有0.1%的新产品具有无香宣称（2011年1月-2015年6月期间）。这可能是由于当地气候湿热，消费者优先考虑香味，品牌也将持久消除异味作为一个主要的优势来宣称。

男士化妆品的“无香”魅力

无香体香剂在日本越来越受欢迎。2013年推出的体香剂新产品中，无香产品占比16%，到2015年更是上升至30%；而2015年推出的无香体香剂中，28%是男士专用的产品。

“无”趋势继续得到追捧

观察全球化妆品市场中的具体的“无”宣称，发现日本和其他国家截然不同。日本除了无香产品的比例稳定上升之外，还有17%的产品采用无羟苯丁酯（paraben）宣称，高于全球其他地区8%的比例。而另一方面，无酒精产品在全球推出的新产品中占比最高，但2011年到2015年间，日本几乎没有新产品具有该宣称。

无香新品的占比%
日本 18.1
中国 4.3
泰国 2.4
越南 0.3
印度 0.1

主要的亚洲市场，无香体香剂在推出的体香剂中所占比例，2011年1月-2015年6月　

其他市场的品牌也可从无香产品中受益，无香产品能吸引需要香体止汗效果但无强烈气味的体香剂的男性消费者。在亚洲多数化妆品市场中，西方品牌占主导地位，然而该品类的进一步分化或将使香味产品陷入只能吸引某一地区有限的小众人群的危机当中。所以，无香可满足更广泛人群的需求，甚至吸引高端消费者，让他们日常复杂的美容变得简单。