[导读]
经过2015年的快速发展之后，已有越来越多的国内知名企业投入到智能鞋的研发当中，多数企业也都推出了自己的产品。除了这些新加入者，还有一些“老牌”智能鞋品牌如双驰等也陆续推出了自己的新产品。本次报告将会根据2016年智能鞋行业的研究和调查，对国内智能鞋行业进行分析和解读。

　　OFweek可穿戴设备网讯 经过2015年的快速发展之后，已有越来越多的国内知名企业，如，腾讯，联想等都投入到智能鞋的研发当中，多数企业也都推出了自己的产品。除了这些新加入者，还有一些“老牌”智能鞋品牌如双驰等也陆续推出了自己的新产品。智能鞋市场呈现出百家争鸣的景象。但有喜亦有忧，原本专注于儿童智能鞋的云朵和布丢以及其他一些智能鞋公司却渐渐淡出了智能鞋市场。

　　本次报告将会根据2016年智能鞋行业的研究和调查，对国内智能鞋行业进行分析和解读。

　　一、年度智能鞋大事记

　　今年的智能鞋市场与往年相比热闹非凡，这里先大致的列举一些今年智能鞋行业的大事件。

　　1月，腾讯QQ物联与李宁、达芙妮、ABC Kids共同发布QQ物联儿童智能定位鞋。

　　2月，三星在MWC 2016上展示IOFIT智能运动鞋。

　　6月，联想在Tech World大会上发布一款与意大利著名品牌Vibram一同设计制作的智能跑鞋。安踏与富士康合作推出智能跑鞋。德国工业设计红点奖颁奖，中国智能鞋首次获得“Best of the Best”大奖。361°宣布为宁泽涛独家打造智能跑鞋。

　　8月，专为风靡全球的Pokémon Go而设计的智能跑鞋发布。

　　10月，双驰在莆田鞋业高峰论坛上展出了包括数十双智能鞋，包括“智能足球鞋”和“智能压感鞋垫”两个新产品。耐克发布以电影《回到未来2》中的智能鞋为原型的Air Mag智能鞋。

　　11月，天创时尚推出智能女鞋。

　　12月，安德玛发布三款智能跑鞋。耐克发布可自动系鞋带的智能运动鞋Nike HyperAdapt 1.0。

　　二、中国智能鞋现状

　　1、智能鞋产品分类

　　国内知名智能鞋品牌与主要产品

　　与2015年的情况相比（2015年智能鞋行业研究分析报告），涉足智能鞋领域的企业有了大幅的增加，据不完全统计国内目前已经有超过50家企业已经或者即将推出自己的智能鞋产品，国内知名体育品牌，特步、安踏、361°等也都陆续推出了自己的智能跑鞋欲与李宁一较高下。智能童鞋市场的竞争同样激烈，除了原来的爱丽丝幻橙、双驰和云朵外，腾讯、安倍星、巴巴等多家企业也将向着智能童鞋的市场发起冲击。

　　2、智能鞋销售情况

　　智能鞋的销售渠道依然集中在官网、官方旗舰店、授权代理、众筹这四大渠道上，其中官方旗舰店和众筹仍是占比最大的两个渠道，仍占全部渠道80%以上的销量。从淘宝、天猫、京东、苏宁、淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹等公开数据来看，目前在市场上最受热捧的智能鞋款是智能跑鞋，2016年的销售额已经突破亿元大关。李宁的智能跑鞋总销量在今年4月底时已经突破了70万双，安踏智能跑鞋上市半年也有上千双销量，尤其相比于2015年“双十一”时的冷冷清清，2016年的“双十一”，智能跑鞋销量突破万双。而衬托之下，智能童鞋和智能孕妇鞋的销量则可谓是门可罗雀，年销量均不足千双。

　　3、智能鞋功能分类

　　尽管涉足智能鞋领域的企业与去年相比在数量上有了不小的增加但是在智能鞋的功能上并未有较大的突破，如表格中所示，目前市场上智能鞋的主要功能依旧是计步与定位，尽管李宁今年推出了全新的智能跑鞋系列，但在功能上与去年的相比并无任何差别，即便是以身体健康为主题的智能孕妇鞋，它的主要功能仍旧是运动检测，也就是计步。值得一提的是，虽然目前市场上仍旧是计步鞋和定位鞋“当家”，但也已经有一些企业开始对智能鞋的新功能进行研发，联想宣布推出的智能跑鞋就拥有健康监测和手游控制的功能，之茹的体重体脂智能鞋同样能进行健康监测，双驰今年展出了包括体感游戏鞋，智能足球鞋，VR智能鞋在内的多种功能各异的智能鞋产品。不过，在这些新智能鞋上市之前，能否真正的做到宣传时的功能的还未可知。

　　三、智能鞋芯片概况

　　今年国内智能芯片的出货量较之以往有了大幅的增加。据统计，今年国内智能鞋芯片的总出货量在450万左右。目前国内主要的智能鞋芯片厂商为华米，QQ物联和富士康。其中，华米的出货量最大，在150万左右。QQ物联的出货量在80万左右，富士康的出货量在50万左右，而原来的智能鞋芯片主要厂商之一牵挂科技如今渐渐退出智能鞋芯片的供应转向其他领域，今年出货量仅为2万。根据目前的情况，预计在2017年，国内智能鞋芯片的出货量将会达到600万。

　　四、智能鞋公司概况

　　2016年互联网公司状况仍旧不佳，依然延续着去年的倒闭潮，据统计截止到今年11月份，已经有多达上千家互联网公司宣布倒闭破产。国内不少互联网公司早早开始转向智能硬件寻求出路，随着消费者对智能硬件的热情渐渐消退，智能鞋又成了新的目标。除前文提到的腾讯，小米，联想等以外，还有超过10家的互联网企业加入到智能鞋以及相关配件的研发行列当中。然而由于并未在其所擅长领域，互联网公司单纯的依靠一己之力难以在智能鞋市场上获得自己的生存空间，2015年时比较活跃的一些智能鞋公司，如云朵，布丢，小爱等，今年已然悄声匿迹，还有部分在2016年初时仍然活跃的智能鞋公司如敏狐，其智能跑鞋目前也已经从京东商城下架。与此同时，具有鞋业制造业背景的鞋企、品牌商在工业4.0的大背景以及《中国制造2025》的正式推行下，纷纷开始踏足智能鞋领域，除了前文提到的几大体育品牌以外，贵人鸟，天创时尚等其他众多知名的品牌商也都开始试水智能鞋行业。

　　于是有技术实力的大方案商和资源雄厚的鞋企合作成为了目前智能鞋行业的主流。由方案商提供技术支持，品牌商予以生产制造。如前文已经提到过的，品牌商李宁与方案商华米的合作就是这种模式，其他的还有像安踏与富士康的合作，QQ物联与达芙妮、李宁和ABC Kids的合作，361°与百度的合作，特步与咕咚的合作等等。对于中小品牌商与方案商来说，更多的是借助公共服务平台达成合作，例如双驰的智能鞋行业公共服务平台，依托于其本身拥有的丰富行业资源和与红领集团共同打造的鞋业智能制造产业基地，帮助中小品牌商与方案商完成对接。

　　五、智能鞋行业未来发展趋势

　　随着热度的渐渐消退，消费者对于智能鞋的态度也趋于冷静。由于无法感受到所应具备的科技感，越来越多的消费者开始认为智能鞋与其他众多市场上的智能可穿戴设备一样，更多的是商家炒作的噱头。据调查，有72%的消费者表示是抱着尝鲜的心态购买智能鞋，并不是真正需要，而只有不到10%的消费者表示智能鞋的功能对其有帮助。目前市场上的智能鞋大多都停留在“智能概念”方面，在产品方面存在各种各样的问题，比如，续航时间、智能硬件和制鞋工艺的匹配、舒适度和外观等。而消费者所期待的是，既能包含舒适、美观、时尚等鞋类的基本要素，又能够实现计步、定位、健康、娱乐甚至更加丰富、强大的附属功能。

　　今后的智能鞋将会更加注重功能的实用性与外观的设计这两个方面上。在功能方面，简单的定位和计步难以再满足消费者的需求，据统计，现阶段消费者所希望智能穿戴设备所具有的功能主要是健康和运动两个方面，健康方面，目前智能可穿戴设备中，运动背心已经能够做到监测心率变化、耐力、疲劳负荷等与身体健康息息相关的数据，将来这些功能植入智能鞋也并非不可能，且具备按摩，理疗功能的非兔云足的智能理疗鞋在京东顺利完成了众筹。运动方面，根据双驰智能鞋行业公共服务平台在莆田鞋业高峰论坛上展出的智能足球鞋概念产品来看，目前，智能足球鞋已经能够记录运动轨迹、移动距离、步伐及步幅率、冲刺次数、高强度水平下的移动距离等等。在外观设计方面，在消费者对于智能鞋的热情逐渐消退之后在选购时智能鞋的外观与舒适度成为了主要的关注点，因此，在不影响鞋子的美观与舒适度的情况下让鞋子发挥出应有的功能显得尤为重要，双驰的儿童智能鞋就凭借美观的造型获得了今年的德国工业设计红点奖“Best of the Best”大奖。

　　总体而已，2016国内智能鞋行业逐渐走向成熟，智能鞋已然成为智能可穿戴设备中一股不可忽视的力量，对于提升产品的附加值有着很大的助力，企业尽早的在智能鞋领域进行布局有利于增强企业竞争力。随着越来越多的企业加入到智能鞋行业中以及越来越多功能各异的智能鞋推出之下，智能鞋行业在2017年会有更进一步的发展。作者：杨一清