一、扬州旅游纪念品的发展现状与存在的问题

　　1、扬州旅游纪念品的发展现状

　　随着国内旅游消费规模的扩大，旅游纪念品的需求也是越来越大，旅游工艺品作为一种地域信息性和纪念性很强的民族文化商品，是地域传统文化民族民俗风情的浓缩，是一个城市文化品位的缩影，但就目前整体状况而言，能与之相匹配的旅游纪念品的设计研发力度却远远不够。而与国内不同的是，许多发展健全的国外旅游市场，纪念品的收入已经远远高于门票收入，其对旅游纪念品的开发、创意、设计、销售、售后等方面已经有了相当成熟的经验。而反观我国，许多旅游纪念品的设计缺乏创意，制作简单，造型趋于雷同，缺乏地域特色等共性问题明显。扬州旅游纪念品消费市场亦是如此，有创意有工艺有特色的旅游纪念品缺乏，选择面小，如何结合当地人文，发挥本土工艺优势开发特色旅游纪念品是摆在我们面前的新课题。

　　2、扬州旅游纪念品开发存在的问题

　　1、造型过于雷同缺乏创意

　　当前扬州的旅游纪念品设计在造型创意等乏善可陈，能反映其地域文化特色的纪念品更是少之又少，这样的商品自然而然也会使旅游者失去购买的兴趣，也就造成了纪念品市场的销售等环节受到制约。

　　2、产品品质不高

　　旅游纪念品本身不仅应具有商品价值同时也有一定的文化含义，但是在当今的扬州的旅游纪念品市场中大部分产品都存在着品质和质量不高的现象，这也使得消费者的购买热情趋低。旅游纪念品无论大小、价格高低，每个产品从设计到制作都应十分考究并极具当地文化特色。

　　3、设计开发未能发挥本土工艺优势

　　扬州工艺种类繁多，工艺精湛，但在旅游纪念品市场却极少见到工艺特色明显，做工精良的特色产品，价格因素是一方面，扬州工艺大多应用在大件精品上，在这种相对价格较低的旅游纪念品上应用的极少，这就需要我们的设计工作者要扬长避短，转变设计思路，尽可能的结合我们的工艺优势，设计出适销对路的旅游纪念品来。

　　二、扬州传统手工艺在旅游纪念品开发中的应用

　　1、扬州文化的地域特色

　　扬州是一座历史悠久的文化名城，文化底蕴丰厚，扬州的园林文化、诗词文化、传统手工艺、扬州画派都给这座古城添上了浓墨重彩的一笔，而雅文化又是近代扬州地域文化的主要特征，在长期的历史积淀中，扬州以其特定的地理、人文环境，孕育了在中华文化中呈放异彩的奇葩，它所特具的鲜明个性和创造风格，是周边任何地域文化涵盖不了的，这也为我们在进行旅游纪念品设计开发时提供了极其宝贵的素材，那就是旅游纪念品必须要能体现地域独特性，传播地域文化，传承和发展传统工艺。

　　2、扬州传统手工艺的优势

　　扬州工艺美术历史悠久、品种齐全、技艺精湛，无论是瑰丽典雅的漆器、还是玲珑剔透的玉器、古朴精致的刺绣、银剪春秋的剪纸、几可以假乱真的通草花等，都极富东方神韵，享誉天下。扬州传统手工艺兼具南北两地之长，形成了自己鲜明的地域特色，同时扬州历来也为人文气息浓郁之都，因而扬州传统手工艺自然又渗透着扬州城市特有的诗意。 面对如此丰富且精湛的传统手工艺文化，我们要从中汲取可利用的元素，融入现代新的设计理念、新技术、新材料，对纪念品的造型结构功能等方面进行创新，以现代审美观念对传统的手工艺进行加工提炼借用，使其以现代的形式表达出传统文化的意蕴。

　　3、 传统手工艺元素在旅游纪念品中的渗入。

　　扬州有深厚的文化积淀，种类丰富的精湛手工艺，而这正是和现代旅游纪念品相结合得天独厚的优势。我们通过设计理念的创新，以创意为核心，将传统手工艺品转化为旅游纪念品，为游客开启了一扇新的观察和体验中国传统文化的窗口。旅游纪念品作为传统文化的载体，在游客购买和使用的过程中成为一种流动的文化符号，通过与人和社会的联系使人获得情感上的共鸣，实现文化信息传递的效用。旅游纪念品必须适应游客的消费心理需求，如审美需求、使用功能需求、装饰功能需求、纪念功能需求等，我们把那些原本属于纯欣赏性、把玩性的传统手工艺(如扬州本土的漆器、玉器、剪纸、刺绣等)引入到旅游纪念品的设计开发中来，在实现传统手工艺品功能的多元化转变的同时也赋予了本地旅游纪念品独特的地域特色。我们在融入工艺时需要我们的设计师要充分的考虑到纪念品造型、工艺所用材料、画面、价格等综合因素的影响，在保留传统工艺品制作的核心工艺的同时注重新材料新技术的应用，弥补传统手工艺产能不足的缺陷，同时也要结合当地旅游景点、人文特色等进行元素叠加，使旅游纪念品不只停留在传统手工艺的层面，而更多的是通过创意引领将传统工艺以更具当地特色和丰富的形式感呈现在消费者面前，从而引起情感的共鸣。

　　三、结语

　　富于特色的旅游纪念品有利于地域文化和民族文化的传播，在提倡创新意识的今天我们更应擅于利用有效的资源进行再造，通过设计创新，工艺创新，将传统文化在继承中创新，在创新中继承，创作出更多经济实惠、方便携带且符合时代特色的旅游纪念品，也为传统手工艺的传承和发展提供了一条良性发展的道路。