配方液态奶成乳企竞争新战场
2017-12-20 来源： 南方日报
随着奶粉新政大限将近，各大乳企纷纷发力抢市场，有的通过发新品进行差异化竞争，有的则通过加码三四线市场开打渠道战。日前，继澳优、圣元之后，美赞臣也宣布加入配方液态奶大军，并于11月21日在京东商城首发。业内人士表示，目前，配方液态奶在国内仍是一个新兴市场，随着年轻妈妈喂养习惯的不断变化，配方液态奶将逐渐被消费者所接受，未来市场空间或将达百亿。
乳企涌入配方液态奶市场
据介绍，本次美赞臣推出的配方液态奶产品全部从美国原装进口，分为1、2、3阶段。美赞臣方面表示，这款“扭开即饮、无需冲调”的新产品是国内首款可满足0-3岁婴幼儿营养需求的配方液态奶产品，它将解决无数妈妈们冲调奶粉时极其繁琐的痛点。
美赞臣有关负责人表示，本次美赞臣的配方液态奶产品已经在美国上市销售10年，并且得到当地市场的广泛认可。根据北美市场的经验，配方液态奶产品因其便利性，可适用的情景很多，能在夜奶时刻、户外游玩、新手奶爸、老人喂养、上学喂养等情景下均可帮助妈妈们解决很多现实的喂养问题。
除了美赞臣，合生元、澳优乳业、圣元也纷纷涉足配方液态奶领域。对于乳企纷纷进军配方液态奶一事，乳业专家宋亮表示，婴幼儿配方液态奶的市场目前是一个空白市场，是一个新领域，“未来，会有越来越多的乳企进入配方液态奶领域。到2020年，配方液态奶会有3亿元-5亿元的市场份额。”
配方液态奶将迎来消费元年
目前，配方液态奶在国内是一个新品类，在宋亮看来，其未来发展面临三个问题。首先，消费者对产品的认知度不是很高，需要企业投入精力对消费者进行教育；其次，产品从包装到材质，成本比较高，因此定价也相对较高；此外，国内消费者泡奶粉一般用温热的水泡，在欧美则是直接饮用，加热时对于包装材质的要求很高。
不过，宋亮同时指出，配方液态奶市场前景可观。“随着年轻妈妈喂养习惯的不断变化，配方液态奶会将成为一种新的品类被消费者所接受。”宋亮表示，现在90后、95后的妈妈们，她们一方面对于便捷性婴儿产品更加青睐；另一方面，从养教关系看，现在的妈妈们不再倾向于让老人带孩子，而是倾向于由专业机构带孩子，在餐食方面更倾向于快消化，过去的果泥、菜泥产品现在慢慢升温了。配方液态奶也是如此，一旦它的认知过程实现的话，那么未来的销售增长就会非常好。
美国一项调研数据显示，超过70%被调查的妈妈都有使用配方液态奶的经历。有分析数据显示，伴随消费升级，中国也将在2018年迎来配方液态奶的消费元年，预计到2024年，这类产品将获取相当的市场份额。
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