近一两年来，日化业本土品牌崛起的号召喊得愈来愈烈，面临长久以来被洋品牌占据绝大席位的中国日化市场，本土化妆品品牌也开始了一轮奋起急追战，并冒出一批类似于自然堂、相宜本草等卓有成绩的国货化妆品品牌，可以说无论是在研发实力，市场销售以及供应链方面相对于前五年来说都有有很大的进步。一向不把国内外妆品看在眼里的跨国化妆品公司，也不得不开始考虑如何狙击国货的不断壮大。

　　以脸部与眼部护理类护肤品为例，根据AC尼尔森市场份额的数据统计结果，全国范围内的现代通路(即超市等渠道，是目前化妆品销售的主要渠道)的销售额的品牌占有率，近三年国货化妆品品牌有了很大的发展，排在前三位的国产化妆品品牌前三名分别为相宜本草，丹姿和里美；从三年前的市场占有率相比较，可以看出那时这三家国货的市场占有率是比较低的，但仅仅过了三年，市场份额就增长了数倍之多。

　　而此阶段的跨国化妆品公司的表现呢？在2009年5月份，跨国化妆品公司品牌(不包括大宝)的市场占有率为57.9%。而到了2012年5月份，市场占有率已掉到44.5%。主要品牌如玉兰油，妮维雅，旁氏，路得清，卡尼尔市场都在跌，仅巴黎欧莱雅及强生在维持，而市场丢得最厉害的莫过于玉兰油了，三年内由原来的近三成丢到了目前的二成，丢去近10%的市场份额！但瘦死的骆驼比马大，目前市场份额还是第1，因为没有其它哪一家的市场份额能超过10%。

　　可以明显看出国货在现代通路的市场占有率有了显著的提高。而前三甲的相宜本草，丹姿和里美更是表现抢眼。比如相宜本草，在2006年的时候，基本上没有哪个超市愿意和她做生意提供货架，而几年后已完全不是这个态度了。可以预期的是，这些国产品牌还有持续发展的潜力。

　　虽说在现代通路这条战线上，国货化妆品正取得不小的进步，而且在个人护理品店这一块也占据强有力的地位，但在百货专柜这条战线上，国货还有很长的路要走。