芭比娃娃、电动火车、直升飞机统统靠边站！2012年圣诞节最受孩子们欢迎的礼物不是娃娃，不是玩具卡车，而是平板电脑。

　　据英国《金融时报》报道称，全球最大玩具公司美泰圣诞期间最畅销的产品是手机壳。随着平板电脑的销量继续上升，部分分析师下调了全球最大玩具公司第四季度的营收预期。中国这个“全世界的玩具工厂”处境如何？

　　企业备感寒冷

　　广东东莞市玩具协会的工作人员告诉记者，圣诞节是欧美玩具、礼品市场的需求旺季，许多玩具出口商都寄希望于这波行情。但受到欧美国家经济低迷、需求转变、市场需求缩水的影响，国际采购商2012年来中国下单的数量与往年相比大幅度下降。一些玩具厂商透露，市场低迷使采购商不敢下大单，也怕进口的货砸在手里。

　　江苏弘业永恒进出口有限公司总经理徐雨祥对国际商报记者抱怨：“这两年出口情况不是很好，主要是国外的需求没有明显好转。因为成本上升，产品价格也不算便宜，我们只好把订单转移到欧美以外的其他国家。虽然统计报表还没公布，但2012年公司出口订单至少下降了10%~15%，预计到2013年上半年也不会有明显好转。”

　　厦门鑫格利进出口有限公司负责人陈玉兰对国际商报记者诉苦：“公司生产的圣诞玩具注重实用性，大部分都将陶瓷作为原材料。欧盟对中国陶瓷进行反倾销，我们公司由于不清楚流程没有应诉，导致关税涨到58.8%，而积极应诉的少数企业的关税是26.6%。国内各种成本都在上涨，2013年我们只好选择做材质不同的、陶瓷成分较少的玩具礼品，尽可能将成本压缩。”

　　“除了欧美经济形势不好、企业成本上升等现实问题外，欧盟玩具安全法案也是主要因素。”徐雨祥向记者介绍说，玩具的原材料上涨了15%以上，工人工资也有大幅上涨。

　　中国轻工工艺品进出口商会商品一部相关负责人也表示，2008年后，欧美逐步提高玩具安全标准，对中国玩具行业的影响最大，特别是对中小企业的冲击。近期，欧盟玩具标准新指令对塑胶类产品中化学元素的要求又提高了，对原材料和检测的要求也相应提升。同时，玩具企业所要承担的社会责任也加重了，欧美采购商委托国际第三方公证机构对自己的供应商进行的ICTI审核和认证，包括童工、工资、工时、职业健康、环境保护、安全防护、员工访谈等。

　　寻找取暖之道

　　尽管中国玩具出口企业正在尝试转型，但要创新转型谈何容易？

　　陈玉兰说：“虽然玩具出口市场一年不如一年，但因为我们所生产的圣诞礼品的特性不方便进行大的改动，所以目前还没有转型的计划，只是在原有的基础上添加了电子灯、音乐播放等功能。2012年出口率已经下降了30%左右。”

　　徐雨祥谈到此问题时也表示：“玩具行业进行转型创新是一个渐进的过程，我们公司也在尝试着将毛绒玩具和电子元素相结合。”

　　对此，中国轻工工艺品进出口商会商品一部相关负责人表示，电子产品将越来越受到孩子们的欢迎是未来的趋势，传统玩具适用年龄段将会越来越窄。这就需要出口企业不断注入新的元素，设计创新。

　　该负责人表示，玩具行业属于偏外向型依赖出口的行业，由于欧美经济持续低迷，玩具行业近几年的出口比较平淡。但每天都有婴儿出生，这使得玩具成为一个稳固的存在。“中国玩具企业也在逐渐开发产品样式，分档次级别，并努力打造自有品牌。特别是婴幼儿玩具与实用性相结合的产品越来越多。”这位负责人表示。
 

（yu）