对于许多国内玩具企业来说，对外面临海外订单的萎缩，对内则要负担劳动成本的快速增加，因而虽然产品的出口价格有所提升，但经营压力依然很大。

　　产品价格上涨

　　玩具出口压力大

　　根据海关数据统计，我国玩具产品（税则号9503）2012年上半年进出口总额为45.86亿美元，同比增长8.14%。其中，出口金额为44.93亿美元，同比增长8.26%；出口平均单价为0.44美元，同比下降10.35%。进口金额0.93亿美元，同比增长2.71%；进口平均单价为0.82美元，同比下降14.28%。

　　欧美等主要市场趋稳

　　从海关数据可见，中国玩具在进出口贸易中，以出口为主，也是世界最大的玩具出口国。从2011年10月以来，我国玩具出口持续走低，2012年2月曾降至4.5亿美元，为2011年3月份以来的低点；2012年3月份，出口值触底反弹并连续4个月回升，6月份当月升至8.9亿美元，同比增长5.8%，环比增长2.8%，单月出口值达到年内高点。欧美是我国玩具出口的主要市场，2012年上半年，我国对欧美市场的玩具出口逾5成，对东盟等新兴市场出口增速显著。2012年上半年，我国对美国出口玩具13.7亿美元，增长8.2%；对欧盟出口10.2亿美元，下降0.9%；二者合计占同期我国玩具出口总值的53.1%。同期，我国对东盟出口4.3亿美元，增长56.6%；对拉丁美洲出口3.5亿美元，增长10.3%。

　　2012年上半年，美国消费者信心指数月平均为66.2，达到2009年以来最高值；零售总额月平均为4050亿美元，同样达到金融危机以来的峰值。此外，拉丁美洲和加勒比经济委员会(Cepal)也宣布，拉丁美洲2012年的经济增长为3.7%。由于国际经济形势好转，新兴市场经济增长迅速，国际消费需求带动国内订单和报价的小幅增长，从而推动我国上半年玩具出口保持平稳增长。

　　光鲜数据的背后

　　欧美作为世界最大的玩具消费市场，对于我国玩具出口贸易形势的影响至关重大。然而自2012年以来，由于欧洲债务危机影响，加上美国经济复苏疲软乏力，我国的玩具出口受到一定影响。但海关数据却非常光鲜，显示截至2012年6月份，我国玩具出口已连续4个月出现环比增长，上半年玩具总出口额达到44.93亿美元，同比增长8.26%。仔细研究海关数据，可以发现上半年玩具产品出口增长的是金额，但实际数量却下降了。在12大类传统普通玩具产品中，有5大类产品的出口数量同比下跌而出口金额上升或出口金额下降幅度远低于出口数量，另有3大类产品出口数量的增长远低于出口金额的增长。

　　广东省玩具协会提供的产业研究报告曾表明，2012年上半年我国玩具出口虽然增幅较大，但只是出口金额的增长，并不代表产品出口数量同步增长，实际市场的需求也并不旺盛。而出口金额的增长，主要原因是企业提高了产品的出口价格。对于许多国内企业来说，对外面临海外订单的萎缩，对内则要负担劳动成本的快速增加，因而虽然产品的出口价格有所提升，但经营压力依然很大。

　　出口形势严峻

　　企业利润受挤压

　　2012年下半年，我国玩具出口呈现出更为复杂多变的局面。据海关数据统计，7月我国玩具出口环比连续5个月出现增长，当月出口玩具11.1亿美元，同比增长1.6%，环比增长25.1%。业界当时推测，由于每年6~10月是玩具传统销售旺季，随着西方国家万圣节、圣诞节等节日的临近，国际市场对玩具需求有所增加。随后，8月当月玩具出口增长幅度比7月份上升了0.86个百分点，9月份玩具产品出口总额超过32.8亿美元，比2011年同期增长30.19%。其中包括玩偶、教育类玩具、拼图、电动火车以及音乐类玩具等在内的传统玩具，出口额达14.9亿美元，居所有玩具产品出口额之首。从10月的海关数据看,玩具增速达到13.5%。然而12月份公布的海关数据显示，玩具、鞋类等劳动密集型产品出口增速由上月的17.9%回落至-0.9%，明显低于预期。

　　不断抬高的门槛

　　虽然从海关数据上看，我国玩具出口一直显示增长，但业内人士反映，对于玩具工厂来说，数据的增长幅度和前几年完全不可同日而语，玩具订单普遍出现下滑，部分工厂甚至出现过订单短缺的现象。

　　欧美是我国玩具出口的主要市场，但市场准入一直很高，而且相关标准还在不断推陈出新。据悉，美国在2012年6月12日强制生效了新版的玩具安全标准，新标准主要修订了涉及重金属、挤压玩具、具有球形末端的特定玩具、乘骑玩具和玩具座椅的稳定性、悠悠弹性球、浴室玩具等条款内容，增加了我国玩具出口企业的生产经营成本和相关风险，使企业承受很大压力。欧盟在2012年7月20日就开始执行新的玩具安全指令，指标要求所有进入欧盟市场的玩具必须贴附CE标识，同时对玩具生产材料的性能要求也更加严格，这被业界称为欧盟“史上最严苛”的玩具安全指标。紧接着8月初在一次针对玩具安全的宣传发布会上，欧盟工业事务委员塔亚尼专门展示了一些“中国制造”的不达标玩具，其中包括含微小零件的玩具鸭子、儿童救生圈、童鞋等。欧盟为此还耗资7万欧元制作了宣传短片，专门展示不合格的中国玩具产品。业内人士分析，我国玩具企业多为代工生产，而我国很多被召回的玩具大部分是按照欧美设计商、进口商的要求来制作的，欧盟的做法正是发达经济体削弱新兴经济体行业竞争力的一种惯用方式，企业需不断提高生产与质量水平以应对挑战。

　　缩水的“圣诞大餐”

　　圣诞节期间是玩具销售旺季，圣诞订单已逐渐成为外贸的晴雨表。据海关数据显示，我国圣诞节庆用品年出口额已达68.17亿美元，产品远销近200个国家和地区，成为世界最大的圣诞用品制造地。中国礼仪休闲用品工业协会根据海关数据分析，2011年各类圣诞节庆用品年出口额为68.17亿美元。其中，税号94053000的圣诞灯具出口4.19亿套，总额11.73亿美元，均价为2.8美元/套。而在亚马逊美国官网，一套LED圣诞灯饰约售20美元。欧美市场的玩具订单也受到欧债危机等因素影响。国内的中小玩具加工贸易企业由于盲目扩张，又面临着激烈的同质化竞争。据义乌市圣诞用品行业协会统计，2009年圣诞用品企业有100多家，2011年增至500多家，目前已超过700家。业内人士透露，由于圣诞用品企业扎堆，产品本身又大同小异，使外商下单时能“价比三家”，令原本就利润微薄的玩具企业雪上加霜。