高利润引传统体育品牌争食“户外”蛋糕 高库存加剧 探路者一季度库存大涨五成

      体育用品行业高库存已经是众所周知的事实，就在体育品牌积极“自救”，纷纷向户外领域拓展之时，国内的户外品牌也悄然出现高库存的端倪，今年一季报显示，探路者存货达2.5亿元，较年初增长近五成。

      有业内人士表示，户外用品行业的蓬勃发展吸引了越来越多品牌和资本的介入，部分品牌盲目乐观，积极拓展门店，加上电商渠道的冲击，户外行业的高库存或将愈演愈烈。

      “户外用品调查”之一

      一面是传统体育品牌的萧条，一面却是户外运动市场的方兴未艾。记者近日在各大商圈走访时发现，不少运动品牌专卖店专门开辟出“户外专区”，部分服装和鞋款上还标明了“防水”“透气”等明显标记。

      体育用品向户外产品的转型趋势越发明显

      传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、Kappa等陆续推出了户外产品系列，体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。不过记者对比发现，一般打上“户外” 标签的鞋服要比普通类似产品的价钱高出一倍，例如一双普通的运动跑步鞋价格约为500元，但是若是专业户外的普通鞋款价格至少都是上千元。有商场销售人员告诉记者，越来越多的年轻人成为购买主力，“而并非是想象当中的专业从事户外运动的人群。”

      记者了解到，国内户外用品行业的蓬勃发展，吸引了越来越多的国内外品牌和资本介入，不少国外户外用品品牌商更是借助雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国内地市场的开拓力度。与此同时，国内外著名运动品牌在运动用品行业不景气的背景下纷纷转战户外用品市场，加剧了户外用品行业竞争的激烈程度。根据《中国户外用品市场2012年度调查报告》数据显示，2012年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到823个（其中国内品牌405个，国外品牌418个），同比增长14.78%。

      传统户外品牌探路者一季度存货高达2.5亿元

      争抢户外用品行业这块大蛋糕的背后并不是利润的大幅增加，反而是库存的逐渐增多。以国内户外品牌探路者一季报为例，一季度该品牌存货为2.54亿元，相比其2012年年报1.63亿元的库存量增长55.8%。

      事实上，探路者也意识到库存所带来的问题，记者了解到，该公司将过季货品主要通过折扣店来销售，目前有100家左右的折扣店，占到公司店铺的8%。同时，电商也成为探路者消化库存的主力，对于过季产品，一样会以折扣促销。

      另外，其他一些专注于专业渠道的品牌，仅仅在产品结构上有所调整，而更多一线品牌已经开始重新思考自己的市场策略，审视库存问题。