美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出了著名的4P营销组合策略，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。他认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。

　　20世纪的60年代，当时的市场正处于卖方市场向买方市场转变的过程中，市场竞争远没有现在激烈。这时候产生的4P理论主要是从供方出发来研究市场的需求及变化，如何在竞争在取胜。4P理论重视产品导向而非消费者导向，以满足市场需求为目标。4P理论是营销学的基本理论，它最早将复杂的市场营销活动加以简单化、抽象化和体系化，构建了营销学的基本框架，促进了市场营销理论的发展与普及。4P理论在营销实践中得到了广泛的应用，至今仍然是人们思考营销问题的基本模式。比较著名的关于市场营销学的书有菲利普·科特勒的《市场营销学》第七版，现已成为经典教材。

　　市场营销中最基本的4P理论包括：产品、价格、渠道、促销。这四部分是紧密联系的，每一个环节都是不可或缺的。每一次完整的市场营销活动都应该是这四个方面的合理组合、规划。产品，是市场营销活动中最基本的，所以礼品企业在进行市场营销活动前，必须在产品本身上下功夫。产品必须是符合市场发展规律和能够满足市场多元化需求，本身具有高质量和高附加值。只有当产品具有高品质时，才能经受住市场与消费者的考验。价格是市场营销活动中很敏感的一个因素。消费者对价格这个因素较为敏感，些许细微的变化都会影响消费者的购买欲望。礼品企业在进行礼品定价时需要做到对成本的精确核算，采取成本定价法、差异定价法、尾数定价法等。渠道是市场营销中一个极其重要的因素，所以必须进行整合、对分销渠道进行管理。促销，是为了宣传和传播企业品牌、快速打开一个新的市场。礼品企业只有整合产品、价格、渠道、促销这个四个方面，才会让企业走得更远，才会有更好的未来。

　　礼品营销需要运用好市场营销的4P理论，不断进行调整、整合，才会让企业的利润与品牌价值得到统一。