麦肯锡2012年市场调查报告显示，中国美白类产品该年度的销售额已经达到了1226亿元。“这两年来，几乎所有国际品牌都在中国市场重点推广美白祛斑产品，美白产品成了化妆品品牌竞争的必争之地。”东莞微代连锁店老板总经理金志详告诉《洗涤化妆品周报》记者，资生堂、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌在这个方面表现尤盛。

　　目前资生堂面向中国市场推出的美白化妆品主要有维他美白化妆水、海洋美白乳液、美白洁面膏、美白保湿眼霜、海洋美白眼精华、海洋美白按摩膏等。《洗涤化妆品周报》记者在资生堂官方网站上看到，2013年资生堂九大明星产品中有三大产品属于美白性产品，分别是新透白美肌集中美白焕颜精华液、集中焕白眼霜、源动力美白面膜，平均价位卖到了730元/件左右，其中集中美白焕颜精华液是目前旗下最畅销的两大产品之一。

　　资料统计显示，玉兰油旗下的美白产品目前也达到了40多种，其中最受好评的是焦点皙白柔滑凝乳、净白淡斑舒展面膜以及蛋白乳液白滑面膜。最畅销的无疑是其中的水感透白净暇精华露，2012年全年热销10000件，其主要诉求是“狙击色斑根源，一周周绽现净暇透白”。而诉求“细胞美白科技，水润白皙”的水透白莹肌亮肤液，由于新添加了Stepiwhite王牌美白成分，能够同时带来水润+美白的双重功效，去年也热销了9756件。当然，能够真正象征玉兰油实力的，还是其Pro-XWhite纯白方程式系列。据悉这款“专为亚洲女性设计……效果媲美皮肤医学美白处方金标准的基因科技美白系列，其蕴含基因美白复合物，能全面调节导致肤色不均的5大紊乱基因信号，从降低炎症、黑色素生成的基因信号的活性，提升表皮细胞分化能力、抗氧化能力和肌肤保湿能力基因信号的活性入手，帮助改善5大导致肤色不均的紊乱基因信号，从根源改善造成肌肤暗沉色斑的五大损伤，使用4周就能帮助肌肤恢复健康的新陈代谢和屏障功能，抑制黑色素生成，并加速已有色素的代谢，实现肤色均匀白皙、水润通透，从根本还原纯白均匀美肌，全面调整整体肤色。”

　　而在雅诗兰黛官网上记者看到，其畅销榜单上的产品总共有18件，其中的6件涉及到了美白主诉求，分别是密集焕白修颜霜（高倍UV的养肤BB霜，轻透防晒，莹透玉白）、密集焕白滋润霜（祛黄保湿，美白润泽锁住精华效力）、密集焕白滋润晚霜（祛黄保湿，夜间美白事半功倍）、密集焕白防护修颜乳（丰沛水感的养肤妆前乳，提升夏日粉妆防护力，沁透初雪般净白亮采妆容）、白金级奢宠美白精华乳（5倍矜贵晚香玉干细胞精华，赋予肌肤渴望已久的澄净臻白）、白金级奢宠美白精华水（清莹如朝露润透肌底，肌肤清澈凝白如玉），占据榜单名额的三分之一。而据百媚化妆品网初步统计，雅诗兰黛中国市场近年来共推出了50多款美白产品。

　　同样根据百媚网统计，目前兰蔻旗下的美白产品也有近30种之多。“在中国，‘兰蔻美白’某种意义上已经成了不可分割的词汇。其美白主题先后经历了‘智能愉悦—智能密钥—精准淡斑’等几个阶段。”化妆品行业某资深人士告诉记者，2012年兰蔻美白的主题是精准淡斑。这种产品首创Melanolyser激光溶黑科技，开拓了护肤领域前所未有的方式：运用从完整的酵母菌Yeast中获得的提取精华，深入源头，精准淡化黑色素，提高角化细胞的吞噬能力、促进溶酶体的形成，大大优化黑色素分解原理，突破性创新科技能在黑色素聚集处重点涂抹精准溶黑，由内而外淡化色斑的效果，360度全方位控制真皮层和表皮层黑色因子中黑色素的再生。

　　螳螂捕蝉，黄雀在后。与国际品牌亦步亦趋的是，国内一些品牌甚至变本加厉地将所有资源都压在“美白”上，进而成就了专业美白的美誉，莱仕就是典型一例。针对美白市场混乱，消费者缺乏消费安全感的大形势，2012年，莱仕见机行事，适时调整了自己的品牌战略，将“权威健康美白”作为自己的品牌核心诉求。与之相对应的是，在2013年又联手美国纽约的BIOCOGENT研究中心，共同推出了“4S健康美白体验概念馆”，旨在打造国内第一的日化净白原液第一品牌。