2013年8月29日，全球最大体育用品零售商intersport（英特体育）在中国的首批体育大卖场福州五四店和厦门湖里店正式开业。在目前国内体育零售行业一片低迷之际，英特体育甫一登陆立刻引发各方关注。

      英特体育此次进入中国市场选择了A股上市公司新华都做为其战略合作伙伴。未来5年内，双方计划在中国南方开设80-100家英特体育门店，净营业面积计划达到11万平方米，累计销售额约达到40亿元人民币(折合约6亿美元）。

      此番合作，英特体育与新华都酝酿已久。早在2006年召开的世界体育用品联合会年会暨中国国际体育用品产业论坛上，英特体育特许和全球贸易发展部负责人罗伯特?德科克就主动向新华都提出了合作意向。

      去年3月8日，英特体育与新华都正式签署了《主特许经营协议》和《独家品牌许可协议》，授权新华都通过特许经营方式开设零售体育用品专卖店。此后一年多时间内，双方就合作的具体方式进行了大量的市场调研。 相较国外，成熟的体育用品大卖场行业在中国可以说才刚刚起步，同时福建还是众多国产体育品牌的发源地。通过与英特体育的强强联手，以连锁超市为主业的新华都正试图凭借其在福建地区强大的品牌优势、区域优势及零售物流优势改写国内体育用品零售产业的格局。 新华都表示，大卖场将由过往按品牌陈列的方式改为按照品类陈列。以跑步系列为例，消费者将可以在一个区域里挑选衣服、鞋子、护腕等一系列相关产品。每个品类除涵盖NIKE、ADIDAS、PUMA各大品牌外，还包括一系列英特自有品牌。

      此外，大卖场还开辟出多处体验区。与以往消费体验不同的是，在大卖场里，运动顾问将取代销售人员，为消费者提供服务。每一名运动顾问都擅长于某一项运动，为消费者提供专业咨询。英特体育还将针对各个运动项目推出免费教学计划以满足青少年的不同运动爱好。 除了首批亮相的英特体育福州店、厦门店外，泉州店也将于9月初在丰泽广场开业。此外，在南方另外8个省份的省会城市，英特体育大卖场也将陆续开业。未来，英特体育还有计划把国有体育用品品牌引入到大卖场销售，推动国有品牌的国际化。