随着综合性B2C平台品类的扩张，近年来中国化妆品网购市场呈现高速增长态势，化妆品已经成为网购市场的主要品类之一。据易观智库昨日发布的数据显示，2012年中国化妆品网购市场交易规模达593.6亿元，较2011年增长57.3%。
　　
　　有分析认为，化妆品网购市场的高速增长，一方面是由于化妆品标准化程度相对较高，体积小，购买频率高，比较适合消费者进行网络购物；另一方面是由于市场参与主体的大力投入。京东、当当、苏宁易购等综合电商通过开放平台、收购等方式提升化妆品品类的竞争力。而垂直电商为了降低流量成本，与综合性B2C的竞合关系发生转变，以乐蜂网为代表的化妆品垂直电商开始入驻综合性电商平台，扩大了化妆品品类的销售规模。
　　
　　2008年乐蜂网、唯伊网等大批化妆品专业网购平台出现，形成中国化妆品网购市场第一次小高潮，交易规模达54.9亿元人民币。2010年初，团购市场高速启动，基于本地化生活服务的团购网站呈几何级数增长。由于团购模式技术门槛低，容易复制，众多化妆品垂直电商均推出团购频道，市场交易规模逐渐扩大。
　　
　　2011-2012年，中国化妆品网购市场交易规模继续攀升，尤其是垂直电商发展迅猛，形成乐蜂网与聚美优品双雄争霸的格局。同时，其他化妆品垂直电商已逐渐呈边缘化趋势，包括已经成立十余年的天天网等，都已经远远落后于竞争对手。据易观智库预计，今年我国化妆品市场交易规模将达到807.3亿元人民币，至2015年将增长至1301.4亿元人民币。