近日，尼尔森联合讯实网络联合发布《2013年双11化妆品网购洞察报告》白皮书，该报告基于讯实网络对近8000位曾在今年11月11日在线浏览、访问或购买了化妆品类商品的网购者的样本监测结果，全面揭示中国化妆品网购者的网购行为和消费洞察。

　　高收入年轻女性乃网购化妆品的主流消费者
　　尼尔森的研究结果显示，绝大部分化妆品网购者都是年轻和较富裕的人群。更确切的说，在尼尔森与迅实网络所研究的这8000位化妆品网购者当中，年龄在20到39岁之间的人群占总体网购者数量的83%。而在这些人中，女性消费者以93%的占比主导了整个市场。
　　与此同时，超过一半的网上购物者（52.5%）宣称他们每月的工资在5000到8000元之间，另外，月薪超过8000元的人群占比高达30.4%。93%的化妆品网购者年龄在20到29岁之间，同时有94%的年龄在30到39岁之间的网购者称他们的月收入超过5000元。
　　“对于化妆品制造商和零售商来讲，这意味着一个将会不断扩张的巨大的潜在市场。正因为他们的潜在网购者都相对更富裕和更年轻，使得这些消费者拥有强劲的购买力和支付能力去不断追求更好和更高品质的生活，”尼尔森中国在线研究首席执行官，电子商务副总裁李昕说到。

　　面膜是最受网购者青睐的化妆品子品类
　　根据尼尔森最新发布的《双11化妆品网购洞察报告》，面膜是最受欢迎的子品类，92%的化妆品网购者将面膜产品放入他们的网上购物车。位居第二的子品类为润肤霜(56%)，其次为洁面产品（53%）、眼霜(52%)和唇部护理(33%)。
　　“根据尼尔森的研究，面霜在今年一直保持强劲增长势头。一方面网购者显示出强烈的购买意愿，另一方面，面膜的线下表现在今年也颇为抢眼。2012年10月至2013年9月，尼尔森的零售研究显示，面膜的年销售额达到了50亿元，同比增长32%，”李昕指出。
　　从单次平均购买金额来看，润肤霜以平均花费255元位列第一，其次为眼霜，为250元。“从对化妆品网购者行为的监测结果我们可以看出，以中低端价格为主的产品或产品线会吸引更多网购者，这个趋势在购物狂欢那一天会尤为突出，因为一般消费者会在当天提高对价格的敏感度。”李昕解释道。