当前，随着科学技术的发展，尤其随着网络技术的日新月异，电子商务(以下简称：电商)的高速发展已然成为必然。根据最新的统计数据，短短几年时间，电子商务已经发展到5千亿的发展规模，发展势头迅猛。

电子商务是指在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN，Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。(来自《百度百科》)

立足于当前的中国市场，我们可以抛去深奥电子商务定义，将着眼点放在“网络”及“以电子交易方式进行交易活动”这两点。前者指向的是渠道(平台)，后去指向的是生产(运作)。着眼于这两者的目的在于效益。

据一份《眼镜市场调查报告》显示：有关数据表明，中国3亿多人口中，老年人中90%的人需要眼镜;2000多万在校生中，至少80%的人需要眼镜。而且一个人对眼镜的需求不止一副，再加上眼镜为易碎品，损坏和更新率很高。5000万副的年需求量，200亿元人民币的年销售额，10%的年增长速度，这就是中国眼镜零售业现在的市场容量。

如此说来，对于一个普通眼镜店来说，必须面对两个事实：一是电子商务发展迅速;二是眼镜市场需求量依旧很大。那么，普通眼镜店该如何适应当前的电商形势呢?

一、构造网络平台 做好产品宣传

网络的最大特点体现在它的包容性，单这点，一家普通的眼镜店就可以通过其对自己的产品大做文章。产品网络推广的可以分为两方面进行：

一是眼镜店可以自建网站，在网站上出售产品。因为这样可以扩大知名度，是一个很好的宣传手段。通过自己的网站，可以将新产品及热卖产品作为重点推荐，让顾客在网上直接购买，而且价格相对实惠。作为普通的眼镜店，可能单独制作自己的网站费时费力，但是可以依附较大的眼镜生产商，完全可以借力宣传。

二是依托国内比较成熟的电子商务平台，利用电子商务品牌的强大人流量来吸引买家的目光。目前这样的电子商务平台主要以淘宝、京东等“网上商城”为主。此外，当前兴起的微博、微信(微店)营销等也不失为好方法，可以再借助他人的平台上实现自我运营。作为普通的眼镜店，入驻淘宝、微店等，做好产品宣传，已完全不是难事。

二、借力电子支付 产生实际经济效益

在所有电商发展的指导理论中，都不可避免的提及到电商一体化中的电子支付系统，缺少电子支付系统的电商与没有物流配送的电商是一样的道理。消费者只能看不能买，这样的电商发展，无疑带不来经济效益。

在以后的发展中，一旦某个企业具备了完善整个电商体系的时候，定会全力的整合资源，筹建项目，以满足其发展的需要。在电子支付方面，阿里巴巴在早年就实现了支付宝，并且是目前最大的第三方支付;同样，京东也并购网银在线等。

一家普通的眼镜店自然很难独立拥有自己的电子支付系统，那么最好的办法就是借力。在第一项“构建网络平台”中已经提到，当前的电子商务平台主要以淘宝、京东等“网上商城”为主，微博、微信(微店)自在其中，这些平台能带给一家普通眼镜店的，不仅仅是产品宣传效益，更可以带来实际的经济效益，因为它们可以基本实现满足消费者看到就买的需要。因此

其实，眼镜行业的电子商务远不止我们看到的这么简单。真正的眼镜电子商务从眼镜企业角度可以分为眼镜企业内部电子商务和眼镜企业外部电子商务。电子商务不仅仅是经营商务环节的电子化(网上定单、网上支付)，更包括后续的采购、生产、库存、配送等整个供应链的电子化，以及管理和决策的电子化，是一个极其复杂的过程。

眼镜电子商务是整个眼镜企业电子化和信息化的过程，它推动的是整个眼镜企业组织流程和核心竞争力的调整和提高。如何真正做好它，还需要我们长久的探索。