电子商务颠覆了传统交易模式，导致产业链上下游企业重新分工，而商业模式互联网化更促使行业信息透明化、交易阳光化。礼品行业也同样不能免受其影响。

　　传统模式逐渐被颠覆

　　互联网时代已经降临，这一论断已毋庸置疑。对于传统产业来说，礼品行业都已跃跃欲试。但由于礼品行业传统经销渠道的成熟和看似牢固不可破，使得礼品公司在电商方面的尝试和探索遇到各种各样的问题，不少企业铩羽而归，更多的企业则是静观其变。但事实上，礼品行业目前传统的模式已经逐渐被改变甚至被颠覆。

　　作为传统产业，礼品行业经过二十多年的发展已经打造出一个成熟平衡的模式，即厂家生产产品，把销售权交予区域经销商进行代理销售。而这一模式也成为电商冲击传统渠道一个极大的关键点。对礼品行业来说，礼品的传统销售和电子商务到底是冲突还是融合？现在传统渠道也能牟利，我们到底需不需要做电商？

　　传统之下融合新形式

　　在全互联网时代，它不但是改变我们的生活，还改变行业的商业模式，这是势不可挡的潮流。对此，某礼品公司负责人认为，一个公司在没有在互联网的状态下，厂家做一个产品，必须将研、产、销统一的管理才能达到最低的成本。电商时代使得礼品企业与厂家毫无距离，未来厂家和销售渠道分开反而可以更大降低成本，这个模式的变革也是礼品行业要做好电商所必须攻破的问题。

　　对于所有传统行业来说，需要讨论的已不是需不需要电商的问题，如何做好电商才是关键。诚然，如礼品行业而言，固有的销售模式无法一朝一夕进行转换，而如何在兼顾传统销售模式的情况下不断尝试和融合新的销售形式，需要行业人士的共同努力。