4月24日，日化巨头联合利华发布了第一季度财报，财报显示，在截至3月31日的季度里实现销售额114亿欧元，较去年同期的122亿欧元下降了6 .3%。记者注意到，虽然联合利华强调，经过汇率、并购和财产处理等的调整后的基本销售额增长3 .6%。不过，还是有分析指，相比去年同期的市场态势，联合利华的增速已经明显放缓。
 
　　多因素致一季报失色

       在2013年第一季度，联合利华基本销售额增长还有4.9%，但到了今年第一季度已经降至3.6%，而这还未算上汇率、并购和财产处理等因素，如果算上，联合利华今年第一季度销售额比去年同期大减6.3%。
 
　　“我们在第一季度实现了良好的增长势头”，依照该公司的说法，“市场有所放缓”和“竞争环境变得严峻”是两个不利因素。此外，今年的复活节假期稍晚，使部分食品销售得推迟到第二季也在一定程度上影响了一季度业绩。
 
　　但不容回避的是，联合利华的业绩放缓其实在2013年已经显露无遗，该公司稍早前公布的2013年度财报显示，公司2013财年营业收入为498亿欧元，同比下滑3%，这是公司2009年以来销售额首次同比减少。而当时联合利华将原因归咎于，新兴市场业务下滑和货币贬值。
 
　　为保增长中国区加速调整
      
       联合利华中国区副总裁曾锡文昨日在接受记者采访时表示，依照公司的规定，中国区不能对全球业务置评。
 
　　“中国区业绩发展很好，这几年我们都是两位数在增长。目前这一增长预期并未发生变化。在中国，日化行业是一个完全开放的行业，门槛不高，不断有新的品牌在出现，再加上电商渠道的发展，行业的竞争正日趋激烈。”曾锡文如是坦言。
 
　　为了适应市场变化，联合利华目前正在展开全方面的调整。该公司去年即已计划在2014年底前，将其销售的个人产品削减30%，以期提高效率，应对全球经济增长放缓。而由业务调整导致的裁员也将涉及中国。
 
　　来自联合利华官方的消息显示，中国区已经在对旗下旁氏产品的销售渠道进行调整，由专柜销售为主调整为货架销售渠道为主。而这一调整的背后是，联合利华的个人护理系列的销售额在2013年度的增长率出现了六年来的首次下滑，从10%跌至7.3%。
 
　　“我们会根据市场来推新的产品，截至目前我们已经成立了专门的电商部门来应对渠道的变化。此外，我们还收购了中国本土品牌沁园的非工业用净水器业务，联合利华正在对这块业务进行整合，目前整合情况很好。”曾锡文进一步透露联合利华在华的新举措。
 
　　他最后也坦承，联合利华饮食策划业务的高端市场确实有比较大的下滑，为此，公司已经对此作了调整，目前已将重心放到了针对广大消费者的中档餐饮市场。
 
　　外资日化在华新赛季启幕

      作为全球日用消费品业曾经无可置疑的龙头老大，联合利华的商业巨舰一度远超宝洁。
 
　　然而自上世纪90年代开始，已逐渐被宝洁等竞争对手赶超。
 
　　但宝洁目前的境遇并不比联合利华好到多少，宝洁近日公布的2014年第三财季财报数据显示，宝洁第三财季营收为205.6亿美元，不及去年同期营收的206亿美元。而此前宝洁披露的第二财季净利润更是同比下滑幅度高达16%。
 
　　当然，另一个日化巨头欧莱雅也在遭遇业绩放缓的麻烦，欧莱雅上周交出近四年来业绩增幅最差的一季度业绩报，56 .4亿欧元的营收低于去年同期的57.7亿欧元，同比下降2.2%。
 
　　面对业绩放缓，上述三家老牌日化公司都在尝试调整产品结构，以迎合消费趋势。
 
　　公开资料显示，宝洁为了将更多精力聚焦日化主业，日前已经与玛氏已达成协议，玛氏将以29亿美元价格收购宝洁旗下的三个宠物食品品牌。宝洁大中华区则向南都记者表示，公司近期将推出多个新品，以提升整理竞争力。
 
　　欧莱雅方面，则于近期宣布完成对中国本土最大面膜商美即的收购，一口气砸下65亿港元加大对大众线产品的布局。
 
　　而联合利华的调整步子则迈得更大，就在上个月该公司宣布已经以超过18亿元人民币的代价并购了中国本土品牌沁园非工业净水器业务的多数股权。
 
　　由于目前上述日化巨头的业务增长均十分倚重中国市场，有分析就指，联合利华在华多元化布局净水业务，或预示着外资日化在华新一轮竞争的启幕。数据显示，我国目前净水器市场普及率仅为3%左右，部分水污染严重的地区甚至不到1%。而在欧美日本等国家的普及率则高达75%。
 
　　全行业走出低谷尚待时日

       那么，多元化抑或产品结构调整，究竟将在多大程度上帮助上述日化巨头？
 
　　这一问题，在广东日化商会秘书长余雪玲看来，外资日化要恢复以往的增长尚待时日。
 
　　“整体来说，市场总量并没有减少多少，但这些日化巨头的份额正在被一些本土日化企业蚕食。整个日化行业要恢复到景气水平，则需要看整个国家的消费回升情况。外资日化部分进口奢侈产品正受到廉政举措的影响，这些产品此前贡献的利润相对大众产品要高出很多。”余雪玲如是指出。
 
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      联合利华在截至2014年3月31日的季度，实现销售额114亿欧元，较去年同期的122亿欧元下降了6 .3 %；宝洁近日公布的2014年第三财季财报数据显示，宝洁第三财季营收为205.6亿美元，不及去年同期营收的206亿美元；欧莱雅则交出近四年来业绩增幅最差一季度业绩报，56.4亿欧元的营收低于去年同期的57.7亿欧元，同比下降2 .2 %。