近期在天津卫视热播节目《秘境》中，除了一众明星在节目中的真实的户外探险体验，更吸引眼球的是明星穿着的思凯乐户外装备。随着越来越多户外真人秀全面开花，越来越多的户外品牌亮相在荧屏上。即使各类赞助费节节升高，很多企业也还想借助这股风潮，一举博取消费者的青睐。

    户外真人秀有它自身的特点，它的真实感比较强，节目内容也与现场直播相类似，可看性比较强。观众都不知道下一步会发生什么，节目性质和普通的综艺节目有区分，而且还有明星来吸引观众眼球。户外真人秀在韩国，还有很多西方国家都存在很多年了，在我国还比较新颖。品牌赞助节目，除了看中户外真人秀的节目性质而进行投资之外，为的还是对自己品牌的关注群体进行补充。

    业内人士认为，现在我国节目的收视群体出现碎片化的特点，户外真人秀也是有其比较固定的收视层。如果节目的观众和品牌的消费群体刚好吻合，那么品牌的投资就很有价值，进行相关的广告投放就很能够起到抓眼球的特点。但是如果没有充分对这一方面进行评估，没有能够进行精准的投放，那么企业的投资就有风险。

    不过，更重要的是，对于本土传统品牌来说，如此高的营销费用，大多数企业还只是望而却步，“不可否认，利用火热荧屏的节目能够快速增加品牌曝光度，但是这种通过抢占优质媒体资源制高点的做法在晋江本土不实用，毕竟量入为出的营销时代早已到来，企业首要衡量的是这个营销项目的性价比。而除了必要的营销投放外，现在，企业还是要真正沉下心做好产品。

    编后语：

    户外真人秀将是2014年一整年度的话题，能与其攀上边的企业，话题也一定会占据各大媒体。与过去的真人秀有所不同的是，户外真人秀从室内走到了户外，也从个人焦点转向了群体关系的呈现，这都更具各种话题性和不确定的炒作点。品牌借助户外真人秀进行营销成功与否，关键在于品牌与节目的吻合度，他们的诉求是否一样，还有就是节目观众是不是品牌的目标消费群体和传播者。