欧普照明上市疑团:数据遭质疑产品存隐患

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2014-07-01 来源:搜狐财经

 近两年起,越来越多的家居企业走上了融资上市的道路。5月5日晚间,证监会公布了第十一批30家IPO预披露企业名单,欧普照明股份有限公司位列其中。欧普照明本次拟公开发行新股不超过5800万股,拟募集资金约12亿,拟在上交所上市,保荐机构为中信证券。
  在灯具行业,欧普、雷士被不少业内人士誉为两大品牌典范,一为家居照明大王,一为商业照明巨头。记得,2006年,两家企业便双双迈入10亿元(销售额)俱乐部,引领着照明终端展销至今。
  其实,欧普和雷士最为行业所津津乐道的除了业绩和上市外,更多的还是两者在渠道渗透和运营模式上的创新性尝试和示范。
  营销网点数据被“拔高”多倍
  鲜为人提及的是,雷士照明在2005年实行并为之自豪的强大分销渠道——运营中心模式,早在两年之前欧普照明就已推行。
  然而,因为欧普照明品牌理念以及其家居照明的特殊性,最终在原有总代、物流、运营中心模式基础上演变出欧普现有的渠道模式,而且能渗透到县市,甚至乡镇等三四级市场,渠道张力与分销网点相比雷士照明有过之而无不及。
  为了助力上市,欧普以此为卖点本无可厚非。但有趣的是,欧普的销售网点数据却在其宣传口径中遭遇揠苗助长,被“拔高”了多倍。
  欧普照明招股说明书数据显示:目前欧普国内各类渠道终端销售网点超过37000个。而在2012年12月,公司曾给出的数据则是:37个办事处和遍布全国5000多家专卖店,10000多家销售网点。
  “37000网点之说肯定有水分,今年欧普在广东省二、三线市场的网点数量整体呈下降趋势。”一位在广东照明领域耕耘了20年,其连锁业务已经渗透到多个县市的省会经销商说道。一位前欧普营销负责人也表示:“加上所有五金店有可能达到30000个,但部分都是散客,持续性不强而流动性极大。”
  过去三年四登质量“黑榜”
  在网点数量遭遇质疑的同时,欧普宣传最多的产品品质也遇到尴尬。这家在2006年9月便获国家质量监督总局评定为“中国名牌产品”的企业,第二年便被国家工商总局抽检出“节能灯质量不达国标”。
  据不完全统计,过去三年时间里,欧普照明至少有四次在各地相关部门抽查中被曝产品不合格,简直就是黑榜常客。
  欧普照明招股说明书中解释称,“由于公司产品种类繁多、部分产品通过OEM(俗称代工)方式生产,销售范围也不断扩大,个别产品可能因为产品工艺设计、电子元器件兼容、产品运输、安装使用环境、消费者使用不当等原因而出现质量问题。”
  北京市照明行业人士常毅曾向媒体表示,这充分暴露了企业的质量管理体系存在漏洞,并未真正按照质量管理体系的相关标准完善质量管理体系,把它落到实处。
  搜狐财经就以上问题欲与欧普照明联系,截止发稿时暂未得到回复。
  (本文综合北京晨报、中国网、中国建材网、《LED照明渠道》、招股说明书等)

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