2004年以来，受到动画市场需求与国家政策支持的刺激，大量国产动画片涌现产业。动漫产业的盲目无序扩张带来了产能过剩和精品作品缺乏，而近几年来市场竞争的加剧使得部分制作水平低、资金实力弱的企业逐步被市场淘汰，国产动画市场不得不迎来一个冷静期。

    模式：签约不断打破动画市场冷静期

    就在国内动漫面临下滑的时候，居于中国闽南一隅，就在厦门特区旁边的泉州却日渐展现出蓬勃发展的态势，近几年来，这里每年动画片的增长量都保持在10部以上。这令人咂舌的增长速度主要归功于泉州动漫龙头企业功夫动漫的快速发展。

    “功夫动漫近期又有大动作！”知情人士透露，功夫动漫将在9月份继续推出两部千万级的动画项目。两个项目均是国内知名的实体企业投资制作的。“受到特步儿童品牌携手功夫动漫启动动漫营销战略，制作《X梦想总动员》的影响，国内各大相关行业都或多或少感觉到了危急感，对于动漫营销不再只是持观望态度，纷纷开始着手培育企业自己的动漫明星，希望在卡通形象普及的时代到来之前，占据主动性。”业界人士分析称。

    “我们与功夫动漫联合推出的《X梦想总动员》已经进入全面制作阶段，今年下半年将完成26集的制作，相关植入产品的款式也已经出炉。”特步儿童相关负责人说，其中不但充满童趣更是有很多体现特步“释放孩子天性”的元素，根据计划动画片将在2015年春节寒假期间与观众见面。如今个性独特、具有特步基因的动漫主角已经吸引了万千聚光灯。

    为什么在市场普遍冷静的情况下，唯独功夫动漫的动画签约始终不断？功夫动漫的优势在哪里？“从市场需求出发，根据企业产品的特性，私人定制专属动漫内容，运用媒体与强大的渠道网络力量推动品牌的市场影响力，带动终端的消费，环环相扣，满足企业在产业链任何一个环节的需求。这就是功夫动漫一直坚持的服务模式，并在动漫营销领域建立了传统动漫公司无法超越的优势。”功夫动漫总裁李竹兵说道。

    整合：可私人定制顶级动画创作团队

    “从2012年开始，产量的下滑但用户收视的提高显示出中国电视动画产业开始进入由追求量向追求质的转型期，大量参差不齐的产品将逐渐被市场所淘汰。”专业人士说道。
领先国内的制片模式及全球顶级的制作团队，确保动画片能够快速制作完成且质量上优于国内绝大部分的动画片，是功夫动漫受到传统企业亲睐又一重要原因。据了解，9月份功夫动漫启动的两部动画大片的导演与编剧依然都是国际顶级的，邀请的是好莱坞一线的动画导演，如《驯龙高手》的编剧、《爱冒险的朵拉》的导演等等，参与动画片的制作。

    “我们的导演和编剧都是国内国外顶级的，企业想要哪个导演、哪个编剧、哪个团队都可以通过我们的平台实现。功夫动漫率先采用以制片人为中心的制片模式，已经签约了众多国内国外最优秀的动画导演与创作团队，能够根据每个项目的特点，给与企业动画的最佳配备。”功夫动漫制片负责人说，这样的好处在于企业不仅可以私人定制动漫内容，还能定制自己想要的动画片创作团队，同时即使多个动画项目同时进行也不影响彼此的制作进度。

    正如此前功夫动漫已经帮助特步儿童组建了一支国际级的动漫创作团队。其中有曾经创作过《猫和老鼠》、《海绵宝宝》、《小熊维尼》等作品的美国天才导演/编剧Eric Shaw（埃里克•肖）担任动画片的总编剧，还有韩国最大的专业创作动画公司。就在功夫动漫与特步儿童签约之际，埃里克•肖及韩国公司代表也来到泉州，一时间业界哗然。权威人士还透露说，接下来还将把《功夫熊猫》的编剧请到泉州来，负责功夫家族动漫电影的创作。

    眼光：体育动漫将迎来大繁荣

    近期，国务院总理李克强召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费、推动大众健身的消息。会议提出，要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。此举意味着体育产业正面临前所未有的发展机遇，而作为体育产业一个分支，体育动漫产业投资潜力也将因此大幅提升。

    体育动漫是动漫市场和体育产业日渐融合，衍变出的一种新的文化形式。在美日等动漫发达国家，体育动漫的发展已经非常完善，如日本体育动漫可以占到动漫总产量的比重达40%以上，并对国民的生活产生了举足轻重的影响。日本足球步入快速上升期后的代表球星中田英寿和川口能活等，都是在年幼时期深受《足球小将》的影响，从而产生了对足球的兴趣。再如《灌篮高手》这部以篮球为主题的漫画自1990年开始连载后，也在日本掀起一场“篮球热潮”。截至2013年，《灌篮高手》漫画单行本累计发行量达1亿2029万部。因这部充满青春活力的作品而走进篮球场的日本青少年更是不计其数。而国内的体育动漫起步较晚，体育动漫内容比重不足1%，存在着巨大的市场缺口。

    国有体育资源盘活使得具备资源整合能力及创新能力的民营公司有了更多的商业运作空间。例如国内一线的体育品牌安踏、匹克等，“80后”、“90后”以及“00 后”不断成长，成为了这些品牌的主流消费群体，他们也是受体育动漫影响最深的人，这些主流品牌如果能够通过体育赛事及体育动漫内容的协同营销，必将能够创造出巨大的商业效应。

    “体育产业和动漫产业会有很好的未来。”李竹兵说，体育动漫已经被列为功夫动漫未来发展重要方向之一，功夫动漫在13年时就开始在整合全球的体育动漫资源，并且有了一定的成果，包括已经签约了日本数位知名体育动画导演、好莱坞资深体育动画编剧及与英国最专业的体育动画制作公司展开合作等等。

    “随着生活品质的不断提高，人们将不仅仅满足于衣食住行的基本消费，而将关注于如何拥有更快乐的生活，同时，政府推动动漫产业的发展和体育活动的逐步全民化，多方面原因的作用下，体育动漫市场将在未来几年迎来大繁荣。”业界人士分析道。