在当前的礼品市场，一部分礼品企业仍然保持了高歌猛进的状态，风头无两;然而也有一部分礼品企业陷入困境，正在生存线上苦苦挣扎。这都是行业两极分化的直观表现，我国礼品业已经进入了整合期。而随着品牌集中度进一步提升，依靠一个商业机会获取成功的机会主义将逐渐失去市场，新一轮的品牌战将在未来打响。

　　礼品行业迎来全面整合

　　随着，市场的不断进步，各行各业的发展逐步的呈现两极化的趋势。礼品行业也不例外，强者越强、弱者越弱则成现今礼品行业最真实的写照，一二线品牌的快速发展;三四线品牌企业压力重重，苦不堪言。但就目前礼品行业的整体趋势看，礼品行业迎来全面的整合时代。

　　强势企业更能适应转变

　　礼品业的洗牌致使行业初显“马太效应”，而这种效应所遵循的唯一标准即是企业实力。顾名思义，企业实力即指企业应对市场的能力。如何在强竞争环境中凸显品牌特点，如何应对新型消费群体的购买需求转变，如何转换新的营销策略等，这些实力都将决定企业身处新格局下的去留。相对而言，强企在这方面更具优势，所以他们也更强。

　　竞争将聚焦于全产业链

　　无论是强者愈强，还是弱者愈弱，这都是礼品业进入整合期的一个前奏。如果说前几年礼品业处于资本扩张时期，那么未来几年，企业间将实现资源共享的合作。专业人士则认为，未来的竞争将越来越聚焦于礼品行业全产业链的竞争，而不再仅仅局限于企业或者产品本身，而这也预示着行业将迎来整合时代。对此，业内专家也表示：“天下大事，分久必合，合久必分”，乃产业发展的趋势。

　　行业整合可重获新机遇

　　所以，对于现在市场发展状况并不理想的礼品企业来说，行业进入整合阶段并不一定是坏事，对强企来说，可利用这次的行业整合进行企业自身实力的提升，而对中小礼品品牌来说，这次的行业整合则是他们重新获得市场的一次机遇。对此，不论是强企还是中小企业都需把握这次的行业整合，争取长远的发展。