经过2013、2014两年的打压，曾由公款消费支撑起来的畸形礼品市场虚热终于渐渐消退。而经过两年的洗牌、转型，那些专接政府部门和国有企业工艺礼品和福利礼品大单的礼品公司，如今已经消失了大半；大多数礼品业慢慢走出低迷，转向国际礼品展、私人定制、创意设计，寻找新的市场制高点。

　　曾做挂历生意的林先生：改做促销赠品求生路原来盯牢银行的方女士：尝试私人定制生意红火 曾做了近10年挂历生意的林先生，来自“中国台挂历生产基地”的温州苍南。以前这时是他接挂历单子、联系印刷厂最忙的日子。他承接的都是银行和国企等大单子，每年营业额都上百万元，量非常大，经常都是用30吨的大卡车一车车从深圳把货运过来。但现在，他很悠闲，因为转向了。

　　“这两年我认识的做挂历的礼品公司有一半都倒闭了，特别是专业做政府部门生意的。”林先生告诉说，原先他手下有一二十人，现在减少到就几个人了。现在他也慢慢向旅游纪念品、企业赠品、奖章奖杯、办公用品转型，客户群不再是政府部门和国企，而是大型民企。

　　2012年下半年，从杭州一IT大公司离职，自主创业的方女士开了一家礼品公司。当时她的客户以银行为主，主要是提供台历、纪念币、工艺品等。

　　因为银行的订单“少得可怜”，逼迫着方女士今年也改了路子。方女士主攻方向发生质的变化，除了经销平民尽人皆知礼品，开始私人定制个性化礼品，比方说，浪漫型的，如订制绣着姓名的包包、葡萄酒；时尚类的如二维码扫码送礼；文艺范的如拍一部微电影等等。

　　现在来找她公司做定制礼品的业务很多，有点分身乏术了。

　　温州一家礼品业的负责人告诉笔者，“创意设计”从不是为了“挑战”或“打破”人们的某种观念，只是要将“快乐”放大并传递给消费者。他认为，这些带着智慧、时尚、品质、幸福的精致元素都赋予了礼品更多的生活趣味。