现阶段，礼品企业已经尝到价格战带来的后果，消费者对产品质量产生怀疑，过度的“价格战”将会使整个市场陷入混乱，而真正的生存之道在于品牌建设。俗话说，大树底下好乘凉，加大品牌建设的力度才能为礼品企业的营销助力。

　　“小米”成功模式给品牌建设的启示

　　当小米手机的互联网模式火了之后，很多人感觉就像抓住了救命稻草一样，心想自己也能借互联网模式一飞冲天。现实往往比理想要残酷很多，很多企业负责人发现自己打造品牌的难度越来越大，广告成本在增加，但收益却难以增长。

　　当小米的互联网模式火过一段时间之后，有人开始冷静下来思考。互联网模式到底是什么，互联网时代品牌的本质又是什么?

　　关于这些问题，每个人的理解不同，有各自的答案。有专业人士认为，不管互联网模式是什么，也不管品牌的品质是什么，商业的本质一直都没有发生改变，那就是商业在本质上是商家用自己的产品和服务与消费者交易的过程和结果。在这个过程中，消费者购买的是一种价值，不管它是虚拟的精神价值，还是实际的使用价值。

　　企业的品牌建设需要注重口碑宣传

　　作为消费者，在网上购买了一个产品，但产品或是商家的服务，让你感觉极为不好，可能你会给他的产品不好的评价，甚至在微信朋友圈或是微博上吐槽，这样的结果是你给商品的评价，会影响其他人的购买决策，而你的同事、朋友、周围的圈子，可能马上就知道某个商家的产品不好了。

　　因此，礼品企业要是做得不好，会影响直接购买者的决策，同理要是做得好也会在消费者圈子中形成口碑。有关专家表示，这既是挑战，也是机遇，它可以促使品牌、产品和服务向良性方向发展。

　　在消费者品牌意识不断增强，市场竞争不断激烈的当下，需加快品牌建设步伐，以此推动行业的发展。