借势是事件营销的一个最常见的操作，但公众事件的发展往往会与企业营销的目标出现差异。突发事件，因其不可预知性和破坏性，成为新闻焦点是自然而然，但那些由礼品企业自己策划的事件，又是如何成为大众关注的焦点，且达到较高的关注程度？这些都将直接影响到礼品企业事件营销目标的实现。

　　那么，对礼品企业来说，事件营销要如何进行造势呢？造势，是为了吸引眼球，是形成媒体聚焦的一个必需前提。

　　造势，是对借势操作的一种再强化

　　礼品企业造势的过程，也即营销者因势利导的过程。通过造势，让不可预知的事件朝自己有利的方向发展，同时，造势也可以强化事件的关注热度，通过对事件的掌控，塑造良好的企业形象，从而占据消费者心智，形成有效的提醒及联想。

　　造势是面对突如其来的事件，善加利用，让形势变得更加有利于自己，形成独特优势的过程。

　　造势营销，最重要的就是吸引消费者

　　在由礼品企业自己制造的事件中，造势，还有一个重要目标，就是吸引消费者，提高其参与的热度和积极性。如在网络中著名的“贾君鹏，某某喊你回家吃饭”，还有最近流行的“元芳，你怎么看”就是典型的造势。通过造势吸引越来越多的参与者，从而达成企业营销目标。如果礼品企业在事件营销中，没有形成热点，参与者少，就可能出现“只有事件，没有新闻”的情况。事件营销就可能被众多信息所湮没，不能发挥应有作用。

　　总之，礼品企业要明白成功的造势，可以让平淡无奇的事件成为众人瞩目的焦点，让人不由自主地卷入，而正是这种自发和自觉的卷入，为事件营销的成功奠定了基础。