复星集团7月20日宣布与英国高端婴童品牌Silver Cross达成战略合作伙伴关系，共同加速该品牌在国际市场的业务发展。



　　Silver Cross创立于1877年，在全球范围内销售婴儿多功能推车、传统推车、折叠车、婴童家具、汽车安全座椅等。目前，传统推车仍然在英国Yorkshire手工生产，这也是全英国唯一仍使用全手工生产的婴儿推车。



　　中国的消费者可能对这个品牌感到陌生，但如果留意前一阵英国皇室的新闻的话，凯特王妃就是推着Silver Cross的传统婴儿车带小公主夏洛特参加受洗礼的。实际上，英国皇室从1913年开始就选择使用Silver Cross的婴儿车，当时，乔治六世为女儿伊丽莎白公主选择了一部Silver Cross婴儿车，然后，无论是查尔斯王子、威廉王子还是如今的乔治小王子与夏洛特小公主，都有Silver Cross陪伴童年。



　　2002年，Alan Halsall执掌Silver Cross并担任联席主席，公司也开始开拓全球市场，其国际分销渠道包括欧洲，中东，亚洲及亚太地区，并在英国170家独立零售门店中销售。2014年，Silver Cross在上海开设旗舰店，而今年早些时候，随着威廉王子访华，作为皇室御用品牌的Silver Cross则正式进驻天猫平台。Silver Cross售价不菲，其经典的传统推车售价3万元起，当然Silver Cross也有售价在2000元左右的的折叠车产品。



　　Silver Cross可能属于那类并未有太大野心的企业，以传统手工制品起家，因为品质以及名人使用而获得较多关注，但受产量以及渠道限制，年销售额一直较为稳定。2014年，Silver Cross销售额约2850万英镑（约合2.76亿元人民币），税前利润400万英镑（约合3875.08万元人民币），预测今年销售额为3100万英镑（约合3.00亿元人民币）。



　　借助复星集团，Silver Cross未来在中国市场或许会开出更多门店。近年，复星集团提出“中国动力嫁接全球资源”的投资模式，在消费时尚领域，公司此前已经投资了希腊珠宝制造商品牌Folli Follie、法国地中海俱乐部（Club Med）、英国休闲旅游集团Thomas Cook、美国女装品牌St.John等品牌。



　　以Folli Follie为例，2011年5月，复星以7200万欧元（约合4.84亿元人民币）投资希腊时尚品牌Folli Follie，占股9.96%。之后复星即对外表示，复星可以为Folli Follie提供的附加价值包括：扩大中国渠道；提升在中国的品牌以及媒体、政府资源共享。复星入股后，Folli Follie在中国区的店面数量保持了两位数增长，单店销售额亦保持增长态势。



　　与复星集团达成战略合作之后，Silver Cross现任管理团队继续由Nick Paxton领导并担任CEO。



　　本月早些时候，英国《天空新闻》引述消息指，复星有意洽购Silver Cross的股份，其交易金额估计为5000万英镑（约合4.84亿元人民币）。对于收购传闻，双方仍未有评论。