随着衣柜市场竞争日趋激烈，有的企业开始在营销上下功夫，“概念炒作”成为近年来兴起的一股潮流。在业内人士看来，我国社会跟风现象明显，这不利于任何行业的发展。衣柜企业若想实现良好的发展，保持清醒的头脑是关键。

    概念炒作扰乱家具建材市场

    在我国，不少企业和不少人习惯上都有一种盲目性，凡事都喜欢一窝蜂地聚、又一窝蜂地散。而某些“专家学者”或以专家学者自居的人看到有什么新的苗头性的东西冒出来，就会异常“敏锐”地炒作，并无限放大某种概念的适用性，有意无意地大肆鼓噪。

    例如，在家居建材行业，开始是说线上必然替代线下，后来就谈O2O；觉得定制不过瘾，又来了个全屋定制；随着精装修与一体化解决方案的出现，大有房地产商要把家具建材行业吞并掉的架势；还有大平台、大数据等等。各种新概念层出不穷、俯拾皆是，仿佛传统的企业运作只要搭上了这些个新概念就能绝处逢生。

    衣柜企业发展需保持清醒

    事实上，除了概念炒作之外，有些业内人士似乎特别看好其他行业。IT行业自不必说，还有家电、房地产，甚至是上游的材料行业，它们的做法好像都是对的。更有一些外部专家，近来也开始对家具建材行业谈论，说什么家电企业已经完成了整合，体量都是千亿级的，家具建材行业区区几十亿的企业都不多，最终那些中小型企业应该会消亡，只剩下几家大型企业才是正确的归宿等等。

    对于衣柜企业来说，若想发展必须对以下四点保持清醒的认识。首先，衣柜行业有着完全不同于任何行业的自身属性，离开了行业的本质说事就毫无价值；其次，任何概念、观点都有其特定的条件和边界，没有一种概念是万能的；再则，那些概念都只是工具与手段，而绝不能上升为模式；最后，企业运作是一个高度复杂的系统，不是卖一个概念或动动嘴皮子就可以解决的，还是少一点概念，多一点沉思，保持清醒的头脑比较好。