这几年，户外运动成为时尚，人们对登山、露营、徒步从陌生到熟悉，也开始在都市中穿着户外鞋服。但是中国13.67亿人中，有多少参与到其中呢？COA的调研结果告诉我们：有3.8亿人进行体育运动（占总人口的27.79%），有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的9.5%），有6000万人进行登山、攀岩、徒步等户外运动（占总人口的4.38%）。
随着中国城市化的深入，人们为了拥抱自然、为了健康的身体、为了远离都市开始喜爱户外运动。目前，中国户外用品消费者26~40岁人群占半数以上，约为53%，而且受教育程度较高，大学以上学历（包括专科、本科及研究生以上）占80.4%，他们热衷于登山、徒步、露营三类户外运动。
   随着户外运动的普及，消费者的投入有了明显的增长，有26.3%的消费者年消费在1000~2000元，有33.1%的消费者年消费在2000~5000元，而年消费在5000元以上的消费者约为26.1%。他们大多通过网购（33.1%）、商场单品牌专卖店（20.6%）、多品牌户外店（21.6%）选购心仪的装备。
在品牌的选择上，54.3%的消费者更加关注质量与功能性，倾向于国外品牌；选择国内品牌的消费对于价格因素的考虑被放在首位，其次才是质量与功能性。多数消费者在选购装备时更愿意听取朋友或者俱乐部会员的建议，愿意听从实体店店员介绍的仅有8.2%。
还有一点值得注意：女性消费者的比重正在增加，与2012年相比，她们比例增长3.4%。如果放在前面所提到的庞大的基数之下，以及考虑到女性购物习惯，这部分市场将会有显著的增长。