中国作为世界最大玩具生产和出口国，但目前却面临外国品牌玩具不断加量涌入争抢内销市场份额的局面。

　　2015年我国外贸形势严峻，多个轻工传统拳头产品如服装、纺织品、鞋出口出现负增长，但玩具出口却交出一份颇为亮丽的成绩单，全年产品出口金额308.03亿美元，同比大增16.96%。不仅对传统玩具消费大国欧美国家有良好增长，对非洲、拉美等地区也有较为理想的上升。中国玩具出口何以在外贸严峻背景下依然有不错的表现，这一方面得益于世界经济复苏；另一方面，也得益于企业积极创新产品和影视动漫热播的带动，如奥飞娱乐砸20亿巨资启动智能S计划，研发推出包括智能机器人、可穿戴手表等智能玩具产品，该公司一款名为乐迪的变形机器人，在动画片《超级飞侠》热播下大受小朋友欢迎，2015年销量达到850万只。实际上，2015年玩具市场的复苏，很大原因得益于多部动漫影视作品热播推动了相关玩具热卖。有国外媒体甚至以大标题称“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”，因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。
 

　　外商加速抢占中国内地市场，这是自去年以来引人瞩目的经济新动向。在玩具领域，这种迹象同样十分明显。据国家海关总署统计：2015年中国内地玩具进口金额同比激增38.27%！其中一些市场热销品种，无论进口数量还是进口金额都呈井喷式增长，如海关商品编码税则号“三轮车、踏板车和类似的带轮玩具、玩偶车”， 2015年该类产品进口数量同比大幅增长50.77%，达到151.5万辆。如按国家统计局统计：2015年中国出生人口1655万，那就是说，即使这1655万新增人口每人都购买一辆该类童车，也意味约9%的市场份额会被进口产品瓜分。第28届广州国际玩具展顺应今年日益增多的海外企业参展需求，新增国际展区，来自香港、韩国、澳门、西班牙、瑞典、台湾及美国等海外国家与地区的参展商纷纷入驻，将其视为抢滩中国内地市场的桥头堡。据说外商将展示大量欧美婴童用品、以及预计2016年最热门的 “toys-to-life玩具产品”（传统普通玩具与网络游戏互动产品）。

　　外国品牌玩具加速抢占中国内地市场，对此玩具业人士的反应却较为坦然。李卓明会长说：我国14岁以下儿童有2.22亿，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，从而令玩具消费进入一个快速增长期，随着中国经济发展人民生活水平提高，一些高收入人群会更青睐国际知名品牌产品，也就令进口玩具有了广阔的市场空间，外商看准机遇进来分一杯羹并不出奇。但从产品的性价比看，中国玩具更有市场竞争力，实际上，外国知名品牌玩具长期盘踞国内高端市场的局面近年已悄然有所改变，如国内知名品牌“可儿娃娃”与美国的“芭比娃娃”一样，已成为不少商超市场的主打玩具产品；中国企业研制的遥控玩具如飞机，目前没有外国品牌可与匹敌。不过，在进口品牌玩具大军争相涌入内地市场的形势下，一些知名度不高的中小企业产品确实会遇到极大挑战，那也是为什么一些销售商感叹生意越来越难做的原因之一。

　　2016年我国外贸形势仍较为严峻，1～2月，我国进出口总值3.31万亿元人民币，比去年同期下降12.6%，七大类传统劳动密集型产品服装、纺织品、鞋，家具、塑料制品、箱包和玩具除玩具外，均呈负增长，但玩具依然保持增长3.5%达127.6亿元，而玩具界对今年我国玩具出口仍然乐观，李卓明会长说：玩具行业有些特殊，能通过产品创新刺激市场需求。他认为得益于世界市场复苏、以及产品创新有效刺激市场消费，再加上今年有多部多套大片如《蝙蝠侠对超人：正义曙光》、《功夫熊猫3》、《冰河世纪 5》陆续上画等的推动，相信2016年中国玩具出口会与2015年一样，保持稳定增长。