电影项目投资赔钱、人员流失过半，奥飞激进后紧急刹车？
2016-07-29 来源：娱乐资本论
成立短短2年，奥飞影业已成功参与《美人鱼》《荒野猎人》这样的大项目，投资眼光一度让电影圈羡艳；然而，风光背后，奥飞影业正在进行一场自上而下的战略调整。
在《美人鱼》《荒野猎人》之外，奥飞参与投资的其他电影多部亏损，旗下剧角映画参与的多个保底发行项目也相继失败，即便考虑到《美人鱼》的巨大盈利空间，奥飞影业成立以来，还是出现了数千万规模的亏损。
今年年初，奥飞影业总经理苏志鸿悄然离职，这之后，部分中层骨干、普通员工也悄然离任，截至目前，裁员加自动离职，奥飞影业已经有一半左右人员流失，这直接导致奥飞影业已有项目进展缓慢。
“奥飞已经有小半年时间没有投资新的影视项目了。目前主要做手头已有的项目，比如《倒霉熊》《功夫料理娘》之类的。”一位奥飞影业内部人员表示。
在一些内部员工看来，奥飞娱乐对影业的战略一直在进行调整。“主要目前上映的影片中，除了《荒野猎人》和《美人鱼》之外，其他多部亏损，这让大老板对影业动摇了信心；另一方面，高层可能对影业方面的布局也没有想清楚。”
昨日，娱乐资本论联系到奥飞互娱CEO陈德容，他否认了奥飞影业进行战略调整的说法。
陈德荣
“奥飞影业成立以来，并没有大幅人员流动，也没有裁撤一说。目前所有的项目都在快速推进中。当然，任何投资都有风险，我们也并不着眼于单一的项目盈亏，而是整个泛娱乐产业的盘子综合考虑。”
其实，不仅影业员工的离职，包括游戏和IP开发两大部门的两位迪士尼背景的高管齐勇和陈婉玲也相继离职。这一切都让人觉得，曾经在影视领域激进布局的奥飞是不是正在踩急刹车？
奥飞影业离职过半，大老板没有想好布局？
“主要是宣传跟商务部门裁撤掉了，也没什么解释，第一天通知裁撤约谈，第三天就让走人。我觉得就是一个自上而下的调整吧，苏总走的时候就开始了。”
这位员工所说的苏总，就是奥飞影业原CEO苏志鸿。他曾经是香港知名经纪人，也曾经担任成龙公司的副总，跟王祖贤、张曼玉、吴彦祖等人都有不错的私交。之前奥飞影业有些项目都是通过苏志鸿拿到的，其中就包括《美人鱼》。
“商务部门撤销，整个部门的人都离职了，制作投资部门总监离职，部门员工调入项目部，负责具体项目开发，宣传部整体撤销，大部分员工离职，法务和财务主管离职，换了新人，行政部门70%换新。”一位离职的员工介绍。
目前，奥飞影业的具体业务主要是营销副总白洁在打理，影业的CEO由奥飞互娱CEO陈德荣兼任，奥飞影业一位在职的员工表示，如今奥飞影业的人员变动，动漫和真人电影等方面如何做详细的布局，感觉大老板方面一直在做，但一直没想清楚。
人员流失的直接结果就是影响项目开发的进度。根据上述离职人员介绍：“最近小半年，都没有新的项目签进来，主要做之前投资的比如《功夫料理娘》、《太极鼠》等几个项目。主要新项目进来也没人做了，除了国际制片部以及行政部还留下几个人以外，其他部门基本没人了。”
对此，陈德荣回应表示，奥飞影业一切业务正常，自己从5月开始大部分时间一直待在美国搭建国际团队，不存在业务停滞情况。
公司和项目投资亏损，蔡东青动摇对影业的信心？
过去这一年多时间，是奥飞在影视行业大肆布局和扩张的阶段，不仅投资多家文娱公司和20多部电影项目，还把公司名称由奥飞动漫改为奥飞娱乐。
在娱乐领域的项目和公司投资中，有些业绩比较漂亮，但也有些产生了一定亏损。目前奥飞上映的多部电影中，除了《美人鱼》和《荒野猎人》之外，其余包括《喜洋洋》《栀子花开》《通灵六世之古宅》等6部电影都没有赚到钱（《栀子花开》《通灵》是通过奥飞投资的剧角映画参与保底）。
“《美人鱼》的投资比例并不高，当时周星驰的公司不让投，开放的份额很少，还是苏总出面拿下来的项目。《荒野猎人》虽然赚钱了，但是奥飞并不是投资了这一部影片，而是花了6000万，跟美国的新摄政公司，以及法国的育碧游戏公司，共同打包投资了包括《刺客》《细胞分裂》在内的3部影片。这项投资是否成功还要看后面两部电影的票房成绩。”
除了项目上的亏损之外，奥飞还投资了电影公司剧角映画，分别在B轮投资数千万，C轮跟进投资1亿。但由于剧角映画采取激进保底策略冲击新三板，3部影片连续保底失败，给公司带来不小的资金负担。
投资剧角映画正是陈德荣的决定。陈德荣此前有过可口可乐、旭日升等公司的高管经验。在一些奥飞员工看来，在一个家族式管理的集团中，一个外姓人可以做互娱这么重要板块的CEO，可见蔡东青对他的信任。包括投资部分，该投哪些公司，增持多少，以及项目投资，陈德荣都有推荐和一定的决定权。
其实，现在奥飞和剧角映画之间的关系也面临一定危险。在奥飞上述员工看来，公司不敢贸然跟剧角映画决裂，那样会意味着之前的投资彻底打水漂。“之前奥飞也打算做发行业务，还参与了《栀子花开》部分发行工作，但之后这项业务就一直没做起来。 ”
在奥飞内部有消息称，由于大老板（蔡东青）不满影业的表现，现在总部已经停止给影业拨款，而苏志鸿的离职也代表了高层对影业的态度。
但陈德荣向娱乐资本论回应道，事实并非如此，目前，奥飞现在所有的项目都在快速推进中。
2015年年报显示，按照产品分类，玩具销售仍然是奥飞营收中的大头，占比达62.41%；第二大收入来源是动漫影视，不过，动漫影视类产品的毛利率同比减少13.89%。其他产品中，游戏类产品的毛利率最高，为88.40%，而电视媒体类、表演类、信息服务类目前都处于亏损状态，其中电视媒体类的毛利率为-20.77%。
激进之后的急刹车？
其实，2014年公司成立伊始，奥飞影业一度有声有色。2015年末，公司开始尝试更快速的布局，除了自有IP的开发之外，开始收购有妖气这样的公司，借助外力来发展。
在奥飞一位内部员工看来，奥飞的全产业链布局的投资策略非常正确，但毕竟蔡东青是做玩具起家，非常重视投入产出比，对“烧钱”发展业务的容忍度相对较低。
像奥飞这样一家公司跨界做电影，有其他公司不具备的优势，比如除电影开发之外，奥飞还有整个衍生品品牌的授权体系，在奥飞内部，可以做到IP开发产业链闭合。比如跟法国育碧之间的合作就是以游戏上的版权合作为切入口，拿到了3个IP的电影版权。此外，奥飞还有自己的工厂以及全国3000多家玩具销售门店，可以更有效地做各种触达式宣传。但这样的公司跨界做电影也存在一些难度。比如公司架构，以及传统管理方式与新兴产业之间的不匹配。
在奥飞影业上述员工看来，奥飞一直想做东方迪士尼，这几年，也没少从迪士尼挖牛人，但可能没有想明白这些板块到底怎么布局，在资源和资金上给予的支持也不多。“游戏那边有位叫齐勇的VP，还有IP版权开发部有位叫陈婉玲的VP都有迪士尼背景，但之前都相继离职了。”
其实，影视行业的投资本来就有赔有赚，奥飞影业刚刚成立两年的电影公司能够投资《荒野猎人》和《美人鱼》已经非常不容易，作为后来者，要想在这个行业占据一定的位置，可能需要更多的成长时间，几部影片的失利也许是这家新公司必交的学费。
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