在2 0 0 0年初，首次进驻广州的世界级体育品牌基本上都会选择在东川名店城里开旗舰店、直营店。那是广州著名的运动品牌集聚地。然而十多年过去了，这里却传出了10月或将结业的消息。
但另一方面，在近一两年，包括李宁、361度、安踏在内的多家运动品牌都取得了良好的发展业绩。李宁刚刚公布的中期财报显示，截至今年上半年，公司收入同比增长了13%。经营利润同比大幅上升了167%。
东川名店城客流锐减
东川名店城共有三层。一楼主要为知名运动品牌门店。二楼为国际时尚休闲区。三楼为运动名牌特卖仓。
上周末，南都记者到东川名店城进行了走访。下午，正是购物的黄金时段，但记者发现，楼上楼下人流稀稀疏疏。二三楼的门店都还在正常营业，但三楼有些许摊位已关门停业。三个楼层的店家基本上都在打折。
一楼李宁门店的工作人员向记者表示，这里的商家十月份全部都要撤离，原因是合同到期了。
这个运营了15年的项目为何在今年不再续约？楚睿商业机构董事长黄文杰表示，该地块属于广东省人民医院。据他分析，近年消费习惯发生了变化，作为体育用品城，客流在减少，因此医院方面很可能是想把它转为发展医疗产业。
归根到底还是因为卖体育用品没有之前那么火了。据东川名店城李宁门店的销售人员介绍，目前店里做促销活动并不是因为合同到期，而是原本就有这个计划。
著名品牌中期业绩向好
这边厢东川名店城生意日渐式微；那边厢，来自各方面的数据显示国内主流体育品牌业绩向好。
李宁公司于上周发布了中期报。今年上半年实现收入3 5 .9 6亿元，同比上升13%。其经营利润实现1 .53亿元，大幅上升167%。以吊牌价计算，来自特许经销商的李宁品牌产品订货会订单连续十一个季度继续录得按年增长。最近一期订货会签订的2017年第一季度订单，按年录得高单位数增长。
安踏目前还未发布半年报，但其二季度零售金额同比录得高单位数的升幅，零售端折扣由一季度的30%改善至25%。361度主品牌在二季度同店实现7.0%的增长。
销售模式有新玩法
据罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科介绍，长期粗放的经销模式是引发“高库存”和“关店潮”的一个关键原因。为改善运营质量，各大运动品牌商陆续开始零售模式转型。如361度在今年二季度实现7.2%增长的同时，关闭了510间店，但同时又开了261间新店。同样在广州，虽然东川名店城关了，但在一些购物中心，体育运动品牌的经营面积却增加了。

据天河城百货相关负责人介绍，今年4、5月间，其奥体店加大了体育运动品牌的招商力度，销售面积增加了10%，截止到今年7月，销售金额增加了20%。广东省流通业商会执行会长黄文杰表示，进入购物中心后，运动品牌有了更多的玩法，比如将运动场馆也引进购物中心，甚至是引入运动培训及赛事活动。
而电商的兴起，可能是最明显的销售模式转变。据介绍，在2016年，李宁电商业务向数字化运营方向探索和实践。近半年李宁电商业务销售额同比增长超过一倍。安踏体育二季度电商销售增长达50%。特步国际2015年电商收入占总收入的10%，预计今年将提升至15%。