近日，长寿花食品股份有限公司公布2016年中报。报告显示，截止2016年6月30日，长寿花营业收入和产品销售额均比去年同期实现了稳步增长；公司股东应占公司利润为1.19亿元，同比增长约11.1%。

　　受国际食用油市场价格低迷及国内竞争激烈的市场环境交互影响，玉米油行业整固期间利润受压，利润空间收窄。但随着年初食用油市场经营环境改善，中高端食用油市场需求持续走高，中高端食用油企业发展空间持续走宽。国内首家玉米油自主研发生产企业、行业龙头，长寿花食品在发展过程中年收入及销售量持续保持稳定复合年均增长率。

　　自2016年，长寿花新的五年规划开始启动，着重保障产品高品质的基础上，不断加大对品牌升级及推广投入，玉米油产品生产技术及销售量始终保持领先。加之长寿花聘请新的长寿花代言人，推动品牌建设及推广，引导长寿花品牌时尚高端健康品牌形象提升，长寿花食品市场有效定位中高端销售群体，持续领航行业销售业绩。据悉，2016年，长寿花发展目标主推金胚玉米油销售，下半年将继续通过品牌升级、产品多元化、扩大及优化国内销售网络，来巩固玉米油国内销售霸主地位。此外，在大的销量基数的基础上，长寿花营销体系正实现从“量”到“质”的转型，通过优化整合营销团队，精英化培养业务团队，逐步淘汰高耗低效经销商、直营卖场，巩固稳定优质高效的群体，进一步抢占玉米油市场份额，深入推动五年规划实施。

    　销售方面：

　　最新中期业绩报告显示，受惠于品牌升级、宣传力度的增加及销售网络的不断优化，2016年上半年的销售收入及销售量均出现同比增长。对比2015年下半年整体毛利及整体毛利率均有不同幅度增长，体现出公司在产品推广及销售中，更注重高端品牌形象及销售质量。此外，受惠于国家支持企业研究和开发所提供优惠税收和预扣所得税减少，公司上半年有效实现净利润同比增长。

　　品牌销售费用管控优化：

　　通过内部调整，长寿花销售费用的管控，特别是销售费用结构的改善明显，除广告及推广费用、运输及交通费用由明显变化外，其他费用投入亦得到明显控制。

　　广告及推广费用

　　配合长寿花新代言人为建设新的高端品牌形象及品牌的推广，公司在2016年上半年投入在广告及推广费用比去年同期增加2000余万元。尽管上半年不是行业销售旺季，但品牌升级的效益已经慢慢体现在销量上。2016上半年玉米收入及产品销量均录得增长。整体玉米油收入及销售量比去年同期分别增长约10.4%和7.6%。

　　运输及交通费用

　　得益于公司产能布局优化，长寿花运输及交通费用大幅减少。为优化产能布局，早在品牌建设之初，长寿花在玉米胚芽的主产区 （山东、辽宁和内蒙古）建立玉米毛油生产基地，此后分别在山东、华东、华南等地建设玉米油精炼及包装基地，有效降低了玉米毛油及成品油的运输成本并确保产品品质，实现国内玉米资源的有效整合优化，预期未来公司在物流成本方面亦能进一步降低。

　　生产技术优化领先：

　　从1997年底开始作为国内第一家专业研发及生产玉米油的企业，公司一贯致力于产品研究和开发，并不断改善玉米油的生产工艺及生产设备 ，在整个生产环节拥有多项发明专利 。除国家玉米油产业研发基地和中国粮油学会监制产品外，“玉米油系列国家标准制修订基地”这一“国字号”名片也在六月份正式落户长寿花食品，进一步增加长寿花市场发展竞争砝码。其最新的一项研发成果，能够减少营养成分的损失并且提高副产品附加值、杜绝皂角产生和实现零污染零排放。此项成果有显着的经济效益及社会效益，极为符合当下绿色精益化发展基调，有利于推动国内玉米油行业绿色健康化发展。