大品牌瓜分定制蛋糕 衣柜中小企业如何妙手回春?
前段时间一篇OO后结婚的新闻引起了不少网友感叹,更有网友调侃道:“如今OO后都结婚了,天下早已不在我们手里!”此新闻一出,却让很多企业深思并得出一个结论:随着OO后慢慢崭露头角,市场变得越来越年轻化、个性化了,那么对于企业来说,产品必须升级才能符合市场的发展。家居企业就是这样,全屋定制盛行,大品牌衣柜企业也都开始渗透年轻市场,那中小企业将如何守住自己的“一亩三分地”?
定制时代到来 衣柜大品牌触角伸入“全屋定制”
定制家具可以集高规格材料、高含金量工艺,高品质服务,最大程度满足用户的个性化需求,为每一位消费者打造梦想之家。在中国人均生活质量稳步提升的当下,即便全屋定制走的是一条高端化定制路,也并不影响其日渐瞩目的发展前景。
国内的衣柜行业发展至今,品牌林立,市场已呈饱和状。谋求转型,寻求契机,开拓新的市场领域已成为当下众多衣柜企业提上日程的战略目标。正逢全屋定制“天降甘霖”之际,国内有实力的几家衣柜企业已经率先出击,制定好周全的市场占领计划,全面布局全屋定制市场。
中小企业举步维艰 转型迫在眉睫
面对全屋定制的这块全新的美味大蛋糕,前有大型衣柜企的开疆破土,后却不见中小企业的前赴后继。顾虑重重原因无他,全屋定制作为衣柜企业进军的全新领域,虽然市场空前富余,吸金点颇多,但新事物必然有一个带接受的过程。尤其全屋定制的价位目前显然不能迎合大多数消费者的购买力,贸然进军,举全企业之力开拓市场,消费者一旦不买账将直接造成企业的中空垮台。
其次,看似品牌林立,企业众多衣柜市场其实大多数都是名不见经传的中小企业,或是一些区域性、地方范围临时注册的“散户”,自身品牌知名度尚不高,衣柜产品的研发也不够成熟,谈何实力来开拓新领域。恐怕还未落犁破土,就已经耗尽气力了。
如何推陈出新 在洗牌中“绝处逢生”
消费者的购买力也在不断提高,全屋定制已成趋势并终将到来。当大型衣柜企业稳坐全屋定制市场交椅后,新市场瓜分无几,面临传统衣柜市场的紧缩,迫于强势企业的垄断,中小企业恐怕真的会迎来大鱼吃小鱼,小鱼吃不到虾米的境地了。
全屋定制时代,中小衣柜企业若不能把握市场契机,根据自身实力,制定正确的转型计划与前进步调,跟不上时代的步伐,最终只能望洋兴叹。或许全屋定制真的会成为压死中小衣柜企业的最后一根稻草,亦或是一根救命草?
每一个生态系统都有不同的生态体系,同样,每一个行业都有大大小小各怀绝技的企业。在衣柜行业这片大武林中,把企业做大做强,会是所有发展中企业的愿景,但是这需要一个阶段性的过程。虽说全屋定制是一个不错的机遇,但是它只适合部分企业。如果想借鉴或复制,也要谨慎对待,尽量规避可预见性的风险。
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