如果为运动品牌设立一个里约奥运奖牌榜，统计其所赞助的运动队或运动员在本届大赛获得的奖牌数，那么，两大传统巨头阿迪达斯和耐克的成绩单依然最漂亮——德国品牌以48金57银48铜位居首位，美国品牌则以43金53银39铜排在次席，他们的标签在里约赛场得到足够的曝光度。

同样将全球赛事变为创收重要战场的运动品牌，这一次，多了野心勃勃的Under Armour。这个1996年正式成立的美国新贵品牌，此前在奥运舞台上几乎默默无闻。但在里约，Under Armour的成绩不菲，它以9金7银7铜排在榜单第七位。

尽管当家球星斯蒂芬·库里没有前往里约，Under Armour旗下依然拥有着极具话题性的运动员，退役战勇夺五金的“飞鱼”菲尔普斯、蝉联冠军的网球名将安迪·穆雷以及美国女子体操队，都是该品牌的代言人。此外，Under Armour为总计19个大项的225位奥运选手提供服装，并与七个国家运动组织展开合作，除了美国女子体操队以外，还包括美国拳击队和加拿大橄榄球队等。

菲尔普斯无疑一个绝对焦点，2010年签约该品牌的美国“飞鱼”如今已然31岁，这次在里约依然斩获五枚金牌，总奥运金牌数达到了23枚，这样的惊人成绩在奥运历史上绝无仅有。菲尔普斯以完美的表现结束运动生涯的同时，其关注度也为赞助商Under Armour带来可观的收益。

2014年，Under Armour与英国网球名将安迪·穆雷签下4年1500万英镑的合同。在里约奥运会网球男单决赛中，穆雷与阿根廷选手德尔波特罗激战四小时获胜，成为奥运会历史上首位卫冕成功的网球男单冠军。穆雷的空前成就，同样让美国品牌感到满意。

此外，美国女子体操队一直是颇受关注的世界强队，四年前伦敦奥运会，她们斩获了团体、个人全能和自由体操三项重量级冠军。去年年底英国格拉斯哥世锦赛，美国队不仅实现了团体三连冠，还在五个单人项目中拿到四枚金牌。

早在2013年，Under Armour就与美国女子体操队签署了为期八年的装备赞助协议，而里约奥运会则是双方合作以来第一次在世界范围的公开亮相。事实表明，该品牌打出美国女子体操这张王牌几乎稳赚不赔——美国队以4金6银2铜成为体操赛场的最大赢家，其中，美国名将拜尔斯更是拿下了女团、全能、自由操和跳马四枚金牌。

实际上，里约热内卢并非美国品牌的奥运会首秀，索契冬奥会“滑铁卢”事件曾给Under Armour一记重创。当时，Under Armour是美国速度滑冰队的服装赞助商。不过，当明星运动员沙尼·戴维斯和希瑟·理查德森没能站上领奖台之后，美国速度滑冰队30年来首次在冬奥会上颗粒无收，人们将质疑的目光投向Under Armour专为这一赛事研发的高科技速滑服。不少速滑运动员认为，速滑服存在设计缺陷，导致阻力增加并降低其滑行速度，美国队甚至一度选择换回该品牌设计的老款速滑服。

“我们忽略了运动员必须要对这些新装备感到舒适才行，由于在备战奥运会时太晚才引进，使得运动员们没能够很好的适应它们，这是我们工作中的失误，”美国品牌在接受《今日美国报》采访时曾如是回应。

索契事件发生后，虽然Under Armour公司的股价一度下跌2.4%，但由于回应诚恳，其股价随后迅速反弹。此后，为了汲取这次危机教训，Under Armour不仅改进装备技术，还将公关团队的工作人员从9人增至14人，并保留了第三方机构爱德曼公关公司——这一切，被美国商业媒体Quartz认为是该品牌在里约奥运拥有突出表现的重要原因。

回看Under Armour的奥运潜伏，早在距离里约开幕还有100多天，其预热营销就已经开始。今年2月，这家上升势头迅猛的运动品牌发布以“Rule Yourself”为主题的全球营销计划。紧接着，品牌又在短短20天时间里相继发布了由美国女子体操队、荷兰足球明星孟菲斯·德佩以及菲尔普斯领衔出演的三支广告片。

不仅于此，Under Armour甚至租下里约热内卢海滩区域一大片户外健身房。作为营销前哨，这一场地供品牌消费者在奥运期间使用，顶层的贵宾公寓则用来招待运动员。凭借着明星运动员的出色表现以及品牌的细致营销活动，奥运结束一周，Under Armour的股价上升了2.3%。在索契遇险之后，这位奥运新秀选手总算在里约打了一场翻身仗。

尽管如此，Under Armour或难以忘怀一件尴尬的事情。身为该品牌代言人，里约奥运会期间，菲尔普斯却身着竞争对手耐克的运动裤登上美国媒体《体育画报》的封面。
据悉，一个客观原因是，美国奥委会和耐克有合作协议，美国运动员必须在颁奖典礼、新闻发布会以及官方奥运活动中身着该品牌的衣服。由于拍摄场地就在奥林匹克公园的主媒体中心，菲尔普斯被要求遵循“规则”。但在运动品牌营销领域，这无疑是一件极其糟糕的事情。