亚太区消费者认为乐高是同时适合男女孩的玩具
2017-07-18 来源：marketing-interactive
性别营销至今仍然存在，这是品牌区分消费者的最简单方法之一。按性别对消费者进行分类不仅适用于成年人，事实上，品牌在针对儿童进行营销时也采用性别营销，尤其是儿童玩具。
根据在线研究公司YouGov最近的一项调查显示，只有乐高被视为是同时适合男女孩的玩具，然而，多数人仍然认为是适合男孩（79％）多于女孩（55％）。
与此同时，在10,747名受访亚太区消费者中，有45％的受访者认为儿童玩具过于性别化。此外，超过一半的受访者（70％）认为，孩子应该接触不同类型的玩具，而非偏向专为特定性别而设的玩具。
虽然大多数人认为孩子应该玩不同的玩具，但当问及特定玩具类型适合什么性别儿童时却出现了不同的结果。只有26％的人表示男孩应该玩儿童烤箱或茶具（23％），而74％的人说这两款是属于女孩的玩具。另外十分之一的受访者认为，芭比娃娃（13％）不适合男孩玩，91％表示是属于女孩的玩具。
在新加坡、马来西亚、香港和菲律宾等九个受访国家中，印度尼西亚是唯一一个大多数受访者不太可能、甚至不允许男孩玩芭比娃娃（69％）、茶具（56％）或儿童烤箱（53％）的国家。受访者也对适合女孩的玩具有既定的想法，只有29％的人认为卡车或汽车玩具适合女孩，而85％的人认为它们适合男孩。
品牌可能认为颜色在性别营销中扮演着重要角色，但调查结果却显示不同。只有三分之一的受访者（36％）认为粉红色是属于女孩的颜色，五分之一（20％）的人认为蓝色是适合男孩的颜色。
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