即将于2023年4月7到9日在深圳国际会展中心举办的第35届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第14届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2023国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）成为国内的玩具开年大展，亦是承载着业界市场复苏的期盼，从目前广大参展商和专业买家报名参展、参观的踊跃程度看，势必会掀起今年儿童产业的商贸高潮。

据深圳玩具展主办方透露，春节假期后各大生产企业迅速复工复产，加快新品研发进度。即将亮相的1400多家展商悉数带上自家的拳头产品，做好了在展会上“大秀肌肉”的准备，爆品一触即发。

随着国内外商贸活动逐渐恢复，人员流动频繁，本届展会的展商来自世界各地，极大地丰富了参展品牌、种类和数量。包括木制纸板、毛绒、塑料、电子电动、智能数码、教育产品、童车、婴童用品、授权及衍生品等等，应有尽有。

据主办方介绍，已报名参观采购的大渠道商和跨界买家包括：天猫、京东、盒马中国、唯品会、拼多多、沃尔玛、天虹集团、名创优品、三福百货、芒果TV、大地影院、腾讯游戏、孩子王、好未来集团、新华书店、华立科技、晨光生活馆等。如今遍地开花的连锁特卖、连锁零食店等成为线下消费新热区，所以以好特卖、零食有鸣等为代表的新兴渠道买家也都受邀到会采购。

“2023年中国玩具产业面对的市场形势较为复杂严峻。”广东省玩具协会会长李卓明表示，虽然去年我国玩具出口金额创历史新高，同比增长9.1%，但一定程度上是由于产品涨价拉动，产业今年能否稳增长，要看市场情况，未来存在较多不确定因素。中国玩具约占世界市场70%份额，广东则是我国最大玩具生产和出口基地。

深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称，从展会展况大致可预判市场消费和潮流趋向。“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销，但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方人士介绍：“也正是看到了巨大商机，以上几类产品的创新尤为突出，抢占市场的热度持续高涨。”

不容忽视的是，国外玩具品牌商显然在抓紧开拓中国市场，“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品本届展会应有尽有。国内不少品牌公司则另辟蹊径，力推国潮、军事题材系列等产品，像知名积木品牌“森宝”“启蒙”“小鲁班”等在这方面就非常突出。也有企业看好青年群体的玩具消费力，针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。

值得留意的是，深圳国际展是专业展览会，只接受16岁以上成年人观展采购。但展会最后半日，即4月9日中午12时后对社会公众开放，不少参展企业会低价出售展品，各类小电商、微商和市民均可进场扫货。