11月17—19日，由中国文教体育用品协会和法兰克福（上海）展览有限公司共同主办的2023中国国际文具及办公用品展览会在上海世博展览馆2号馆成功举办。

17000平方米的展出面积吸引300余家国内外知名文教办公用品行业领军、品牌、特色企业参展，吸引了28,906位海内外观众观展。展品范围涵盖学生文具、办公用品、纸品本册、美术画材等，此外IP授权产品、桌游卡游类潮流消费产品也同步展出。

展会深入诠释“创新、精品”的主题——在精品展示、品牌升级、研发设计、行业交流方面融入新思路、新概念，体现文教办公用品行业新趋势、新方向，为后疫情时代文教办公用品行业如何精准打造品牌化、专业化、国际化特色，产品如何展现独有化、特色化、标签化特点搭建了行业发展新平台。

大牌云集，重装亮相

得力集团、晨光文具、广博文具、长江纸业、京东集团、马利画材、凤凰画材、亚马逊、兴达文具、中国一铅、青竹画材、康大美术、图强文具、贝来文化、天虹文具、美帮祈富、云之彩文创、昌隆文具、嘉丰美术、冰心文化、优和办公、沪花文具、万玺科技、秀普画材、一正文具、宾王扑克等国内文教办公用品行业领军、品牌、特色企业。国际品牌方面：三菱、蜻蜓、斑马、锦宫、辉柏嘉等知名品牌悉数登场，国内外优质品牌齐聚“魔都”，全方位、立体化展示企业在新品研发、技术革新、特色专利、产品设计等方面的亮点特色。

丰富多样，精彩不停

展期配套活动相较以往内容更为丰富、形式更为多样，其中学生文具质量安全与发展大会、中国高端美术画材发展学术论坛暨体验活动、中国文教办公用品行业新产品发布等为企业、美术院校、行业从业人员提供研讨、学习、交流的宝贵机会。作为引领文教办公用品行业发展趋势的风向标，“思诞行·中国文教办公用品创新奖”活动自开展以来受到行业企业、专家、消费者等人群的广泛关注，活动通过展示企业研发设计、产品创新、材料升级等方面的新趋势、新亮点、新变化，引领消费市场升级，推动文教办公用品行业健康持续发展。

打破传统，创新求变
变之一：B2C元素提升终端消费者参与度
法兰克福展览（香港）有限公司副总经理张菁女士这样评价本次Paperworld China：“展会为文教办公用品行业参展企业、国内外各类卖家群体、终端群体提供一个专业化采购平台。此外在B2C领域Paperworld China做出了成功拓展，终端消费者的宝贵意见也为展商提供了一手市场反馈，为未来的产品设计提供重要的指引。“现场我们感受到了许多首次参与的终端消费者们的热情，今年B2C元素的增加也为广大参展商带来更多的业务助益，Paperworld China的生态带来了很多新鲜变化。B2C元素的整合帮助展商扩大了消费群体，并通过更为全面的平台，与目标客群进行高效紧密的联结，最终促进销量增长、加强品牌的影响力。”

变之二：B2C元素丰富展商销售新渠道
对许多展商而言，能够直接获得市场对新产品的一手反馈是非常有帮助的。广博集团旗下的文创生活品牌Kinbor主理人俞素珍女士分享了她的观点：“今年我们借着Paperworld China引入潮流及文化元素的机会，展示了我们多种原创及合作IP类产品。今年展会向终端消费者开放，也让我们见到了很多Kinbor的忠实粉丝和文具爱好者。他们的反馈对我们非常重要。”

慈溪市秀比斯壮文具制造有限公司外贸主管韩强生先生对此也持相同意见：“这两天前来咨询的各类美术画材经销商比较多，此外还有许多美术生以及爱好者来了解我们的产品，现在无论是B端还是C端对产品的需求都非常精准且专业，我们希望有更多机会能够直面终端消费者，倾听他们对产品的意见和反馈，这样能帮助我们第一时间去改良产品，制定未来计划。所以很高兴这次Papeworld China能够同时邀请到两端客人，对我们的业务很有助益。”

“我们一直是Paperworld China的忠实展商，非常高兴能够在两年后再次和行业聚首，展示我们的白雪文具产品。第一天我们就接待了一些来自东南亚和墨西哥的客人，对我们的产品表示了很大的兴趣和肯定。此外，我们也看到今年的展会多了很多潮流元素，这和我们产品的开发方向不谋而合。Paperworld China会根据市场趋势热点不断调整展会定位，帮助我们吸引更对口的买家。” 青岛昌隆文具有限公司市场部经理邓玮女士表示。

“我们的展位都很忙碌。”北京森浦文化传播有限公司总经理郑宇超先生表示：“Paperworld China不仅有很多业内专业买家，还有很多终端消费者来了解我们的手帐和装饰类产品。我们很兴奋能在周末两天接待更多客户，为我们的品牌宣传积极造势。同时也很高兴能够在展会上认识很多中小型零售商和经销商，以及和我们江浙沪地区的老客户见面交流。”

变之三：多样化展区/专区满足各类人群到会需求

本届Paperworld China对产品专区与展团进行了战略性规划，为观众提供多元的互动观展体验。好物量贩区是展会现场一大焦点，20多家优质制造商精心呈现了旗下各类品牌产品，同时面向终端消费者提供现场零售服务，收获了现场众多人气。Twenty Pro臻品馆汇集了来自德国、法国、韩国、挪威、日本和中国香港的知名国际品牌。手帐集市也是现场一大热门区域，琳琅满目的日程本、规划本、贴纸、装饰胶带及印章等产品吸引了众多观众的注意。

玩·纸·印·字文化生活游艺馆吸引了大批热爱中国书法艺术的观众。其他观众也在该互动区中尽情发挥他们的创造力，亲手制作各种物品。在“造字工房”带来的造字体验中，超过千名参与者创造出自己独特的字体。

合作共赢、共求发展

后疫情时代，政策逐步调整，国门开放，让更多海外买家、专业买手有了到现场参观、洽谈、了解产品的机会。3天展会吸引了来自美国、俄罗斯、印度等国家的买家到会采购。

PT Paperina Dwijaya 商务部负责人Nico Antonio Santoso 先生此次特地为展会从印尼远道而来，他表示：“Paperworld China让我们拓宽了对行业现状的认知。现场种类繁多的供应商几乎可以满足我们的所有需求。我们还发现了一些有趣的产品，例如技术工艺要求很高的精细裁纸产品。此外展商的创造力和热情也给我留下了很好的印象。他们非常乐于满足我们的要求，创造一种一切皆有可能的氛围。”

来自奥地利的Panda Office GmbH董事总经理Matthias Juenger先生也是现场众多欧洲买家之一，他也发现了具有潜在市场前景的创新产品，他表示：“我们公司专注于创新文具和办公用品。因此我们正在寻找在欧洲可能还未有人见过的独特新产品。到目前为止，我们已经发现了一些有趣的彩色胶水和造型奇特功能各异的美工刀。”

中国国际文具及办公用品展览会通过展览、论坛、会议、评选等多种方式开展行业交流、产品展示、品牌宣传、经贸对接活动，为与会代表搭建国际化、专业化的平台。